视频app的拉新活动方案怎么做？

爱运营 • 2017年5月22日下午1:56 • APP营销

除了线上外，也可以考虑线下，也就是做地推

简单扼要，说下几大必备要素

明确拉新指标

每场地推都有一个最核心的转化指标，当然核心的定位以不同产品不同表现，但泛称为拉新，比如社交产品做地推时常常的转化就是注册，金融电商类产品往往是第一笔订单转化，内容类产品往往是用户内容的生产，比如，视频类，可以是视频流的打开率，或者直接考量分享率，列举大概，主要是需要在做地推或其他活动时明确转化的用户行为环节，这是考量拉新回来的用户质量如何，也是防止地推活动被敷衍了事或刷量的风险。

现场条件配置

视频类产品可能比其他产品对流量的需求更为优先，地推盒子和其他WiFi神器是每场地推活动的必备硬件，这是用户的第一道门槛，周全的考虑除了包括WiFi之外，还需要对现场环境、时间段的人流分布以及人群画像有基本的了解，地推讲求的是简单直接，每场地推都务必要有确定的拉新用户，因为每一次的场地布置都是一次预算的付出，针对产品定位以及场景人群定位，为源源不断的人流提供匹配的礼品、合理的话术，物料及人，都是地推的核心关键要素。

事后push

视频类产品的问题在于，用户之间互动性不强、场景感受不强，对于视频类产品做地推，当地推结束后，善用消息push和用户运营，则决定了这一批拉新用户的价值空间能发挥到多大，消息push绝不是你想得那么简单笨拙，一些大品牌产品的运营工作分工，往往会有专人负责整个产品的消息push，这涉及到对用户，以及用户背后的习惯、场景等一系列细化维度的把控，然后进行数据化后的push，而这一些是建立在用户运营上，产品不仅要对留存用户进行运营，如有大型推广活动，对当下时间内新增的用户单独运营，分类管理、推荐、数据分析，才能将拉新变成留存。