自从乔布斯研发出iPhone4这一个跨时代的移动产品之后，苹果公司就跻身在世界互联网科技巨头行列。
这一路走来苹果公司创造了太多奇迹，推出了太多震撼世界的产品。除了手机之外，苹果的应用商店App Store也是一款非常伟大的产品。
我们先来看看App Store的发展情况：
苹果应用商店App Store的发展速度可谓惊人，2008苹果官方发布iPhone 3G ，App Store也正式亮相，但首次发布仅有 500 个应用程序。
不过，在之后的5年里，App Store快速发展，应用突破了 100 万的数量大关。2016年，苹果公布App Store的应用程序数量超过 200 万。
App Store的发展也是伴随着整个苹果公司的发展，在苹果手机成为全世界最流行的手机之后，App Store也成为苹果最成功的服务业务之一！因此，越来越多人成为App Store的用户，也越来越多人在App Store下载应用。
但根据调查显示，虽然苹果手机用户在iOS软件和内容上的花费增加了，但是他们下载的应用数量却减少了。
2015年，美国苹果手机用户平均下载应用达到35个；
2016年，美国苹果手机用户平均下载应用只有33个。
“有好的产品与服务，就会有人为此花钱买单”这个用户体验之上的原理苹果公司除了应用在手机产品上，也在发展App Store的过程中，坚信这一理念。因此，虽然下载应用的数量在下降，但App Store从来不缺愿意为其花钱的用户。
2015年美国平均消费者在App Store上消费仅有35美元；
2016年美国平均消费者在App Store上消费超过40美元。
下载数量变少，但消费却越来越高，这意味着苹果用户对在App Store里进行消费的意愿越来越强了。在所有消费中，游戏产品占比最高，占据了80%的比例。
2015年，平均每部iPhone花费25美元购买游戏；
2016年，平均每部iPhone花费27美元购买游戏。
在App Store的所有分类应用中，虽然游戏贡献的收入是最高的，但是近两年下载增速最高的是视频娱乐类应用。而其它各个类别的应用都呈现出不错的发展态势。
苹果与谷歌
苹果最大的竞争对手是谷歌，这也是ios与安卓的较量。App Store和 Google Play作为苹果和谷歌应用广告业务的两大阵营，也常常拿来做对比。
Google Play也是2008年横空出世，由于安卓市场的强大，一直从规模上占据优势，比App Store要增长速度要更快。
2017年1月份，Google Play的应用已经超过270万，而同一时间苹果只有月220万。
2016年Google Play的下载量突破640亿次，远超App Store的250亿。
但是通过更多数据的对比，我们发现一些非常有意思的现象。
虽然安卓市场比ios市场要大得多，在应用数和下载次数上Google Play都碾压着App Store，但是App Store在营收上远超Google Play。
2015年，App Store在营收上比Google Play多了75%。2016年App Store的营收依然一路高歌，2016年第四季度，App Store的营收高达 54 亿美元，而同时段Google Play的营收却只有33亿美元。
原因：
谷歌占据更多的市场份额，但是在营收上却不如苹果，证明苹果有比谷歌更具优势的地方。而且以目前的形式来看，App Store和Google Play在营收上的差距可能会越来越大。
问题的所在其实大部分来自双方对开源和封闭的态度。Android 市场开放过度，因此存在大量第三方应用市场，导致 Google Play 的下载量和收入被大量分流。
而且第三方应用市场的管理也参差不齐，这回造成了一定的混乱，导致盗版应用猖獗，大大降低用户体验。
苹果对核心系统一直采取封闭状态，苹果手机的用户只能从App Store里下载应用，这样很好的将流量集中起来，形成有效的管理和应用商店环境。
苹果在管理方面也有更强势的手段，比如面对国内过度使用的机刷、积分墙等ASO干预行为，苹果会针对性地进行算法调整。
再比如竞价广告方面，Google Play竞价广告于2015年7月推出，而苹果竞价广告ASM于2016年10月份推出。
从目前来看，谷歌竞价广告平均CPA基本在5美金以上，而苹果竞价广告的平均CPA仅需1美金左右。所以从价格方面，恐怕谷歌竞价广告会被苹果竞价广告这个后来者居上。
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