warfalcon：微信公众号「read01」运营心得分享

昨天做了一次微信公众号「read01」运营心得分享，刚才又追加了一些内容并补充了几个例子，跟大家分享一下：

今晚会分享自己运营微信公众号的一些个人经验，原先的主题预告是个人品牌运营，写了一些内容发现要写的东西太多，短时间写不完，所以只选择大家最感兴趣的内容分享一下。

先从自媒体早期说起。12年9月就申请了一个微信公众号，当时一直都没想好应该怎么运营，只是坚持每天发上几百字的文字消息。以前写了二个Blog，在12年年末的时候有40、50万的RSS订阅用户，因此在微信公众号早期的5000、10000人关注大都是从以前Blog、豆瓣、微博上的读者转化过来的，基本上没太费力气。如果当时有个清晰的运营策略，会非常容易的把现在的关注提高二、三倍。

在2012年下半年、2013上半年正在混知乎，在知乎的早期花了不少时间和精力在知乎上回答问题，在知乎的时间管理、学习、知识管理、教育、阅读等几个大的主题在很长时间一直都是最佳回答者，随着知乎的火爆，从知乎上吸引了不少读者关注。

一直到13年春节前后，微信公众号火了之后才开始把精力放在微信运营上，在微信公众号运营的初期，还在延续以前运营Blog的定位，分享的主要方向一直在时间管理、学习方法、注意力等方面，当时面临的最大问题是写了5、6年博客后，很多东西都写的差不多了，缺少新意。

在2013年5月左右开始有时间挑战当年年度目标，减肥26斤，体重回复到BMI标准值，采用每天慢跑的方式，当时每天在微博上打卡，分享跑步记录。同时Blog上进行总结，在坚持20多天后，5月末的时间，在微信上发起一个活动：100天行动，规定一些简单实用的规则。

这个活动从5月初开始到8月20日正好100天，在100天内坚持跑了90天，减了20多斤，在这个过程中开始更新一些跑步、饮食、减肥、健身方面的读书笔记、心得和相关资料。因为自己正在实践，资料的实用性比较强。

在发起这个活动之后，开始按这个主题，写了一些这方面的文章，因为对时间管理、知识管理、习惯和注意力等方面比较了解，基本把很多相关的内容都能串在一起，形成一条习惯培养的主线。

我分享的文章基本上以原创为主，实用性比较强，很多文章看完就可以实践，见效比较快，转载的也基本上以实用性为主。在这个过程中开始明显的感觉到读者的互动性一点一点在加强，在2013年10月末的时候达到10万关注。

从2013年5月末发起100天行动这个主题之后到现在（201404），做过一些大概的统计，在11月的时间内有2万多人留言参加这个活动，有几千人反馈过坚持了超过二、三周，有200多个读者反馈成功坚持一次100天行动计划，有不少人通过参加这个行动后对自己有了明显的变化，从效率、生理、心理、人际沟通等方面都有了不小的变化，而这些变化会自发推动他们进行扩散和传播。

在这个过程中最大的心得就是运营微信时除了要有一个明确定位的，必须要有一个可以跟读者互动的主线，有了这个主线才能长期提升互动性，并自发的推动读者进行二次传播。

然后在跟读者的互动过程中，很多读者坚持一段时间之后，都会写一些心得，分享在不同媒体上，知乎、豆瓣、微博、人人、大姨妈等社区，然后又从通过这些分享进行二次传播，吸引更多的读者。举几个知乎上的例子：

很瘦的人制定什么样的健身计划？
经常加班至深夜，怎样才能保持身体健康？

这二篇文章都是非常实在的干货，作者自己的坚持过程中阅读并吸收很多这方面的知识，同时进行了很好的整合实践，最终收到很不错的效果，在他们的文章中都对我的微信进行了推荐，一下子就吸引更多的人关注。

微信的定位是自我提升，目的是把这个微信的阅读者转成为一个行动者，而这个方向里，国内能持续写原创文章的人不多，一共也就几个人。持续一年左右，开始感觉到这个微信的影响力正在一点点的扩散，经常会有学校的老师向学生推荐，然后整班整班的新增关注，并吸引了一些媒体也进行过报道和推荐，包括瑞丽时尚先锋、《ELLE》、北京青年周刊、武汉晚报、中国国际广播电台环球资讯广播等等。

（注：做下说明，在互联网上每个不同方向有影响力、有经验、能写出好文章的人都不少，但如果加上一些限定条件每天或每周更新几次并坚持3年，在中文互联网的人不多，也就几百人，估计连1000人都到不了。统计群体要去掉一些媒体、金融、股票这几类行业，统计数字是从以前的经验得出，国内写Blog，主流有点影响力的也就这些多人。原创文章能持续并能保证一定质量，1年半左右是个明显的分界线，每天写东西超过一年就能发现自己的经验、看法、观点基本上会被消耗完的。超过一年半还能进行稳定持续并保持足够质量的人，少之又少，如果把再不同方向细分一下，每一个方向的人都少的可怜。想长期稳定写出一定质量的文章，媒体业者有天生优势，他们经常有机会去采访不同的人，而且新闻行业会有持续性的热点，但想在某个行业里形成影响力和个人品牌，难度更大。而金融、股票类的，更新是消息，他们的观点和风格是不变，想写出新意也比较难。

举个栗子：我最开始写Blog（战隼的学习探索）时，方向是学习方向、时间管理、思维导图，当时有几十个不错的Blog，坚持三年之后，剩下10个左右，坚持5、6年，只有一、二个Blog还能稳定更新并有一些影响力，在这个过程中一直在坚持，最终坚持得到回报，有了自己的个人品牌和影响力。在写另一个Blog时（读书笔记分享站），目的就是通过阅读思维导图来快速了解一本书的核心内容，用来进一步判断这本书是值得得读，并对自己阅读做下回顾，这个方向一直没有人在做这件事，很容易就得到几十万的订阅，而且没人模仿，因为没有办法找稳定的供稿来源。在做这件事只有我一个人能做到。

实际上还有大量的人把精力放在写报纸、杂志专栏，更多的人完全有能力，但问题是没时间写。最近一、二年微信公众号火爆并能赚到钱之后，开始有大批人加入并运营个人微信号，但如果以一年以限，只会有极少的人能最终成功，达到一定的影响力并形成个人品牌，个人微信运营的早期达到10万不难，14年后难度在不断加大。对于机构或企业来说，花钱做活动，从以前的影响力导入得到几十万关注不难，但想把这几十万粉丝留住，并提高互动性非常难，可以借鉴这篇文章的运营策略）

持续一段时间之后，发现100天行动可以非常轻易把很多个不同的主题都包括在内，发起过时间管理、健身、跑步、减肥、整理术、婚姻、谈话、人际沟通、人脉、睡眠、读书方法、注意力、爱情故事、知识管理、记录片推荐等几十个完全不相关的主题，而且每个主题都能深入到一定程度，让读者觉得有实用有价值有帮忙能学到新东西。

现在在每天文章的最后都加一项 100天行动读者反馈，基本上每天都能收到20、30条有价值的100天行动读者反馈。这些读者反馈的内容，一下就把这个微信号跟其它微信做出区分。

同时为了坚持每天更新，基本能做到每天阅读，阅读之后就写读后感、笔记，慢慢的在几个不同主题上进行深入，形成连续性，为了保持实用性，每年都要阅读100、200本书籍，并写出书评和笔记，同一个主题阅读10本书之后，就能形成一个整体的印象。拿一个比较小众的主题“穷人”为例：