关于婚礼那些事儿，一个运营的新理解

1、关于婚纱照

参加了同学、朋友、同事加起来十几场婚礼，里面有温情似水感天动地的，也有平淡如水甚至带点尴尬的，但是主题的步骤都差不了太多。

比如专属婚纱照、订婚期、接亲、仪式、开场、承诺、酒席、当然还有全程摄影一条龙。

感觉现在婚礼就像是一场中国传统习俗和西方文化的大融合，最后出来一个没有了西式宗教的庄严肃穆，也没有了中式的欢乐喜庆的大杂烩。

中国传统婚礼，每一步都有背后浓烈的文化意味，也有传统意义的仪式感和婚姻文化，但是到了现代社会，很多东西都不适合了，其中最大的原因就是传统婚姻遵循儒家夫为妻纲，三从四德的思想核心已经不适合现代社会了。

而这时候代表西方文化的自由主义，特别是爱情和承诺的自由引领了现代的婚姻观。

于是西方的一些仪式被嫁接了过来，比如西方政教合一背景下，一定要到教堂参加婚礼，女性的婚纱代表的意义，承诺和证婚人体系等等。

这里面最让我疑惑的就是婚纱照了。

当然，就像钻石是被商业营销所带出来的节奏一样，婚纱照也是，它的本意来自于西方政教合一体系下，婚姻必须得到神的许可的传统，于是女性需要有特定的着装。

于是国内的基督徒们第一次把这种衣服和仪式给带了过来，慢慢的在西方审美主义之上的那些年，这些行为就被流传了开来。

但是第一，我们并不是基督徒，第二婚纱照背后的营销观念裹挟，远远大于真实的文化意义。

现代商业的营销节奏，是女人一辈子就这一次是最美的，自然要把这一时刻美美的留下来，既然是“最”，那么消费再高也无所谓咯。

就像钻石代表对你忠贞的爱情一样，爱情无价。所以尽管南美钻石矿被发现，人工合成钻石技术的出现让钻石成本变得极低，但是市场上钻石价格依然高的离谱。

因为它背后的意义被商业所裹挟了，你拍了，我也得拍，那么大家一起拍，不拍婚姻就变得不完整了一样，婚纱照已经被商业裹挟进了文化的一部分。

商业的力量是无敌了，如果你知道圣诞老爷爷的形象是可口可乐公司1931年的一直广告片所形成的，那么就不会奇怪商业的力量了。

不过在个人看来，把我们恋爱和相处过程中，最幸福的在一起那些时刻拍下来，更有意义。

因为那些照片里面，才是有故事，有回忆的，才是最幸福的。

这照片不管放相册，挂墙上，还是以后对着孩子和朋友，都是有故事，有温暖的。

而花这么多钱，折腾新人一整天，用PS和背景照出来的照片，也许只是养活了一个婚恋产业而已。

不过，毕竟需求不一样，对于像我来说，我想要的照片是有回忆的，有故事的，能在未来婚姻出现问题，能在未来对下一代讲述爱情的时候真正用到的。

但是对于很多女孩子来说，她就是想要通过这次机会，找专业摄影师拍张美美的照片而已，它们更多的是一次特殊时刻的艺术照而已。

2、关于开场

作为一个运营，职业病又犯了，一个婚礼主持从出现暖场，主持仪式，暖场活跃气氛三大块走过来，至今遇到了十几场婚礼，让我印象深刻的只有一两个。

而这一两个都是会讲故事的人。

没错，站在运营的角度，台下的观众从老一辈到年轻一辈甚至小孩子都有，收入群体也从高到低都有，职业从农民到高管也都有，你是很难用一套模式去吃遍所有的。

你要是用年轻人的方式开场，那么中老年和小朋友就会蒙，如果你用一首《喀秋莎》开场，那么年轻人也许会一脸嫌弃。

想来想去 ，大家都喜欢的东西，能在大庭广众之下挑起气氛的，只有两个：好的故事和好的利益。

能用到前者的都是高手，但是大部分主持人都直接暴力用后者，后者的利益不可能都是王思聪用iPhone X来暖场啊，但是只有小礼物或者小红包的话，参与感就会很弱。

但是，故事就不一样了，人都有好奇心，人都喜欢讲故事。

依然记得某个朋友婚礼，主持人用非常逗比，又急转深情的三四个小故事，这对新人的小故事，一下子把所有人的注意力都集中到了台上。

而且这三个小故事，让大家对于新人接下来的结局会非常期待。

就像你电视剧里两个人之间的爱情看了很多集，终于看到两个人婚礼了，就会有一种成就感，也会有一种由共情带来的幸福感。

所以我觉得最好的开场，为接下来的仪式和承诺做铺垫最好的方法，就是讲个故事。

如果配合PPT、照片、甚至背景音乐就更好了。

3、关于承诺与见证

承诺和见证的仪式，这十几次婚礼参加下来，除了那些自带才艺和暖场的新人以外，主持人做的好的非常少。

当然这和专业性，还有新人的配合和重视程度非常相关，当新人们都把这个看出一种累赘，快点搞完快点结束的时候，想要搞好自然就难了。

从经济学的角度，有个比较扯的逻辑，为什么一定把婚礼搞得这么累，这么难受？还不是为了让新郎新娘，特别是花钱的那一方付出更多的沉没成本，让你想起结婚就害怕，自然就不会想离婚了。

