微信应用号来了，你自己的APP该怎么办？

很多人知道了微信正在开发一款叫“应用号”的产品。

而很多人还不知道，百度的App Link协议上周刚刚公开发布。

如果你还不知道应用号是什么东西，不妨通过App link来做一个脑补。

但在脑补之前，我们需要先弄清楚，对于大部分Native app的maker来说，微信应用号这么个东西意味着什么？

就像我在很多场合说的，Native app有着太多的问题：

第一，拉新成本高。

以我在百度负责百度手机助手的经验来看，一个工具类应用的下载成本在1美金左右应该是很正常了，游戏类在2美金左右甚至更高。

这么高昂的下载成本，大部分头部企业玩的很开心，中小型产品团队实在是无法跟进。

所以，很多产品团队通过打榜推广来硬生生制造一些数据，然后去快速融资。

第二，留存率极其低。

不是说留存低，而是极其极其低，低到你时常会怀疑做这个App的意义在哪，比人生的意义都渺茫。

大部分百分之几的日活已经很美了，很多千分之一的日活也得扛着。

所以，很多产品都说自己的下载量多大，很少说自己的日活多高。

第三，开发成本高，维护成本高。

ios、安卓两套人马，伺候苹果app store那些爷的各种刁难，机型适配、版本适配、交互独特，这些都是让native app进展缓慢的原因。

所以很多不太熟练的创业者搞到最后等App上线的时候，这个市场基本被圈完毕，打完收工，您干嘛干嘛吧。

如果你还需要举更多Native App的不足，我可以用一下午的时间和你说说。

但为什么在这么不利的情况下，还得有个“自己的App”呢？

事实上，大部分的产品团队和创业者要做Native App，是为了潜在的“不安全感”和“焦虑”——

“没有自己的app还算做互联网产品么？”

“没有app怎么去和投资人说呢”

“不做app，光做服务号，万一微信封杀你怎么办？”

“你的数据被微信拿去了，腾讯看到机会自己做了”

……

事实上，现在的Product Maker（以下简称PM）已经处于两难的境地。

做Native App吧，实在是投入产出不高。

不做呢，完全没有安全感。

过去的3年，BAT在做完帮PM拉新的生意（注意是生意，不是慈善），开始想着怎么去做激活的生意了。

拉新无非是在应用商店（腾讯的应用宝，百度的手机助手），联盟广告（腾讯的广点通、百度的移动联盟和搜索），已经赚到一个接近极致。

百度好几个季度前已经实现了移动收入超过50%，这些钱大部分来自拉新和导流。

更重要的是，这个游戏对头部客户越来越有参与感，中小型产品完全没法参加。

显然，只剩下头部客户，是平台最担心出现的“寡头效应”。

于是，剩下的钱应该从激活里赚，一箭双雕：既带来广告的新增长点，也要培养更多小而美的产品，对抗寡头的出现。

同时，BAT的人们也在看着远方瞎想：PM们应该更舍得把钱花在激活app用户上吧，只要别太贵。

一般情况下，缺乏粘性的APP都是服务类的，社交类的应该自己就能有粘性，如果一个社交类app没有粘性，请脑补我的同事写的《豆瓣十年，一个典型精英社区的起伏兴衰》。

所以，服务类app为了完成交易，需要用户下载、需要激活、需要粘性。

然而，有没有一种方法，让app的粘性更高呢？

那就是让被动需求超越主动需求，给用户更多看到你的机会。

打开App去买飞机票的用户是主动类用户，而旅行线路的选择则更多偏推荐类需求，

如果能让被动类需求的用户找到app里面的服务页面，就太棒了！

好吧，说了这么多，其实就是在说应用号和百度App Link接下来要做或是已经在做的事情了。

先脑补下App link吧（PS：我可没拿百度一分钱广告费，你知道百度是做广告起家的，所以他不可能给别人广告费的）。

Case 1：影视-当一个用户搜索《芈月传》，大概了情况下，这位用户想看芈月传，但在搜索前不知道哪个视频平台可以播放。

微信应用号来了，你自己的APP该怎么办？

搜索完毕发现，只有在乐视网才可以观看这部《芈月传》，这时候用户行为有两种可能：一种在网页端打开直接播放，或者打开自己手机上的乐视客户端观看。当然，PM希望用户在客户端播放（带来一个活跃用户），用户体验角度也是客户端播放更好。然而，这个Query现在还没有上app link，换一个已经上app link的query试试吧。

case2：豆瓣的影评-当用户搜索“碟中谍5 豆瓣”，在百度框app里，你会发现下面结果：

微信应用号来了，你自己的APP该怎么办？