美国地方小报怎样玩转社交媒体

在不少大型传统媒体纷纷在与Facebook、Google等社交网络巨头的无奈合作中艰难地寻求突破时，美国的很多地方小报对于Instagram等社交媒体的灵活应用却让人眼前一亮。今天，传媒狐带你探秘美国小报，看看他们的图片编辑是怎么玩转Instagram，玩转社交媒体的。

编译/郝思斯

地方小报怎样玩转社交媒体

一家本地报纸居然三个INS账号？确实有必要！

十个月前，芝加哥论坛报同时在图片分享应用Instagram上开通了两个账号：一个用来上传报社摄影记者的作品，另一个则用来展示一些报社珍藏的老照片。

不到一年，记者作品账号就有了相当不错的成绩，有了4496个粉丝。不过由报社图片部主管Robin Daughtridge亲自管理的老照片账号，却不可思议地收获了过25000的粉丝

Daughtridge和图片编辑Marianne Mather每天大概更新八张照片，都是从论坛报大楼档案室的老报纸里翻出来的黑白照片，力图重现历史。如1981年的清晨列车上的乘客，1960年的两个北方大道海岸边的女人，还有1935年进入职业生涯晚期的Babe Ruth——他穿着波士顿勇士队的制服，坐在瑞格利球场的球员休息区。

报社档案室里珍藏的旧报纸是论坛报INS账号的素材来源。

“我们确实惊到了，” Mather说：”刚开始我们真不知道会收到怎样的回应，没想到这些老照片能够如此引起人们的共鸣。”

和其他媒体一样，论坛报早在2010年就盯上了刚上线的Instagram。这个供用户通过客户端分享图片和小视频的应用，自身账户已有超过3亿的月活跃用户，在去年年底成功超过了Twitter。作为首先拥抱Instagram的媒体用户之一，国家地理的粉丝量现在已经达到了1.7亿。

论坛报实际上早在三年前就已经开通了自己的第一个INS账号，不过这个账号更新的不是报社的自产内容，而主要是一些读者来图，现在已有21000多个粉丝。（对于其他媒体来说，官方账号比下设的部门账号有更多的粉丝是很正常的事，但是并不是所有媒体的官方账号都会使用用户生产的内容。）

没战略？没粉丝？照样玩得风生水起！

美国各地区的报纸都在尝试根据自身特点和资源情况不同程度地利用INS。芝加哥太阳报在2013年解雇了所有的摄影记者，因而在它4400粉丝的账号里，上传的图片都来自自由摄影师和报社曾经旧报纸的存档，有时也会从通讯社买一些。

“当你不是用自己人（的照片）而是用买来（的照片）时，Instagram的使命就有点不同了。”芝加哥太阳报的总编辑Craig Newman说。最近，Newman分享了一幅来自盖蒂图片社摄影师拍摄的智利火山爆发的照片。”关于INS，我们有具体战略了么？其实并不一定需要，” Newman说，”我们只要能试图灵活地运用它就可以了。我们关心的是人们在怎么使用INS，以及他们在怎么浏览我们的账号。我们把它当作是一个用来寻找芝加哥故事、有新闻价值的素材以及关于这个城市的照片的最好来源。

就连Mather也没有想到，这种芝加哥的老照片居然能够如此引起人们的共鸣。

虽然可能连专职运营社交网络账号的编辑都还没有，很多伊利诺伊州本地的小报都已经找到了属于自己的小受众群。芝加哥郊区最大的日报每日先驱报，目前有392个粉丝。the Southern Illinoisan的图片账号有172个粉丝，位于斯普林菲尔德的The State Journal-Register现在才刚刚开始运营自己的账号，所以只有16个更新和15个粉丝。这三个账号使用的都是自家摄影记者的原创作品。、

the Journal-Register的图片编辑Rich Saal说：我知道读者们对于报社几个摄影记者的作品很感兴趣，我们的INS账号可以为报社去年十月刚刚上线的图片杂志网站做推广。

难题多多收益又少？用着再说吧！

不过，想让Instagram为己所用，图编们确实头大了不少：工作流程可能会非常繁琐；粉丝们喜爱的照片可能并没有太多的新闻价值；另外，基本没有什么获得收益的可能，甚至仅仅只是把用户通过链接导入到媒体自家的网站中都难以实现。但是，媒体通过这种方式与用户连接，扩大自己的影响力，从而赢得更多的受众，这种潜力确实是不可忽视的。

Instagram”并不能提供原链接，同样在量上也无法和Twitter和Facebook等大网站相提并论。”论坛报的图片编辑Mike Zajakowski说。他和另一个图片编辑Andrew Johnston负责管理记者作品账号。这意味着我们不能去拿现实的收益和投入的时间来作比较。这种运营模式是有其”限制性”的，”一张图片，可能专业的摄影师和图片编辑认为它没什么价值，但是却能有5000个‘赞’，有的时候我们真是又气又无奈。”

不过，Zajakowski接着说，”在我看来，不管怎么样，把Instagram先开始用起来是显而易见的事儿，因为这里面有太多我们工作可以选择的潜在切入点。”

发张图片要一个小时？玩转INS真不简单！

不过一旦考虑到把照片从专业的设备中转移到移动客户端所要耗费的巨大工作量，saal也经常会怀疑自己，到底值不值得为这份工作花这么多时间？这也是很多负责这项工作的图片编辑的共同心声。

“我们确实没有什么好办法通过电脑来更新Instagram，”他说，”Instagram想要完完全全地做一个基于移动设备的平台，这不是说着玩的。我总是要通过邮件把需要的图片和标题发到自己的手机上，然后再通过手机在Instagram上进行更新，这确实挺痛苦的。”

对于那些试图在其他社交网络平台如Facebook和flickr分享内容的小型图片编辑中心来说，这种密集的工作流程确实会是一个阻碍。（可以参考下文中论坛报的Zajakowski提供的完整的工作流程）

但是the Southern Illinoisan报负责管理账号的摄影记者Rich Sitler认为这一切都是值得的，他说：”这确实特别麻烦，但是通过这种方式，我们可以展示自己的工作成果。”

Instagram的发言人Liz Shepherd称，公司正在考虑如何让用户通过电脑来使用这个基于移动客户端的应用。

她说：”人们一直在记录自己身边的世界，我们需要把这种寻觅和分享的过程变得更容易一些。我们的这种探索并不仅仅是为了新闻机构，而是为了我们所有的用户。当然这会在很大程度上方便了新闻编辑室，因为他们太依赖电脑了。”

在论坛报，运营账号的编辑们为了给图片起一个恰当的标题，也需要花大量时间来进行调查、采访，以期直接通过图片的标题来讲故事。平均来讲，花费在每张图片上的时间都差不多得要一个小时。Zajakowski刚刚才完成了这项工作，为一张关于在卢普区梅西百货商店的钟塔上作画的画家的图片拟题。

点赞和评论？偷偷知道你的兴趣！

他们同样会关注粉丝的反馈，记录不同类型的图片获得的评论和”赞”。Mather说，关于猫和狗的图片能获得最多的评论，而编辑部内部也有一份根据获得”赞”的数量总结出的受欢迎度排行榜，前几名分别是”地平线”，”芝加哥旧事”，”艾尔·卡彭”，”黑帮”和”迈克尔·乔丹”。