品牌
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品牌如何依靠大数据获得更大发展
大数据一直存在,但是它对于品牌的实际价值,由于增加了处理数据的计算能力,表现出数字时代的特征。虽然已经制定了许多的建议和框架,去展示他们如何用大数据应用智能实现成功,一些更好的数字…
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顶级咨询公司品牌与核心价值研究
作者:慎思行 深入品牌的内核 品牌 长久以来一直是令企业管理者和商业人士非常着迷的概念。它是如此神秘,却可以一种奇妙的方式连接艺术与商业,既像无源之水无本之木一样令人难以捉摸,又像…
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品牌为何喜欢与意见领袖合作
几年前,大家的热点还放在追星身上,某个明星装作不经意地在娱乐节目中说一句“我在用某某产品”,就有大批粉丝跑去买断货。 如今的消费者也许愈发不会相信“业余”明星的推荐,而是开始转向各…
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31%的青年网民从网络广告中发现新品牌和商品
全球31%的网民表示从网络广告中发现新品牌和商品,这使得网络广告成为第四重要的发现源。 虽然年轻网民更愿意使用广告拦截技术,他们也是最可能通过网络广告发现品牌的群体。32%的年轻网…
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刘渝民:双11流量之争:你累死累活做品牌,我偷偷摸摸抢流量
你累死累活做品牌,我偷偷摸摸抢流量。 今天的双11,从本质上来说,就是流量之争。 很多企业辛辛苦苦做品牌,却被竞争对手一个奇招抢走了一大半流量,非常得不偿失。比较著名的有真假开心网…
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福布斯中文:2015年全球最具“颠覆力”的25个品牌
如今的市场伴随着科技的发展步伐而不断向前。我们生活在一个指数增长的时代,而改变的步伐正在不断加快中。商家要想适应这种环境,就需要在市场中进行根本性的变革。产品和商业模式都需要创新。…
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营销官,别让大数据葬送你的品牌
作者:彼得·霍斯特(Peter Horst),罗伯特·杜波夫(Robert Duboff)来源: 哈佛商业评论 CMO面临的典型矛盾,以及设立这一最高席位的主要原因是:在短期收入目…
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前凡客营销副总裁:品牌的终极是宗教,打造品牌仪式感的4大要点
导读: 互联网时代,如何做好品牌?为什么说品牌的塑造需要仪式感?如何营造出宗教般的仪式感?本期导师前凡客营销副总裁、畅销书《一个人的电商》作者许晓辉,和你聊聊品牌与仪式感~ 为…
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最会营销90后口述:我0成本做爆估值过亿的两个品牌就靠这3个秘密…
从百度、到叫个鸭子、再到一朵棉花。强亚东,这个被称为最会营销的90后,凭什么能说出“睡服年轻人”,“换掉所有年轻人的床单”这样的话。还在一朵棉花尚未上线时就让王刚(“滴滴出行”早期…
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品牌世界的新丛林法则——如何成为真正走遍全球的品牌?
对CMO们而言,如今这个无线互联世界混沌不明。层出不穷的多元文化、加速剧变的媒体景观和难于辩明的价值观分歧,让通往目标的路径也从未如此模糊。旧规则被打破了,什么才是制胜全球的新法…
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小黄人其实是在稀释你的品牌
小黄人以 IP 病毒之势席卷全球,穿街走巷感染一个个用它来借势营销的品牌,品牌也乐衷于享受其中,企图能借助小黄人的萌贱机智来俘获用户的心。在短期内,确实能如愿达到一些效果,比如,卖…
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市场营销 Ipsos:品牌如何在 媒体爆炸的世界发声?
眼下,要吸引人们的眼球变得异常困难。人们可获取的信息之丰富、获取信息的速度之快和途径之广,都是史无前例的。那么,品牌怎样做才能在选择如此纷繁复杂的当今世界脱颖而出,与人们建立联系呢…
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智威汤逊:中国消费者对品牌内容活动参与度仅12%
“参与”是现在市场营销领域最热门的指标之一。但是最新的亚太区研究显示,追求消费者”参与度”为目标的策略是一个误区,因为消费者对品牌线上活动的参与意愿是很低的。过度强调消费者的”参与…
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数字营销时代 —— 品牌新战争
翻译:徐翰 随着人们在社交媒体上耗费越来越多的时间,广告商们也随之而来。 今年早些时候,宝马在中国广受欢迎、拥有5.5亿用户信息的App微信上做了广告。但它的广告只向那些其背景表明…
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2015年7月食品饮料品牌网络广告投放费用Top10
iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2015年7月,食品饮料品牌网络广告总投放费用达4.9亿元。其中,可口可乐投放费用达3271万…
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如何修炼成品牌中的「妖神」
拎起品牌三大件:找差异、做体验、讲故事 品牌差异化绝不能够仅仅停留在概念上,也不是一句好听的广告语或一个广告片就能解决的。品牌的差异化,需要通过“差异体验化”来解决问题。林友清曾所…
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谷歌搜索展示Twitter信息流对品牌大有益处
谷歌搜索展示Twitter信息流对品牌大有益处。
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图谱:消费者参与品牌互动的原因
品牌与消费者线上的对话不应孤立。建立线上与线下完美连接,找到与产品契合的消费者兴趣点,通过共同话题、活动、产品与消费者成为朋友、让消费者相互结为伙伴,结合消费场景为消费者打造全面的…