数据回收和分析在运营工作中是必不可少的一个步骤，一个会和数据打交道的运营，做事才会 有依据，营销也才会越做越好。
反观如果一个运营不懂数据，那做每件事几乎都靠蒙，最后只会越做越迷茫，越不知道自己的下一步应该怎么走。
下面列举，数据分析在5个方面对运营工作的指导作用。
1.数据能够告诉你用户更喜欢什么样的营销内容
假如我要通过微博为下面款帆布鞋做一次推广，目标是让用户来到你的网站买伞。那么我针对这款帆布鞋的同一卖点制作了两条微博，并附上监测链接进行投放。
那么假定测试周期为一天，一天后可以在Google Analytics后台，看到有多少流量通过微博内容访问了网站、跳出率多高、平均会话时长及每次会话浏览页数等数据进行综合评估。（如下图）
从会话数多少可以直接看出，制作的哪条微博用户更喜欢。
看完会话数可以再看跳出率，假如通过某一微博来的访问量高跳出率也高，那么可能你的着陆页做得不好，或者着陆页与你的宣传内容不相关，引来了不相关的用户所以跳出率高。那么你就要优化着陆页或者营销内容。
还可以看浏览页数和会话时长，这两个指标的数据越高，可能代表着这条微博引来的用户对你的网站越感兴趣，那么就可以加大力度投放这条微博。
做完以上的数据分析，你大概就可以知道哪条微博内容是用户喜欢的，当然要根据你的业务具体问题具体分析。
2.发现哪个宣传渠道能为网站带来高质量流量
在针对产品的一个卖点制作出一条营销内容后，同样附上监测链接，分别将他们投入到多个营销渠道，一个周期后回收数据，看看哪个渠道的引流能力更强，哪个渠道的引来的流量质量最高。找出引流能力和引流质量综合性较高的渠道，深挖这个渠道获取更多高质量流量。
上图中，第二个渠道的引流能力虽然比第一个渠道的引流能力强，但是从跳出率、浏览网页数及平均停留时长，都不及第一一个渠道。那么证明第一个渠道可以深耕细作，挖掘更多的有效流量。
第二个渠道跳出率高达78.42%，需要根据具体业务具体分析：
一是着陆页写的不够清楚，不能让用户第一眼看出这个网页哪里可以帮到我，一个用户给着陆页的时间只有3秒，3秒内如果不能说清楚【什么产品】【为谁】【解决什么问题】，用户就会选择关闭网站，继续寻找能帮助他解决问题的方法。
二是营销内容和着陆页无关，导致用户来了找不到营销内容里说的东西。
3.看出被转化的用户都喜欢走什么样的路径
数据可以看出达到你设定目标的用户都喜欢走什么路径，用户最喜欢走的路径，我们需要重点去优化。提高用户最喜欢去的网站页面的体验。
上图是用户在你网站上的行为流，红框中是设定用户要达到的页面，用户达到页面即视为完成了我设定的目标，红框的左边可以看出达到目标页面的最多的用户，都是从哪个页面流动到哪个页面最终到达你设定的目标页。
红框的右边可以看出，达到目标页后的用户，还喜欢到哪些页面去，他们都在你的网站上干了什么，优化用户经常去的页面增加信任度。
从用户行为流中找出用户最喜欢走的路径，优化这些路径上每个页面的文案、指引等，同时把用户从来不看的页面在单个网页上往后挪，甚至干掉用户从来不去的页面，减少分散用户注意力的因素。
4.清楚地知道用户都喜欢搜索什么关键词来到你的网站
在今天用户通过搜索关键词来到你网站，已经是一个很常规的行为，如果用户搜索的关键词和你网站内容相关，那用户就会多看你的网站几眼，用户搜索的关键词分为付费关键词和自然关键词。
从上图数据列表中可以看出，哪些关键词引流最给力，哪些关键词带来的转化率最高。如果你的业务需要用到百度SEM，那么你再也不会因为要购买什么关键词而烦恼。
找出用户搜索来到你网站最多的关键词，到各大搜索引擎中，看看搜索结果的第一页是否有对你网站正面的评价或者负面的评价，正面的评价我们应该让它尽量靠前，负面的评价是否应该尝试如何去掉它，让用户搜索时增加对你网站的信任度。
5.数据能告诉你投放广告时应该选择哪些维度
在你制作好营销内容要投放网盟类、竞价排名类广告时，会给我们一些维度选择（如下图）
这是微博粉丝通，投放的广告计划，计划中会有很多的维度让我们选定，数据能告诉我们这些维度应该如何选定。（下面为数据为你提供的年龄、性别、兴趣、地理位置、使用什么设备登陆网站的截图）
年龄
性别
兴趣
地理位置
访问设备
从数据中能够知道，如何设置我的广告计划，在广告计划中框选的维度越准确，带来的流量越精准转化也就高，意味着你花对了钱。
作者：周灿煌
链接：https://www.zhihu.com/question/20561482/answer/111472777
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看不清图片，放上去好抓心