一套完整的手游产品发行流程(比普通App的流程只多不少)

近期看到很多app或者手游上线流程,总觉得少那么一点东西,自己总结了一下产品上线的流程,仅限手游~比应用只多不少,轻重点多少会有点不一样吧!
 
上线前期筹备工作:
 
关于游戏前期筹备,各公司职责不同,分工不同。游戏公司确定游戏名字都是项目组老大确定,有公司是运营确定,有公司是市场确定,还有商务确定的,这个不争辩,正常情况下,是项目组立项前确定的。
 
1.游戏名称确定
     确定游戏名称
     Icon准备
     截图准备
 
2.法律流程
      申请软著
      申请软件产品登记
      美术相关申请版权登记
 
关于这两个,我没有亲自跟进过,一般项目到运营这里这些已经确认,如没有也会有相关人员确认,以上申请筹备大概1-3个月左右~如果有相关的操作的人员,也可以补充上。
 
在准备所有工作之前,第一件事,是时间点梳理。根据产品的成熟度,确认可上线时间,然后规划这个时间段内的工作,有如下几个重点:demo包提供时间、提审时间、预热时间、开服时间。
 
基础准备工作梳理(运营):
 
1.官网准备:pc+移动端(筹备周期原型设计3天 技术实现4天实现展示下载功能 技术实现时间内填充内容可并行操作。这是创业公司,如果大型公司,要做一个大型的功能,三个月筹备期都不为过)
 
2.游戏资料准备
      游戏一句话slogan
      游戏应用介绍(游戏曾经获得奖项 游戏核心玩法 游戏类型画面表现等)
      游戏应用宣传截图(原型都是项目组原画出,其他尺寸都是市场修改)
      游戏视频(备选   一般公司都不会准备,有大型或者爆款会准备很多款)
      游戏攻略和资料准备,用于搭建专区论坛和社交媒体宣传(目前在uc上维护论坛,最好成绩是新游期待榜46 上线前十五天勤更新基本上差不多,如果有人愿意详细了解这块可以找我详谈)
 
3.社区媒体筹备
      专区和论坛搭建工作(一般会有人说要搭建微信 微博 抱歉 那是市场的工作)
      百度贴吧搭建和运营(如果是重点产品 会提前俩月筹备)
 
4.产品筹备
      游戏内运营活动准备(开服活动1-15天 15天之后充值活动  )
      社交媒体活动准备(兑换码发放)
      专区论坛活动准备(拉人气 预下载 下载 )
      版本规划(版本迭代规划  内容规划 )
 
5.辅助工具搭建(一般都接td或者友盟,如果真的是自己的长线运营的产品,还是接自己的吧,毕竟第三方插件会存在不稳定性和功能不全的情况)
      数据后台完善
      运营后台完善
      GM后台完善
 
6.产品确认
      运营活动确认
      功能模块确认
      新手模块确认,这个很重要,次留全看这个了
      测试组回馈确认,兼容性 游戏性能 模块 数值
      辅助工具确认,使用 数值检测
 
OK,以上基础工作准备差不多如此,与此并行进展的是市场和商务的筹备工作,一般来说,游戏的发行方案包含四个方面,运营计划表包含预估营收模型,活动上线时间,产品评测。商务计划表,包含发行渠道,渠道量级,渠道位置及素材需求准备sdk啊 宣传图 文案啊 baneer,买量。然后就是市场计划表,社交媒体准备,软文准备,活动准备等,然后汇总成一个发行计划。好,我们就详细说一下,发行计划中的运营计划 商务计划 市场计划。
 
运营计划:
 
产品ppt内容
产品介绍:名字 类型 风格 包体大小 
产品分析:面向用户 生命周期
竞品分析:竞品首先要有市场分析,一般项目组会给出竞品,建议不要拍脑门想,这个是长期的收集工作,一时定不下来。
优劣点:这个就比较好做
解决方案:突出优点 解决劣势
运营方案:版本节奏 发行内容 开服节奏 量级预估和准备
预估营收模型:
目前营收模型没有特别好的方案,游戏就是请策划给出一个用户类型预估,比如卡牌游戏,免费玩家:小额:中额:大额=0:0-100:100-1000:1000+=95:3:1.2:0.8的比例,这个只是一个比喻,大家各自有经验,按照自己的经验去预估,按照留存去预估收入~
第二种就是按照用户留存 付费率 付费arpu去预估模型,生命周期记得算进去。
表格如下:

一套完整的手游产品发行流程(比普通App的流程只多不少)

这个具体的取值根据环境来的,变量比较多。
 
商务计划:
 
     发行渠道
     渠道策略:联运 买量 广告
     量级筹备:量级节奏和总量级
     操作方式:重大渠道单独运营申请
 
市场计划:
 
社交媒体准备:搭建社交媒体
费用申请:
社交媒体规划:如下图

一套完整的手游产品发行流程(比普通App的流程只多不少)

OK,如上准备了,应该差不多发行前的筹备差不多了。
 
作者:李伟,QQ:2851396520

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