ASO优化|第一期：想吃鸡？靠的就是这份详情页优化攻略

乘着“大逃杀”游戏火热氛围，国内首款一线研发的大逃杀手游——《小米枪战》正式上线 App Store 12 小时，下载量就冲到免费榜第二位，并一度冲击到排行榜第一！陈老师为了追赶00后的脚步，立刻打开商店

从产品层面看优化

1. 应用标题 （APP Title）

我们可以看到，“小米枪战”四字十分直接明了说明了游戏厂商和内容。

一般APP Title 允许255个字节，大概90个字符，建议充分利用所有字符数，采用主标题（APP名）+副标题（APP相关功能属性或利益点词句，提升核心关键词权重）形式，有效吸引用户点击下载提高转化。

同时，副标题高权重可采用轮换战术，优先使用各个核心关键词，从近期活动、产品功能、利益点、竞品关键词等有关联度的热词。

（其他游戏APP Title参考）

2. 应用图标 （APP Icon）

细看“小米枪战”的APP Icon，一位英姿煞爽的武装人员朝着我看，从场景不难看出，这位帅哥在空降ing，整个“大逃杀”游戏氛围就出来了。

除此之外，APP Icon的设计玩法还有角标、下标 等，可加入少量宣传（如：活动、利益点、属性等信息），用户较为偏爱精美清晰、圆角型的APP Icon，当然了信息的传递性也是十分重要。

*角标说明开发者信息

*角标、下标加入利益点吸引用户

*角标加入产品属性信息

3. 一句话简介

“小米枪战”简洁的一句话简介，已经让用户快速地了解到APP的功能，它共有三层意思：

1，组队——多人参战，共同娱乐，带社交属性（社交属性）；

2，跳伞——现时“大逃生”类游戏必备环节（游戏属性）；

3，邀约用户的口吻引导下载。

这些巧妙之处，恰恰就是一句话简介中最核心的要点：产品特性、利益点、背景资料、优惠活动等，同时还可宣传活动。

*说明活动信息、利益点类的一句话简介

*说明产品背景资料的一句话简介

*说明产品特性的一句话简介

4. 应用描述

一般来说，应用描述是针对APP以属性、作用、利益三准则来撰写的一段文字，字数在300-500字以内；同时描述保证关键词8-12次左右的展示频次，是对关键词的补充，意思是权重可叠加。

对于应用描述的内容，我们可以从以下几点着手：

1)产品属性

开门见山写出APP核心特色，然后加入功能要点描述。

2)标志性信息

可穿插代表性评论、奖项荣誉，或加入公司/开发商的相关代表性产品。

3)联系方式

加入微信公众号、官网、电话、地址等，让用户进一步了解和寻找有路可循，也可积累种子用户。

应用描述必须排版美观、内容模块明晰（尽量多使用数列/小标题相隔内容）。

此外，还需要避免一些错误：如文字拼写和语法错误、不实信息、遗漏重要细节、意思含糊、关键词反复填充、阅读对象错位、无本地化等。

*加入开发商专利代表性信息

*加入联系方式

应用截图

以上5张画报是<小米枪战>的游戏截图，用户一眼就能感受到游戏画面风格，同时文案总结了游戏的核心特性。

APP截图就好比展示窗口，当用户选购产品时，第一时间会通过截图了解APP的画面设计、运行方式等细节。

陈老师认为此部分的优化思路应遵循以下几点：

1，第一张截图尤为重要，请放置最能展示产品特性、最吸引的图片。

2，截图中可加入引导性/说明性文案，加强信息置入。

3，保持截图清晰，素材真实不浮夸。

4，截图内容：首页、产品功能图、特色图、利益/情感诉求图各一，综合性图片内容有助用户全面了解产品。

*游戏精美截图参考

安装包大小

安装包大小会直接影响到用户安装的欲望，直戳以下几个用户痛点：1，下载决策。没有wifi怎么下大容量的包？用流量直接下载的土豪毕竟是少数。2，清理空间。手机没内存会优先考虑处理清除较大的包体。3，等待时间。包体越大下载时间越长，用户取消下载的干扰因素变多。

所以我们建议不牺牲产品品质的同时，压缩、控制安装包大小应在行业平均容量水平之内。

从运营层面看优化

评分评论

真实且有效的好评能推动用户下载，建议在产品内部设置引导用户评论的弹窗，但切记要在合适的时候进行引导（如用户完成奖励任务、获胜通关等），一定不能强迫其进行评价。

社会化分享

社会化分享现在已经是移动互联网产品必备功能，根据产品内容-分享-流量回流的增长逻辑，运营er完善产品内容之际，还会想出更多分享活动/噱头刺激分享率和点击率。但我们仍要重视社会化分享的一个硬伤：分享的每一步跳转都可能会产生一定的用户流失。

所以我们建议，社会化分享应选择有针对性的平台，过程尽量简短、顺畅。若有足够预算，可同时增加品牌传播。

本期总结

国外一个研究表明，用户在APP详情页的平均浏览时间大概为7秒，其视觉流程十分相似：查看图标→前两张截图→描述的第一行。

要在如此短的时间内引起用户兴趣，促成下载行为，更多的需要运营者们在完全熟悉产品的情况下，洞察用户的真实需求，对详情页每一处内容的精简提炼与考究，更好地展示产品特色与功能，这才是详情页优化的王道。

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