借势马云,阅读3000万+,涨粉36万的图文后台数据长啥样?| 微互动独家

过了个周末,大家都已经知道阿里开了无人超市的消息!

关于“马云的无人超市今天开业”的文章也成为了爆款。公众号“今日电商爆料”的主编称,这是其7月8日和9日分别在两个号上发的原创推文。读者们看到的阅读量10W+的数字,在后台能够看到已经达到了3000W+。

昨天晚上,我们微互动团队对爆文的主编就文章的数据增长进行了了解,也对运营公众号背后的故事进行了采访。

一、10万+?3000万+!

爆文的主编一共有两个账号在运营,现在文章的总阅读量已经突破了3000万。

“每日电商爆料”的账号在7月8日23点37分发布文章,截止到与其沟通结束前,已经达到了1366万的阅读量。

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“互联网热点”的账号在7月9日3点5分发布文章,截止到沟通结束前,已经达到了近1650万的阅读量。

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1.朋友圈分享+好友转发,占阅读总数的99%以上

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一篇公众号文章,不用超过一晚的酝酿时间,就成了全微信的爆款。这确实是“马云跟阿里巴巴一起搞事情”才能带起的转发热度。

除了上面这点外,这次3000万+的阅读量现象,也让我们也知道了微信的传播机制是有多么强大!这点可以从阅读来源的构成上看出端倪——朋友圈分享和好友转发占到了阅读总数的99%以上。

【大人物大公司大颠覆 ﹢ 朋友圈好友群齐飞分享 = 坊间热议、全民皆知的爆料达成】

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因此,不需要用户是公众号的粉丝,也能通过好友的强关系渠道、朋友圈的弱关系渠道get热点。这就是最直观的、最互联网时代的讯息传播。

2.次日阅读量才呈现暴涨趋势

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由于发布的时间节点比较晚了,“今日电商爆料”当时吸引到的阅读量并不高。

但转到次日就开始飙升。次日是周日,从数据来看,早晨6点时阅读量就飙到了每小时10W+以上。中午12点达到最高,并且在周末保持住了全天的热度。

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“互联网热点”的账号在凌晨3点推了文章,阅读量则是从当日12点开始飙升。这也比较符合周末人们的作息规律。

放到更大的时空之下来看,自媒体是要与人们的其他APP、其他娱乐爱好去争注意力的,没有打开行为就意味着nothing。

如果每人每天只有三分钟的阅读时间,大家肯定会选择打开最触手可及的、最吸引自己注意力的文章,并且一定要是知道自己不能错过的“大事”。

3、阅读量3000万,涨粉36万

借势马云,阅读3000万+,涨粉36万的图文后台数据长啥样?| 微互动独家

这是什么概念?

大约每100个阅读涨1.2个粉丝。超过了1.2%的转化率。

在公众号打开率2%的新常态下,还能保持这样的吸粉强度,已经是比较好的成绩了。

尤其是千万级阅读的量级下,尤其是在周末的时间。

除了对数据的关注以外,我们还采访了账号的主编王晶华,他还说出了一些这篇爆文背后的故事。

二、创作细节

Q(采访者:唐三藏)

A(受访者:王晶华)

唐三藏:小黄人科技创始人,微信玩家。一直专注于观察微信动态变化,钻研互动玩法。

王晶华:“今日电商爆料”和“互联网热点”公众号主编。自媒体从业4年,10W+文章经验作者。

1、3000万的阅读成文只花了1小时

Q:先问一下,您写这篇文章花了多长时间?

A:写这篇文章花了1小时。

Q:为什么会换了两个不同的标题?

A:哈哈哈,周末刚好半夜没睡着,看见之前晚上11点半发的文章到半夜2点多还在猛增阅读。就赶紧爬起来了。然后用了20分钟,重新修改了标题、语句,调整了下结尾。

2、确实有内部的爆料消息

Q:再想问一下,这篇文章的信息来源是?

A:信息来源是阿里官方,本来阿里邀请我去参加今年第二界的淘宝造物节,由于最近出差没有去,但还是很关注。月初的时候,我就知道阿里的无人超市几号开放。上周一我也写了一篇无人超市,收获了40万+阅读。

Q:所以只是你抢新闻抢得快,大家都是同一时间得到的消息?

A:不是。所有人都是这么认为的,但是其实真的不是。因为很多人发的比我还快。

只是我当时写文章的时候,把自己代入了进去,思考万一无人超市真的普及了怎么办? 我会受的什么影响?

三、运营心得

最近一年,该文作者写出了很多篇百万+,几篇千万+,数十篇十万+,文章上过2次人民日报头条。 我们也向他询问了自己独家的运营心得:

  • 一个好的热点话题➕独特的观点解读=10W+文章
  • 流畅的解读➕一个热点话题➕读者强烈共鸣=100W+文章
  • 阅读量过了百万会带来很多粉丝
  • 接地气的账号风格,用用户听得懂的话来写作
  • 为用户定制,为他们而调整内容
  • 坚持原创很重要

总结起来就是:笔耕不辍,唯手熟尔。

四、下步打算

采访最后,王晶华向我们谈到了自己的——坚持。

王晶华做自媒体已经四年,一直在做电商相关的内容,这些积累也塑造了他极强的敏感,还有快速反应的能力。

他说道:四年微信生涯,迷茫了无数次。现在没以前那么迷茫了,反而越来越有信心了。最近几个月都在忙着原创,还没拿到原创标签。

他的另一个希望则是,早日单号破百万粉丝……

作者:唐三藏

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