运营课作业：虎牙的MC大赛

作业：

在市场上任意挑选一个活动进行复盘，利用可收集到的资料，对活动进行复述、分析优缺点，探索不同的解决方案，并总结出可参考的经验。
答题：

一、活动介绍
虎牙直播中YSL（虎牙明星主播联赛）是由虎牙直播主办的一个面向所有虎牙主播的游戏比赛。参与的主播有职业和非职业玩家，对抗的精彩度和意外期望值都很高，很多的玩家们都非常的喜欢收看这样的比赛。

虎牙直播的MC建筑大赛是YSL赛事中单机类联赛，第一届举办时间是2016年1月，本次模拟复盘的是第二界比赛，举办时间是今年7月6日至7月31日。

二、活动流程和数据

1、比赛日程

7月6日-7月14日，海选，主播报名及发布海选作品，海选出二十名主播参与正赛。

7月17日-7月18日，正赛，直播参赛主播二十分四组比赛，进十进决赛。

A组：创意和技巧为主题，17日14:30-17:30；
B组：场面和气势为主题，7日19:30-22:30；
C组：画面和色彩为主题，18日14:30-17:30；
D组：综合实力比拼，18日19:30-22:30。

7月23日，决赛第一组，直播五名主播比赛。

7月24日，决赛第二组，直播五名主播比赛。

7月29日，发布比赛结果。

2、相关数据

2-1、海选报名数量，统计7月8日以后上传、题目和赛事相符的视频数量。

优酷2个，ID分别为：小黑姐姐，喵喵奈。

爱奇艺1个，ID为：虚无污。

其他如土豆、乐视、b站等均未发相关日期内海选参赛者上传的视频。

（图片来自虎牙直播微博）

正赛20位选手中6位参赛者的是第一期选手保送，海选晋级正式比赛的选手共14人，分析其14人ID状况如下：

喵喵奈，确认为通过优酷上传作品的海选参赛者；虚无，可能是通过爱奇艺报名的“虚无污”。
豹先生，沙拉菌，戴夫，3个ID，虎牙站内搜索显示该ID是MC游戏主播。
苦力PaPaPa，Kiana琪亚娜，岛田肠氏，3个ID,，虎牙站内搜索显示为其他游戏的主播ID。
世界，豆腐，轮回，Leo，筒子，5个ID，虎牙站内搜索有相似或相同的主播ID。
岛田水鱼，1个ID，虎牙站内搜索中找不到该主播信息。

数据分析：海选参与人数极少，正赛人数不足20人，因此拉了其他主播来参加。
2-2、比赛相关数据

因为直播已经过去很久，无法直接获取观看人数总量，因此挑选一批相关数据来复盘：

A、MC大赛直播间中订阅人数为332人，而正式主播豹先生575人，小黑姐姐1148人，沙拉菌46488人，戴夫118051人。

B、全程比赛投票数据：

比赛全程总投票数为10922票，第一名占35.95%，第一名比第二名多2000余张票，前8名与后12名拉开了相当大的差距。

C、比赛综合数据，数据来源于虎牙直播的网站和微博图片。

通过数据对比可以发现一个比较明显的问题：

D、评委组成：MC明星玩家3人，MC大神玩家8人，参与评奖媒体11家。

数据分析：其中人气极高的3个选手没受入选决赛，而入围决赛的选手只有人气甚至只有十位数。人气的热度的评价和观众投票的并不一致，目前热度评价的权重未知；可能给人造成评委不公的印象。

2-3、媒体数据

A、微博数据

微博话题#看《我的世界》，就上虎牙直播#：

268.6万话题阅读，389条话题评论，32个话题粉丝。

该话题下共有9条微博，均为虎牙官方微博发布：

9条微博共344条转发，159条评论，1077个点赞；
热度前三分别为：海选结束当天、正赛两天这个时间段；
决赛阶段和赛果公布阶段参与一般。

微博指数：
数据结论：

这次活动在微博的讨论传播热度较低；
这一时期间虎牙并行了大小数个活动，没有充分的数据来判断活动对热度的影响；
7月24日前后MC的热度来源于MC国服的活动而非虎牙直播引流。

