微信公众号公开阅读数搅乱微信营销市场

7月26日晚，当张斌（化名）看到自己所在企业公众账号显示的阅读数，忍不住叹了叹气。“我们刚刚高薪招来一个微信运营人员，结果阅读数都不超过100，这下估计难交代啦！”

“看来是时候要找万能的淘宝了。”他接着又对记者说。

近日，微信公众号公开阅读数——这项由微信官方推出的“新政”，搅动了微信公众号一池春水。

正如一枚硬币的正反两面：一方面，它抹杀了一部分在粉丝数量上造假的公众号；但也有人担心此后，如当年“微博刷粉”那样，专业的“刷阅读数服务”或将大行其道。

而在微信调整策略的背后，微信第三方开发服务商点点客战略总监刘清表示：“其实像微博就被一些段子手搞泛滥了，就会陷入一个恶性循环，微信就是想拨乱反正，回归到初衷。”他同时认为，“微信公众账号其实在做一件事情，就是回到它商业的本质，去媒体化。”

谁在裸泳？

7月下旬开始，部分自媒体开始发现，自己的公众账号和过去有点不一样。

在微信公众号每篇推送文章的标题下方、发布日期的右侧，多出了一个“阅读数”。而在文章的末尾，新增了一个“点赞”选项。

据微信方面透露，目前该功能还处于灰度测试阶段，未来将会以何种形式呈现仍不确定。

一直以来，腾讯微信官方刻意“隐藏”公众账号的订阅人数和阅读数，而公众账号的文章阅读次数仅在公众平台后台显示，只有微信账号运营者自己知道。这在一定程度上是为了避免营销攀比的情况出现。但广告主们的投放也只能通过运营者所报的粉丝数进行投放。

特别是那些动辄就宣称有十几万的粉丝微信大号，究竟有多少水分，此前无从考证。现在文章阅读数功能的发布，挤掉了水分，公众号将不得不对读者“坦诚相见”。

IT评论人士洪波说，裸泳过后，那些真正精准地找到自己的读者群，然后给读者提供其需要的内容的账号会因此受益，“大家会知道哪个账号确实阅读量比较高，过去自己说往往别人也不信。”

但也有人持不同看法。自媒体人信海光就撰文指出，从长远看，其利弊难下结论，公开阅读数统计将打破现有微信自媒体生态。

在他看来，开放显示阅读数，最大受益者可能是类似“冷笑话”这样的草根号，“因为内容喜闻乐见而积累大量粉丝，动辄几万的阅读数等于为其商业价值做了证言”。而利空的则是原创类和细分类的账号，因为产量低或者受众窄，“成绩不一定好看”。尽管一些原创文章的价值不应只拿阅读数来衡量，“但官方现在既然放出阅读数，必然会起到指挥棒的作用，使人们都加入到对阅读数的追求中”。

灰色产业链

微信官方的公开信息显示，如今微信公众号的总数已超过580万，日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个；单是在微信平台推广功能公测期间，就已有8000多个广告主、1000多个流量主参与其中。从这个数据看，微信此番改版，影响面十分广。

对于随之而来的“买粉”现象，微信官方表示正利用技术手段建立“反刷”机制。腾讯公司云平台部总经理陈磊此前表示，对这些作弊手段，腾讯已经有相应技术手段应对。

但这丝毫阻挡不了卖家的热情。

昨日，记者在淘宝网上搜索“微信”二字，在网店/网络服务/软件的细分选项里，有1.28万的搜索结果呈现。

出售微信粉丝的卖家中，销量最好的一家店铺一共成功进行了5084笔交易，在127条评论里收到118条好评。评论中，不少买家都表示“质量不错”、“发货快”、“便宜”等。

有的卖家甚至事先打出这样的宣传标语，“我们的号不是僵尸号！为什么我们安全？我们的号都有人维护，光维护就好多人，我们每个号，都是独立的，私有化的IP和设备，不串号！”

价格方面，粉丝功能越多，价格也就越高，各家差别不大。

本报记者在销量靠前的一家店里看到，微信粉丝被分成多种类别。其中，高级粉为15元500个，30元1000个；精品粉则为30元500个，50元1000个，高质量粉丝不同头像、不同签名、不同地区、不同IP；回复粉为25元100个，可关注并回复任意代码或数字；图文阅读量为12元1000人次，100元1万人次；原文阅读量为12元100人次；分享为40元100次。

曾有业内人士统计，“3钻卖家”一个月卖粉丝、阅读量等，月收入可达数万元。

在卖家被问及，这些粉丝是否会被微信技术手段识破时，卖家只强调说，肯定不会对你们产生任何影响，手机会立刻显示出阅读量。

在这种情况下，怎样判断微信公号数据的真假，又成为了摆在广告主和微信平台面前的问题。

微信营销之变

事实上，早在微信营销刚刚开始兴起，众多公司和媒体希望像运营微博大号一样倾力投入微信营销时，腾讯微信团队就曾狠狠泼了一盆冷水。

去年6月，首次对外公开亮相的微信产品总监曾鸣，向外界透露出微信对于公众账号的态度，警示“微信不是营销工具”。

“一些企业在公众平台上盲目追求用户数，