运营者应该如何推广自己的公众号？

爱运营 • 2017年6月20日下午2:33 • 微信运营

应该如何推广自己的公众号？

1.公众号推广的目的是什么？需要获得什么样的转化？

2.微信公众号的受众人群是谁？你的微信公众号推广给谁？

3.受众人群关注什么？他们的痛点是什么，而题主的微信公众号又能给这些人提供什么？正所谓题主微信公众号的卖点是什么，你的卖点和他的痛点又怎样能相结合。

4.通过什么样的渠道推广？这个渠道能做些什么？

5.渠道的特点?
小编是不是很讨厌，本来一个问题现在居然衍生出这么多，弄的题主一个头两个大。为了更好的说明问题，举栗吧:

化妆纪，微信公众号聚焦专业化妆师，打造婚礼美妆的圈子。

直接上成就:半年，这个公众小号就完成0到5万的用户裂变。(转化)

主要推广渠道：微博、大众点评、论坛、粉丝圈等社交平台
来看看半年时间，化妆纪都做了什么：

团队的初衷是“聚焦化妆师群体，为他们提供一个圈子”。然而刚开始资源少，用户少，无经验。团队在考察业内所有公众号后发现，做婚礼美妆的圈子很多，但是专门定位化妆师的几乎没有，而这个群体的进步需求越加强烈。一拍即合，以“化妆纪”为名的公众号开启了。（卖点和痛点的结合）
第一步，找种子用户。铁杆粉丝撬动社群。一开始，团队在微博、大众点评、论坛等社交平台里主动圈人，将化妆师引导到公众号里。
除此之外，在化妆界有一批知名培训老师，团队尝试将这些有影响力的人圈进来，开设访谈、培训。KOL的设立确实形成了标杆效应，吸引到了大批跟随者。随后，团队又整理了全国各地的美妆资源，运营超过100个高质量的精准微信群，近距离了解化妆师这个行业，以最低的成本、最快的速度，将公众号内容触达到这个群体中。没过多久，关注公众号的人也越来越多了，立竿见影地就看到一些的效果。
在推广过程中，意识到圈进来的用户是有共同的价值观，有极强的认同感与归属感（找到合适渠道）。于是，在内容运营上，着重增加个人情怀，将感情融入到化妆师群体中。其中，最直接的做法就是话题互动，引起共鸣。这个群体深度挖掘的话题太多了，过程中也很容易找到独特体验的社群成员。事实上，一大部分化妆师已将这个公众号当成可信赖的平台。
化妆纪深挖用户的喜怒哀乐，调研用户的需求，提供的内容也越加专业、有价值了。不到半年时间，化妆纪完成了用户从0到5万的裂变。
推广的重要突破（打通渠道特点）:

公众号运营一段时间后，化妆纪在对化妆师用户的回访及反馈下，总结了运营中特别突出的三大问题：

1、用户交流局限，通过微信后台，没有办法主动与用户交流，不能做到及时回复！

2、投稿方式繁琐，经常出现作品未及时保存、不能及时下载等诸多问题！

3、活动策划受限，活动聚焦不明显，无法满足用户上传美妆图片，展示作品的需求！
而创建粉丝圈——“美妆社区”“是化妆纪在运营过程中一直寻找的微信社区，这是搭建在公众号里解决化妆师互动、交流的一个论坛。在社区里，配合公众号的运营，设置了作品分享、作品投稿、妆前妆后、跟妆记等版块；又同时将公众号里的大量用户逐渐引导到论坛，延伸了互动交流、活跃留存。

那么现在可以做的事太多了！在“美妆社区”，可以看到有来自于化妆学校招新、新娘造型预约、培训机构报名等微贴发布；也有直播课堂分享、网络美妆课程等视频展示；也陆续开展了谁是年度造型名师、最美鲜花新娘造型、中式造型晒图大赛等活动策划。
互动话题的开设同样得到化妆师的热烈讨论。如你从事化妆行业以来，最大的感悟是什么？日常生活中哪些言行会暴露化妆师的身份？你最爱哪种新娘造型？聊聊你心中最美的敬酒服造型？
而对运营来说，“美妆社区”无疑成了公众号的内容及话题产生地。化妆师的活跃互动，使得论坛内容不断沉淀，这部分内容又策划到公众号里，吸引到了更多的流量。