数据解读iOS微信公众平台停止打赏对自媒体收入的影响

爱运营 • 2017年4月20日上午10:20 • 微信运营

iOS版微信公众号取消打赏功能(原因可见)，这个影响究竟有多大？这里通过数据来说话，结论是打赏盘子虽然不大，但对于不少公众号而言，可是不小的收入。

自从有了微博，微信等类似的公众号平台，自媒体就成为很多人的职业，全职或半兼职状态的大有人在。作为职业，追求盈利就是很自然的事情的，而公众平台为了留住这些自媒体内容创作者，也是通过各种商业手段，提升自媒体的收入，如广告，电商，付费，打赏等方式。

根据企鹅智库调研，88.8%的自媒体的收入来源主要来自广告，来自打赏收入的也有14.3%，其他还有电商收入和会员订阅，分别为9.1%和4.5%

数据来源：企鹅智库（2016.12）

相比付费服务和打赏，自媒体对于广告模式和电商更加青睐，选择平台自动匹配广告的占近6成，期待通过电商变现的占15.7%，原生广告的为12.3%，付费服务只有9.5%，其他未2.7%。

数据来源：企鹅智库（2016.12）

这也正好呼应了用户端的调研，事实上只有9%的用户有过打赏资讯作者的行为。

数据来源：企鹅智库（2016.12）

微信公众号作为最有影响力的内容平台，用户打赏比例最高，为59%。微信公众号停止iOS用户对内容的赞赏，而IOS设备大约占中国智能手机活跃用户近30%，显然这对于依靠用户打赏收入的公众号而言，真是个坏消息，考虑到苹果用户付费能力较高，恐怕这个行为将会令不少公众号减少一半的打赏收入。

数据来源：企鹅智库（2016.12）

那么打赏经济究竟有多大？显然用户对资讯内容的打赏热情远不如对美女主播的打赏热情高，用户给美女主播的打赏消费可能是几百，甚至上万，但对于笔耕不辍的穷书生恐怕只肯打赏几毛一块。微博曾经披露过一个数据，2016年微博自媒体的打赏收入大约为4400万元，付费阅读为2800万元，而广告分成为1.28亿元。显然打赏收入远不如美女主播，也低于广告收入，但对微博自媒体而言，也是不小的一块。相信对于一些公众号而言，这也是不小的收入呢。你说微信打赏究竟有多大的收入？