关于设计CTA按钮的迷之思考

电子邮件营销的主要目的是能够触发收件人的点击动作，而一封邮件中，能最大化促成这种关注行为的关键元素就是CTA(Call to Action)按钮。

1.只有一个CTA按钮

一定不要贪图短期变现利益，一封邮件中CTA按钮的数量势必有一个最低的限度。在拥有良好的客户数据和用户分组的情况下，一般只需要一个CTA按钮，集中呈现你想要给读者做的东西，这部分应该聚焦你的关键信息和行动召唤。这才是获得更高转换的前提。

2.更醒目的位置

我们总能看到CTA按钮嵌入邮件正文图片中，但让CTA按钮在邮件缤纷的设计中能够脱颖而出，需要注意的是，不要选用同一个色系嵌入，在视觉上很难区分的出，如果一定要选一个色系，那就把CTA按钮置于图片下方吧，不要太大，免得压倒电子邮件本身的设计感。

3.CTA按钮放哪儿

说真的，读者都懒得向下滚动邮件，如果可能的话，尽量把CTA按钮放前面吧。在邮件末尾才号召行动，恐怕铺垫太长了点。

4.简洁的文案

要非常明确地告诉读者，当他们点击CTA按钮时候会有什么样的反馈。导向类的文案是必须的，一句简单的“详细信息”或“点击这里”就能抢尽读者的视觉注意力。

此外，也不妨尝试加入一些额外的信息做CTA按钮的文案。文案底色还可尝试不同颜色的设计元素，不必拘泥于公司色。

5.CTA按钮的主色调

没有哪种颜色是最佳，CTA按钮的最佳主色调取决于以下几个因素：按钮上的文字颜色、电子邮件中的其他图像、电子邮件的背景颜色，读者打开邮箱那一刻的心情甚至是天气！因此，除了不断测试，我们也没有什么一本万利可供借鉴。

6.CTA按钮的形状

你可以时不时地更换CTA按钮的形状，唤起电子邮件用户的点击欲望。抛弃固化的思维，在小事情上为用户制造惊喜吧。

7.特别的图形元素

其实，你也可以在CTA按钮的周围尝试添加图形元素，让它更加特别。一个简单的“点击这里”或“它是免费的”富于人情味，更利于CTA按钮的转化率。

如果是一个几秒的动画按钮（红色三角闪烁为例），好像更有召唤力啊。

8.必不可少的测试

从大小、形状、颜色和文本等各方面全方位包装后的CTA按钮，并不是万事俱备。务必还要在几十个不用的备选按钮中，测试最佳按钮。一封经过测试的邮件其CTA点击数据显示，增加了500%的点击率！所以让测试验证你的想法吧。

来自：Webpower

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