当然还有一种来自于乡土农业社会的一种文化劣根性，咱们小集体主义乡民世界，处理好人与人之间的关系，就是要让新郎新娘出丑，甚至一些恶劣的习俗来由也是如此，只是为了满足那些娶不起老婆的大部分人的YY，以便消接人家的嫉妒而已。

这种劣根的习俗，和西方高大上的承诺、爱和终生誓言一融合，啊哟简直乱翻了，什么折腾新郎新娘不伦不类的招式都来了，打着一辈子对老婆好，工资卡上缴，倒一杯苦的茶，甜的酒，要发誓分享什么的。

誓言是非常神圣的，在一个双方都认可的权威或者信任之人（西方是神父）见证下，把准备好的誓言，用充满感情和虔诚的语气，说出承诺。

但是在中国很多场合，下面观众在笑，上面主持人在叫，什么情绪完全不是靠感情驱动，而是靠背景音乐驱动的情况下，这些誓言有个什么用哦？

所以，这方面证婚人非常的重要，西方选择神父，是因为最早政教合一体系下，基本上都是虔诚的教徒，在神父面前的誓言，就是对上帝许下的誓言，那么自然有约束力。

所以新人所说的每一句话，都是发自内心，都是有相当大的担当的。

所以，我觉得在这里，气氛非常的重要，前期的准备也非常的重要，征婚人也重要。

首先证婚人是需要双方都信任的，最好是双方的父母都选出一位，各自对着对方的父母，如果新教则最好，其实如果有非常崇拜的某个明星，比如迈克尔杰克逊，贴一张他照片也是可以的。

这一步要的是双方的一致认可，如果能在以后婚姻矛盾里有话语权那就最好，比如双方都非常要好的一个朋友。

第二步就是前期的准备，策划人可以提前设置几个开放性的问题，然后要求双方准备不少于几百字的发言，有爱情的说爱情，奉子成婚和相亲的说未来，越坦诚效果越好。

最后一步，就是靠主持人功力了，如何让新郎新娘进入这个气氛。

这个应该从新娘出现，到仪式感的新郎接过来，然后相互承诺，最好和双方商量好，用他们曾经美好的回忆场景，或者梦中深刻期待的场景来。

引导双方进入情绪非常重要，因为现场这么多的陌生人（相对），所以进入情绪挺难的，需要主持人详细了解背景，然后引导出来，往往这个重大时期，新郎新娘都是情绪波动非常距离，还是容易被引导的。

4、关于气氛活跃

婚礼仪式和流水席，在西方是分开的。

前者是婚姻的见证，是承诺和仪式，就像国王的登基仪式一样，需要庄重、肃穆、安静。

后者是喜悦的分享，是一次基于乡民互助形式的反馈，不管是西方还是东方，红白喜事都是人生大风险，需要大家集份子钱来度过难关的大风险。

所以份子钱是那时候类似于互助会形式的金融创新，那么餐饮流水席最早是基于这份感谢从而做出的反馈。

但是慢慢到了后来，就变成一种炫耀和彰显实力的方式，变成了一种固定仪式的一部分。

这个的目的就是为了吃的开心，喝的开心。

这个和之前的仪式本身气氛和目的都不符，这也是导致了前者很难凝聚起承诺和仪式的气氛的关键原因。

那么其实，这个阶段吃喝阶段的活跃气氛，和大家春节联欢晚会边吃年夜饭边看春晚的道理是一样的：只要开心就好。

所以这个时候，有实力的会请一些明星驻场，一些魔术和小品，也有一些大摆流水席的请戏班子助兴。

那么对于追求效率和时间的现阶段婚礼来说，这顿饭也就半个小时到一个小时。

这个期间如何活跃气氛呢？

这里有钱的过，大咖用钱开奖，用钱请明星都可以让大家欢乐起来。

如果钱不够的，现阶段有抽奖+主持人互动+主持人自己唱歌的形式活跃气氛。

但是，这个环节，是否还有优化的空间呢？

其实从传统落后的捉弄新人和新人家属来活跃气氛，到现代的抽奖+互动游戏+主持人唱歌，已经有了很大的进步了。

站在一个运营的角度，从不增加运营成本的角度，还有什么措施，可以既增加吃饭的气氛，又能让大家有个美好的回忆呢？

根据峰终定律，一件事最高潮体验（不管好坏），和结尾的体验，决定了一个人对这件事的态度。

比如做胃镜的时候，医生拿出来的过程是温柔还是粗暴，直接决定了这个人对于下次是否会继续选择做胃镜的决策，因为一个感觉没啥感觉，一个感觉简直是噩梦。

婚礼也是，这个吃饭的过程和最后离场的过程，决定了宾客的体验。

但是问题又来了，婚礼这辈子就那么一次，至少大家都希望只有一次，谁还想要你体验好，然后还想来呢？

亦或者，把婚礼这种大型社交聚会，当做一次人际关系维护场景？那么目的是为了打出家庭的什么品牌定位呢？

经济实力，还是家族品质，亦或者是家庭婚姻的稳定性，人脉联通的实力？