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2017
05-18

曝光:一批母婴类大号的数据真实性

今天这篇文章主要目的是要曝光某一批母婴类账号的数据问题,这部分数据是否造假尚无定论,但造假的嫌疑非常大。4.6w+的阅读,一个转化都没有。

以下是整个事件的具体过程:

背景:

4月30日,本人在公众号“燕儿丫丫”投放了一篇软文。

这个账号号称粉丝有62万,最近几个月头条的平均阅读量稳定在4~5万。

本次投放由于时间过于紧张,在选号的时候并没有很认真的对号的数据真实性进行判断。并且这批号是从某个熟人的资源库里面拉取出来的,基于信任,对号的情况也没有进一步做了解。

这个情况也为整个事件埋下伏笔了。

PS:同行们,下次投放的时候一定要谨慎!谨慎!再谨慎!

问题:

第一次开始怀疑是在发文的半小时后,堂堂一个62万的大号,阅读量竟然只有38个阅读。

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由于我安排推送的时间是早于这个号的正常推文时间,并且处于假期。因此,还抱有侥幸的心态,可能受到这两个因素影响。

不过有怀疑,就要有防范。17点31分的时候,通过新榜的分钟级数据监测工具,对这篇文章进行了监测。

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18点59分的时候,抛开打开率的问题,数据的增长还算正常,并没有任何异常。

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14分钟之后,文章的点赞数量突然暴增1014个。奇怪的是,2小时前的留言点赞数确只有1个。

这个时候我开始明白,什么情况了。开始与号主进行沟通,让号主对这个数据异常进行解释。

号主给我的解释是:

她们在社群里面进行了一波推广,这个情况很正常。

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晚上20点20分的时候,对方发来这样的一张截图。大家注意截图绿色部分和红色部分的时间点。

绿色部分是手机系统时间,这个时间是可以随意改动的(对方在1小时之后才回复我们)。

红色部分的时间是微信自己的消息发送时间,这个时间是没有办法进行改变的。19点~19点13分,短短十多分钟的时间增加了1000多的赞。

如果真的如对方所说,那么红色部分的时间一定会是在19点~19点13分之间。但是,对方却有意把这个时间点进行遮掩,这很让人值得怀疑。

我自己本身也在做社群,各式各样的群都碰过,建群、换群都非常熟悉。对于截图的细节,自己非常清楚。

自己更是经手了不少社群推广的案子,对于群的转化率、活跃度自己心里有数。

拿到这张截图之后我对号主提出了两个要求:

1、QQ远程

2、这个截图其他部分可以遮盖,红色部分绝对不能遮盖。

正常情况下,作为客户,这样的要求并不过分。但是,号主对于我的两个要求都拒绝了。并且,很强硬的说,不要理我这样的客户。

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这个就是对方的态度。而且,对方回复超级慢,2个小时后才回复我这边。

不过这个时候,有趣的事情来了。对方发来一张截图,让我明白这个赞是怎么来的了。

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大家注意这个截图的红色部分,也就是群的名字。没错,“靠谱互助赞1毛”。

1000多个赞,原来是花了100大洋解决的,那么之前的所有问题都迎刃而解了。

很不幸,我遇到了大家最不想遇到的情况。投了一个假号!!!亲身经历了一场“车祸”。

事情还没结束,刚才开头就说了,这个号头条的平均阅读是在4W~5W!

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第二天晚上8点看监测报告的时候,如上图所示出现了三个数据异常暴增的时间点:

1、5月1日0点21分~1点之间,突然增加了16000的阅读;

2、5月1日9点51分~10点51分,一个小时之间增加了10000的阅读。这两个时间之间,阅读增长出奇的平静,平静的可怕。

3、点赞数除了4月30日19点~19点13分之间,突然增加1000多个点赞之外。其他时间段,增长情况平静的非常可怕,这十分钟的阅读增加了1300多。

正常情况下,后面两个10000以上的阅读,都会自然产生点赞数。实际情况,是一个点赞都没有。26000多阅读的点赞率为0,而1300阅读的点赞率高达77%。

最后附一张这个号的留言点赞情况:

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这个是我在5月1日13点截的图。

最可怕的是,并不是一个号这样,而是有一批情况非常相似的母婴号。

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这样的账号并不止这一个,还是批量。

这批账号都有几个共同点:

1、都是个人订阅号;

2、粉丝量和头条阅读数都一样;

3、每个号都声称自己是某某杂志的撰稿人,都是认证母婴微博,微博认证信息是“母婴育儿博主”和“微博签约自媒体”。

4、都是某某摄影工作室的总监。

5、去翻每个号的留言时,你会发现很多号留言都是同一个人。

整的一个情况,如上所述。是否数据造假,大家自行判断。曝光的目的也很简单,提醒同行们在选号投放的时候,一定要谨慎。

特别是母婴类别的账号,如果有遇到我上面提到的那5个共同点。投与不投,同行们自行判断哈~

公众号,且做且珍惜!



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专栏作者:爱运营
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