闯奇研究社—-以最强弹一弹为例，游戏类小程序如何让你着迷？

小程序是App的缩影，我们可以寻找曾经的方法论，验证在小程序上。也可以从爆款的小程序上学习更多的经验和方法。

最强弹一弹幕后的产品设计者，是我18年最想要签名的人，因为弹一弹是我见过为数不多的，以用户体验为核心、小步快跑的小程序。弹一弹真的可以称得上是游戏类小程序的标杆。

一、游戏类小程序大背景

2017年12月28日，微信更新的 6.6.1 版本重点推荐了游戏类小程序「跳一跳」，这款只有4MB大小的游戏截至2018年3月份已经积累了3.9亿玩家。漂亮的数据激发了大家对小程序市场的渴望，自跳一跳之后，游戏类小程序开始爆发式增长，各大微信群充满了各种小程序的转发分享，甚至还出现了专门的小程序分享群。

小程序用完即走，可以抢夺等地铁的碎片化时间，对于手机内存较小的人来说，完全没有负担。虽然说小程序不断刷屏，影响社群的体验，容易引发大家的反感，但是微信以游戏为突破口，培养了用户使用小程序的习惯，从而带动整个微信小程序的发展。

二、弹一弹的优点

1）操作简单

初次使用弹一弹，只有一步引导，“拖动瞄准目标”，按照指示滑动屏幕，即可发射弹球。通过瞄准某一点，使球弹出、折射到屏幕上的集合图形上，几何图形上的数字代表需要被击中的次数，每击中一次增加1分，发射的弹球数量会随着分数的增加而增加

2）好友竞争&群排行&全球排行

微信最大的优势在于社交，游戏类小程序中排行榜的作用是至关重要的。通过排行榜，很容易激发大家的竞争欲望，“XX的分数竟然比我高？”“XX竟然超过了我？不行，还得再来一局”就这样，大家在小程序的世界里明争暗斗，你追我赶不亦乐乎。你以为你永远都是排行榜第一的人？妄想！大部分的小程序排行榜，都会在每周一自动清零，然后重新激起用户的战斗欲望。如果你对好友排行第一不感兴趣了的话，你还可以参加全球排行，和全网弹一弹的玩家比拼，记录每天清零，刺激度更升一级

3）自我挑战

只和好友比还不够，你要时时提醒自己不能懈怠，要在本周内创下新的记录；这次没玩好，再来一局吧！用户会为了获得更高的分数而反复游戏，高分可以满足用户挑战自我的欲望以及成就感。

4）微信群裂变分享

弹一弹是我在微信群内，看到的第一个刷屏小游戏，当时真是出于好奇心理，这个游戏为什么突然火了？点开后便一发不可收拾，玩弹一弹的时候，觉得坐地铁都变快了……最初的弹一弹是通过分享的方式获得1次复活机会，复活后清除原来屏幕上的几何图形，相当于重新开始一场起点较高的游戏回合。分享按钮出现在最合适的时间，用户在抱有遗憾，还意犹未尽的时候被动结束了游戏，这个时候的分享复活如同救命稻草一般，每个人都想抓住这个机会，继续战斗让分数再高一些。不断的结束带来了不断的分享，而且分享功能做了技术限制，只能分享到微信群内，这么做一是为了防止用户分享到文件传输助手，或者自己的小号内。二是可以最大限度地传播，微信群少则3人，多则500人，在微信的世界里，几乎把小程序的辐射范围扩到了最大。一夜之间，小程序成为判断微信群质量的关键指标，在分享的时候，用户会在心里做出判断，哪些群是对自己不重要的，哪些群已经被小程序刷屏，也不差我这一次分享？几乎没有人敢在自己的工作群内分享游戏类的小程序。所以，被小程序刷屏的社群群主们，一边狂@所有人禁止再发小程序，一边新建各种小游戏分享群维持秩序

5）释放压力

弹一弹操作简单易上手，几乎不用太多的思考，而且看到那么多的小球倾泻而下，碰到几何后，数字快速由高变低，一天的工作压力仿佛也得到了缓解，尤其是在所有的小球进入相对封闭的几何空间时，会让用户有一种莫名的爽快感

6）快速更新迭代

弹一弹每周都会更新一个版本，有的时候是功能的修复，有时候是更新界面UI、增加玩法和功能。每次更新都会有不同的惊喜和新鲜感，也可以从增加的功能中，感受到这个小程序开发者的用心程度之深。比如弹球数量过多后，一次发射后弹球在几何之间长时间穿梭，有些用户会觉得这个过程很慢，所以在一次更新中，弹一弹加入了“加速”功能，发射弹球后，右下角会出现加速按钮，点击后，弹球的速度会变快。

7）引流至公众号&其他小程序

游戏类小程序的生命周期非常短，几乎会在2个月的时间内大起大落。我的朋友圈有3000好友，最火爆的时候，好友排行会有20多页的记录，现在打开好友排行，只剩下1页还不到。因为在这个阶段，每天都会有很多新游戏诞生，他们很快就成为新的宠儿。如何延长生命周期，如何在短时间内快速盈利，是每个游戏类小程序开发者都要思考的问题。引流至公众号后，可以通过公众号运营，培养粉丝粘度，通过公众号广告进行收益；引流至其他小程序，也是在变相延长生命周期，给用户增添新鲜感。

