产品运营各阶段的方法论总结

爱运营 • 2016年2月19日下午1:36 • 产品运营

运营第一步：有钱一起赚。

运营第二步：与巨人共舞。

运营第三步：创意大家做。

运营定义：在不断满足用户需求及完善产品基础上，以持续获取用户和提升用户活跃度为目标的一系列工作。

一、产品阶段定义运营周期：

（1）运营模型是方法论，是网络运营遵循的基本规律。

（2）运营周期是策略，按照产品发展阶段不同，采用不同的运营方法和节奏。

（3）网络推广是推动力，日常运营抓住渠道，不断获取新用户。

二、产品型的驱动运营效率最高。

越贴近用户、越能满足用户需求的运营效率和商业价值越高。

三、网络运营模型

（1）访问的用户（2）转化的用户（3）活跃的用户（4）留下来的用户

（1）来源量（2）转化率（3）活跃度（4）留存率

四、运营的主要对象是新用户，运营的目标并不是来源量的不断提升，而是老用户绝对值的不断增长。

五、老用户由产品决定、新用户由运营决定、所以运营部门的关键是，集中提高新用户的运营指标，同时提高新用户留存，将其转化为老用户，形成新用户不断沉淀为老用户的运营体系，这是健康的运营模型。

1、种子期运营获取用户的关键，并不是依靠产品丰富的功能，也不是依靠资源和资金，而是只通过产品的核心功能，获得第一批用户认可，建立产品口碑去抓住用户。

2、种子期用户群的特点是：对产品有很强的需求，对核心功能最敏感，最愿意尝试使用并传播的用户群体。

3、种子期运营方法：事件法、地推法、马甲法、传染法

4、爆发期运营：

（1）爆发期是自然形成的，由用户自生性增长带动。

（2）爆发期产品要集中在核心功能上快速迭代。

（3）爆发期的运营核心指标是来源量，多种运营方式扩大用户来源。

（4）爆发期要聚焦在一个领域或者在大众群体中形成口碑传播力。

5、平台期运营：

（1）举办活动（2）用户等级（3）新功能拉动

原作者：晓翼，个人公众号：上海人在北京。

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