和菜头：如果你要开一个微信公众号

在朋友圈里看到越来越多的朋友想开设自己的微信公众号，有的人甚至把这件事情当作了自己的新年愿望。我属于那批最早开设微信公众号的人，这里有一些个人经验和你分享。

1、起一个好的微信号。什么是好，什么是不好？例如我的微信号就非常糟糕。它的中文名是“槽边往事”，英文ID是“Bitsea”，而我自己的ID是和菜头。每次看到这个配置，我都想狠狠抽自己一个大嘴巴子。

为什么？因为当我的读者来微信搜索我的时候，他们只知道输入“和菜头”。槽边往事是什么，Bitsea是什么，他们根本就不知道，也不关心。结果他们根本搜不到我，搜不到怎么加我的公众号呢？

所以，好的微信号应该是中文名、英文ID和你自己的ID全部统一。

2、选择一个固定的主题。无所不谈的微信号是没有价值的，你需要在一个特定的领域内对特定的话题发言。随着时间累积，你就可以获得一群特定的用户群。例如我的这个微信号就是反面典型，它里面什么内容都有，结果就是必须走偶像派的道路，让人们先喜欢上我这个人，然后再喜欢上我发布的内容。做偶像很累的，要耍宝卖萌，大部分写字的人的腰腿太硬，弯不下去。我是球状，所以这个问题算是绕过去了。

3、One Shoot，One Kill.记得你每天只有发一次消息的机会，而且文章一旦推送出去就不可以更改。所以，你必须处理好每一篇文章，没有第二次机会。同时，你需要非常清楚地知道，你的文章出现在微信订阅号里，那里有一堆正在更新的帐号。

你需要非常仔细地拟定标题，选择题图，写好按语。因为你没有那么重要，用户不会仔细看你的每一个字。每次我看到那些写长标题，以至于被系统自动截断的微信公众号，就觉得内心非常悲哀。请你学会写5个字以内的标题，学会选一张漂亮的题图，学会写一点带有诱导性质的按语。这会让你从一堆公众微信号里脱颖而出。

4、忘记你的媒体指标。微信是一个通讯工具，而不是一个媒体，你在媒体上累积的经验在这里完全不起作用。在这里，没有推荐位，没有流量入口，传播完全要靠用户的口碑。如果用户愿意把你的文章分享到微信群或者朋友圈，那么你就可以谢天谢地了。

因为在微信里是完全开放竞争的态势，所以让别人愿意点开看就已经非常困难。点开看了之后愿意主动帮你转发分享，那就是杠上开花的困难。这一次，消费者不单是拿着遥控器，还控制着你通向其他消费者的渠道。你必须做到足够好，足够让人满意，才会形成媒体形态的二次传播。

如果你根据自己的媒体经验，觉得“提供有价值的内容”是你的核心使命，那你就大错而特错了。那是站在讲台上的宣灌式广播，别人不喜欢这个玩法。不同的移动产品平台有不同的特点，微信不是媒体，而是朋友和熟人之间联系的平台。所以，你要根据这个平台的特点运营内容。一句话：你怎么对待你的朋友，你就怎么对待你的读者。

5、理解读者。微信公众号不能在手机上使用，只能在PC上使用网页版管理后台。在这个问题上，你和读者的感受并不对等。在读者那一方，他觉得是在和你一对一交流。而在你这一方，后台里如同洪水一般在不断涌入信息。

所以，会有超过1/3的内容是用户自言自语。有的时候，他们甚至会把你的公众号当作是备忘录或者是剪贴本。从别的地方拷贝一段文字发送给你，为的是将来用到的时候打开你的帐号就可以拷贝回来。也因为这个原因，长时间没有回应之后，他们会不断提出抱怨，认为你不回复他们，认为你的文章不好。等到你去询问他们的时候，他们又一脸无辜地说：啊？我以为你根本不会看呢！

由于微信横跨ios、安卓、WP和黑莓各大平台，用户分散在不同的版本上，因此各类型用户的体验并不一致。你这里显示没有问题，但是用户未必如此。你的版本已经实现的功能，在别的版本上未必如此。所以，建议你尽量用简单的图文模式，不要设计过于复杂的内容形式，以免伤害到你的部分读者。

你的读者群落大概会是这样的：安卓用户是绝对主力，苹果用户是第二集团，WP和黑莓用户基本可以忽略不计。所以，你不可以得罪你的安卓用户群，让他们无法使用或者阅读，那是你的用户基础。你也不可以得罪你的苹果用户群，例如让他们点击Flash，他们是你的口碑基础。

掌握了以上5点，基本上你还是不能很好的运转你的微信号。在我玩过的所有互联网产品里，微信公众号是一款难度极高，上手机慢的产品。你需要在上面花费很多的时间，一点点地掌握其中的规律。当然，你要觉得自己是天纵奇才，可以在各种平台上纵横来去无碍，那我祝福并且仰慕你。以上5点可以帮助你开局，不至于犯下一些低级错误，葬送掉最初的宝贵用户以及你自己的信心。

祝你好运！