专访前澎湃新闻COO | 这个最会写软广的公众号，却完全不担心被取关，你确定不想学一招 …

煞费苦心积累到的好几千粉丝，可能将会因为微信爸爸张小龙的一句话“你这个号很久没打开了，一键取关吧”而眼睁睁的看着粉丝数下滑而束手无策，身为新媒体运营的我们究竟该怎么调整方向才能“妥妥的“跨过这次“取关大劫”呢？

小编最近发现了一个以“创意字”闻名的公众号，即使是一条广告贴，居然也达到10万+的阅读量，于是小编几经周折后联系上了创办该公众号的王左中右先生，邀请他分享新媒体运营的独特经验。

王左中右：真名王国培，前媒体人，现创业者。2012年，在日本朝日新闻运营官方微博过程中创立“字新闻”（就是用简单的文字创意表达一个热点新闻）。澎湃新闻创始人之一，曾担任澎湃运营总监。

一位脑洞很大的“媒体人“

王左中右在日本待过三年，早稻田大学经济系毕业，07年进入媒体工作，做外交，政治方面的记者编辑。在日本朝日新闻运营官方微博，在写晚安贴过程中，透过汉字来解读当日要闻，每天的“哦呀苏咪（日语晚安）”成为了朝日微博最有特色，互动活跃度最高的板块。

王左中右渐渐开始思考字新闻的转发量，有两个标准：事件火和创意好，但“火”到路人皆知的地步又不是他所希望的。“我不喜欢特别庸众的感觉，所以理解字新闻，需要一定的联想力，把握度以及智商”。由于一直存在的媒体人身份，他更习惯关注社会和政经类选题，此前“字新闻”中很大一部分都与此相关，也可以说因为这些因素，王左中右吸引了一部分比较有分析能力的高素质粉丝。

“字名人”就是王左中右早期作品中转发量奇高的，大众看第二遍马上能找到笑点的那一类作品，字名人1的转发量高达13万条，但2系列却1万7千条。王左中右对这两套创作都比较满意，但他还有点后悔没找准时机发。“字名人1和2其实创意差不多，但转发量相差很大，就是因为1里面有郭敬明，当时《小时代》很热，第二套里面有萧敬腾，应该再等他火的时候发”。

王左中右已经开始用微博营销的思路考虑如何增加“字新闻”的热度。他很欣赏Nike“活出伟大”以及“杜蕾斯鞋套”这样的运作方式，在社交媒体中，“更需要懂得事件营销，还要有一定的幽默感。”

形式与内容的结合让品牌方看到了机会，现在也有不少商业合作找上门来，。事实上，此前他也帮朋友忙，与品牌进行过互动，“4.19”当晚，王左中右在微博上发了一个内涵等式，杜蕾斯对此评论“解读需要好智商”；还有一次，国足在1:5惨败泰国后，又奇迹般地在东亚杯中3:3逼平日本队，一时间成为全民娱乐，王左中右也顺势转发了可口可乐赞赏国足的微博。虽然王左中右说“其中不涉及金钱”，但是，这也给“字新闻”指出了一种可能。

这种猜字谜般的游戏让对“内涵贴”有所偏好的网友们倍感新鲜，其粉丝中不乏李开复这样的微博大V。

连续创业，是为了做一件更有意思的事

王左中右透露这是他离开澎湃后的第三次创业，今年1月，团队成员才正式开始工作。王左中右表示，目前的创业方向是，将历史、典籍、国画和现代知识相融合，创造出有意思的内容，以微信公众号为载体来传播。比如说，财经方面的词汇相对来说难以理解，倘若他们用一个富有趣味字或一张图解释其含义，那么，就大大降低了大家理解这个词的难度。

做好微信公众号关键第一步：将公众号人格化，取个有趣的名字

首先要对微信号有一个清晰的定位，就像导演设定电影里某一个角色的人物性格一样。取一个好名字很关键，有一个做电影资讯的公众号叫毒舌电影，这个名字就非常特别，一眼就可以看出它是什么“气质“的公众号。我认为很多移动互联网公司在给自己的微信公众号取名时，就不够灵活，名字取的特别官方，这样会让用户特别生硬，给用户带来了一种赤裸裸的“硬广”骚扰。

在微信公众号运营初期，不要盲目的去花钱做推广。而要先努力把这个号“养”起来，发布的每一篇文章实际上是在打造微信号的个人形象，所以一定要注重内容的质量。等到内容吸引、沉淀一定的用户后，再“顺其自然”的宣传自己的品牌，这样既不会”吓跑“粉丝，也可以实现自己的品牌曝光。

（今年双12，王左中右新浪微博更新：我就是给大家提个醒:1212京东要”跨”了。在优惠这个领域，将再也没有楚河汉界。）

选择一个对的人能带来100倍的价值

很多公司对微信运营这个岗位不够重视，往往觉得不过就是追个热点事件、发发文章而已，随随便便找一个没什么经验的应届毕业生来做，然后再花钱买渠道做传播，其实这样做是非常愚蠢的。想要做出优质的微信内容，难度很高，对人的要求也特别高。如果我是老板，我宁愿每月花2、3万聘用一个厉害的人来担任这个职位，因为一个优质的传播内容，可能给我带来100倍的价值。选择一个对（gui）的人会更” 省”钱。

原创内容是不可复制的“独角兽”

“冷笑话”这个公众号其实相当于一个内容的传播渠道，很多段子和故事都不是他们原创的。而我们的平台是自己生产内容。未来新媒体形式无非有三种，第一种：自己做内容，自己也是渠道，比如网易新闻；第二种，自己不生产内容，只作为一个传播的载体（渠道），比如微博、微信公众平台、今日头条；第三种，自己生产内容，不做渠道。

承载内容的载体可能会随着信息技术的发展被淘汰，比如当年红极一时的博客一眨眼就被微博所取代，而如今微信成了大家最常用的社交工具。我现在做的这件事，以创造优质的原创内容为核心，不用担心被外界因素影响。我现在30岁可以做内容，等到我80岁，我依然还可以创作。

本文为鸟哥笔记记者-小风子专访澎湃新闻前运营总监，转载请注明来源于鸟哥笔记