8）观看广告消三行&加弹球数量

在小程序的设计中，牢牢掌握用户的G点是非常重要的，在用户有某一需求的时候适当给予，但是给予是有条件限制的。弹一弹通过观看广告视频的方式，实现了部分盈利。

9）压迫感

每发射一次弹球后，屏幕的下方就会多增加一行几何图形，数量不一定，在几步之内，如果你消灭不了最上方的弹球，就有gameover的风险，这种压迫感逼着你去思考什么角度发球会触碰到更多的几何图形，逼着你做出选择

10）没有后悔药

很多次我都在拍大腿，“诶呀，不小心按错了”“XX，竟然没碰到那个三角形，早知道不这么发好了！”或许没有撤销、后退一步的功能，正是这个游戏的魅力之处吧。就是这种后悔和遗憾，才更能激发用户再玩一次的欲望

三、弹一弹缺点

1）广告单一

来来回回就那么几个广告：盘子女人坊、熹妃Q传等游戏，可能目前投放小程序广告的比较少吧；对于长时间玩游戏的用户来说，很容易视觉疲劳，因此广告的转化率也会越来越低。如果将来可以根据用户画像更精准地去投放广告就更好了

2）每局时间过长

虽然增加了加速的功能，但是一局下来，也需要花费20-30分钟的时间，时间过长容易消耗用户的耐心。用户的时间太宝贵了，当用户发现在某一款游戏中投入的时间成本与收获不相匹配时，很容易产生弃用的情绪。如果可以提高初始球数、几何图形内的数字，增加一些不明显的难度，可能会有一些改善

3）留存率低生命周期短

这是所有游戏类小程序的通病，在互联网的世界里，一个瘾是被另一个瘾替代的，而且在游戏小程序大爆发的节点，如何大量变现是值得深思的事情。

让我戒掉弹一弹这个瘾的，是另外一款小程序“左右消消消”，虽然没有弹一弹那么火爆，但是也挺让我着迷的。

四、左右消消消优点：

1）历史记录

只要你曾经玩过左右消消消这个游戏，都会产生一个历史记录，时间定格在你离开的前一刻。大家都知道，如果你超过一定时间没有使用某一个小程序，再次打开这个小程序后，相当于重新启动。在玩弹一弹的时候，我可能突然有事情要处理，退出游戏回到微信聊天窗口，等到处理完事情后，再打开弹一弹，需要重新开始，无论你之前的分数是有多高，可能再发射几次弹球就能排名第一了，你不得不重新开始。历史记录这个功能，完全解决了这个问题，无论什么时候进入游戏，都可以继续之前的状态，这个功能可以很好地召回用户

2）操作简单，玩好难

比较弹一弹，这款小程序的操作相对复杂一些，尤其对于初次接触的用户来说，它的初次使用教程由2步组成，第一步是告诉用户，通过左右滑动，使方块掉落，和其他行的方块组合成完整的1行即可消除；第二步是告诉用户，最下方的那一行线条，是告诉你即将出现的方块的位置。没玩过的朋友，可以把它理解为反向的俄罗斯方块。为什么说玩好难呢？是因为如果想得高分，就必须走一步想三步！否则你就会感受到方块在刷刷刷往上涌。

3）好友排名

这部分我就不多赘述了，现在几乎所有游戏类小程序都会有这个好友排名，跟弹一弹差别的部分在于，在游戏界面，用户就可以随时查看排行，而弹一弹是只有在游戏结束后、回到首页会有排行。上方的好友分数排名，也很直观，可以看到你已超越的好友和分数，也可以看到你下一个超越的好友和分数，对用户的刺激感更强。

4）微信群裂变分享

左右消消消的分享可谓是轰炸式的，分享可以复活并且消三行，每局有3次复活机会；分享可以获得锤子、精灵等道具，每局可以获得3个道具；所以，一局游戏下来，几乎需要用户完成6次分享，如此频繁的分享，经常会出现刷屏的现象，吸引更多用户的注意。

5）观看广告&分享互相补充

刚才提到过，左右消消消每局可以有6次分享的机会，这款游戏的运营者很聪明，将广告观看和分享相结合，降低用户对分享的厌倦度。广告观看的优先级大于分享，如果广告观看出现了bug，会再次引导分享获得相关权益。这一点，弹一弹也可以参考一下，有些时候由于网络原因，广告无法加载出来，关闭广告的话，还没有办法达到自己的目的。

6）道具

左右消消消有2个道具，一个是锤子，可以把屏幕上的方块锤成2个或1个的组合。在整个游戏过程中，越往后越难，长方块出现的个数越多，1-2个单位的小方块可以补救整场游戏；另一个道具是精灵，精灵可以直接消掉屏幕上同一色系的全部方块，可以缓解紧张的局势。道具还增加了分享或广告观看的机会，将来也有可能需要消费充值才可以获得道具，增加盈利。