B、搜索引擎数据关于本次活动三个引擎的页面抓取数据均差异较大，具体到网站分析：

以新闻形式传播的网站种类较多：门户网站、游戏网站、电竞网站、视频网站、互联网资讯网站、直播网站等。
包括合作方网易游戏在内的所有游戏网站，没有对这次活动做出多余的转载或宣传。

相关分析：虽然这次活动传统网络媒体中有大范围的传播，但是传播不够系统和深入，很容易被网络中的信息淹没。

三、活动评估

1、数据缺失部分暂不分析

同时在线观看直播的人数、观众的动作统计，因为错过了这几场比赛，这类数据就很难获取到。这是放弃这部分数据分析的最重要的原因。

2、总体复盘分析

2-1活动定位

虎牙作为一个直播平台，每天多并行这多个大小不一活动。这次MC建筑比赛有几个属性比较特殊：

赛事持续时间较长，属于站内较大活动之一。
游戏本身不属于热门游戏。
作为YSL联赛的赛程之一，影响力高于一般的站内活动。但是YSL在2016年的热度和广度若于2015年，MC建筑在站内的影响力要弱于陈赫明星联赛等热门内容。

定位评估：MC建筑比赛是暑假前期是一个较大的活动，在虎牙2016年没有充分发展YSL的状况下，这次比赛属于大而非最重要的一类运营活动。

2-2媒体和传播

之前的数据统计显示这次活动在媒体间传播效果几乎非常有限。

海选报名的参赛者极少。
微博的传播热度不高。
虽然标志了和网易游戏深度合作，但网易游戏中关于这次比赛的资料非常少；其他合作媒体也没有突出表现。

传播评估：因为活动定位大且不重要的属性，投入的资源不多，因此传播的范围、深度和影响力都非常有限。
2-3活动目标

活动目标用户：这次MC建筑比赛作为第二届安排在暑假Chinajoy之前，和第一届安排在寒假一样，目标用户为热爱游戏和直播的学生等年轻用户群体。

MC游戏本身的对抗性和激励程度都不如LOL、CF和守望先锋等网游。下图为2016年8月12日16:15观看人数排名前三的总和统计：同时MC比赛的单次赛程较长，每次比赛的进程都为5个选手3个小时。观看这个比赛需要一定的耐心，用户性格和网站主体用户不完全一致。因此活动本身可能不会吸引到太多站内其他用户。

假设1如果MC频道的活跃度与目前相当，假设2晚上的活跃度比傍晚高，推导活MC跃度平均为目前的3倍多，即100K；加上站内引流和媒体引流20K。

假设活动目标设置：整个正赛4场，场均100K观看；决赛2场，场均120K观看。

评估数据：用户总投票110K，如果每个ID限投一次，这和估算MC活跃用户数量相当。从公布环节和网站页面决赛，2场没有投票环节。110K的投票总量和估算活跃用户相当，应该说这次活动运营达到基本目标。

四、经验和问题

通过之前的评估可以发现，这次活动的站内用户参与度非常高，说明运营者有着熟练的站内运营经验和有效的站内运营方式。

而整个活动主要表现出的问题有三：

海选的选手非常少
游戏媒体间没有深度传播
观众投票数和比赛结果差异较大

解决方案设想：

1、找到更多的参赛选手：

简化参与方式：原有的参与方式参加QQ群—发布视频—发送邮件（—注册为主播）；步骤繁琐的说明可以简化成“加入QQ群”，在群内发布简略的说明，比如直接共享或发视频链接给相关人员。
设置参与奖：只要报名参赛发布合格参赛作品的选手均可获奖，资源有限的情况下可以奖励MC的相关虚拟物品。
精准投放广告：在MC玩家聚集的地方，如合作方网易MC官网，同个集团的多玩游戏的MC游戏专区和论坛，投放比赛广告。虎牙直播的MC专区聚集了大量的游戏观众，也可以投放相关广告。
增加预热时间：海选公布到报名截止只有8天时间，个人认为MC这类需要长时间才能做出成果的游戏，需要更多的准备时间，预热时间可以从暑假初开始。

2、提高传播深度和广度