一个烂标题可以毁掉一篇好文章。
我因为起标题这件事，不知道被贤哥骂了多少回。上周三又因为起了个烂标题，差点被扔出运营研究社……
老板为什么说这个标题负分？文末有答案
说实在的，当时我的内心很慌，同时也能感受贤老板哇凉的心。
我也对自己很无语，然后就把《想提升阅读量，看这一篇就够了》这篇文章抄了10遍（早干啥了），又回顾了我们近几个月起标题的全过程，
把所有的成功的、失败的标题从头到尾撸了一遍，总结出了起标题的 8 大雷区 ，希望小伙伴们在起标题时少走弯路。
偏离定位
起标题不能偏离公众号定位。
我之前写过一篇文章《把老板气吐血，我只用了1篇文章》，点赞率还是蛮高的，留言区一片好评，结果阅读量特别低。
我记得当时一共起了 5 个标题：
后来，我就选了《把老板气吐血，我只用了1篇文章》这个题目。
当时我是这么想的，这是篇干货文，如果在标题中突出文案，就把人群限定了，只有文案的人会看。
为了超目标人群，可以把人群扩大到职场，变成“把老板气吐血”；并且用娱乐化的标题，可以引起读者兴趣。
结果文章发出去后就翻车了。后来我们看见粉丝@张永强的留言，才发现原来是跑偏了。
我们公众号以干货输出为主，这种娱乐化标题偏离了我们的定位，用多了容易引起用户的反感。
如果变成《血泪总结，写作最容易犯的 7 大错误》，是不是会更好呢？
再举个例子，我们前几天起了个标题《微博百万红包来袭，它暗藏了用户留存策略》，这篇文章打开率创了新低。
因为犯了同样的错误，前半句严重跑偏，透露出一股浓浓的广告味。如果改成《支付宝、微博都在用的用户留存策略》，会不会好一些？
没有给读者承诺
如果能在标题中给读者承诺，告诉读者，看了你这篇文章，到底能够收获什么，那这篇文章的阅读量肯定不会低。
先来看个例子：
我们曾经发过一篇文章《前小红书员工爆料：7个让销量暴增的文案套路》。这篇文章阅读量创新高，是平常的近 2 倍，但我们起标题的过程还是满坎坷的。
一开始的备选标题是下面两个：
① 《普通的文案和小红书的文案，差距究竟在哪》
② 《小红书的 7 个文案套路，让销量暴增》
贤哥一看到就发火了：
“第一个标题太差劲，对于干货文来说，要给到读者承诺，比如销量暴增、转化率暴增等，这样用户才会有点击欲望。”
“第二个标题可以用，但还是不够好，因为很多人可能不信这个结果。”
后来贤哥指导我们说：
“这篇文章是我和小红书内部人员的交流心得，可以在前面加上“前小红书员工爆料”的字眼，这样一来就让结果可信了。
另外，「爆料」两个字很加分，瞬间给读者一种内部消息的感觉，引发读者好奇。”
用读者没有概念的数字
标题中体现数字，可以说是起标题必备技巧。但是用读者没有概念的数字，肯定会翻车。
之前我们写过一篇文章，拆解公众号「洪胖胖」，我们准备用一些数据体现「洪胖胖」这个号很牛逼。
后来，我们就列了 4 个数据：打开率 40%、篇篇 10W+，2 周涨粉 36W，点赞平均 2W+。
最后我们选择了“打开率 40%，点赞平均 2W+”。标题为《打开率40%，点赞平均2W+，咪蒙被自己养的小号逆袭了！》，阅读量是一般文章的 3 倍。
为什么会选择这 2 个数据呢？
洪胖胖是咪蒙的小号，通过咪蒙导流，篇篇 10W+，其实也没有那么牛。
再说了，2 周涨粉 36W，读者没有这个概念，并不觉得涨粉速度快。打开率 40%，点赞平均 2W+ 才是这个号比咪蒙牛逼的地方。
给读者感觉门槛很高
什么叫做起标题门槛太高呢？就是读者读完了有这样一种感觉，这个标题读起来很厉害，但是我感觉自己学不到东西。
来看个例子：
《一口气拿下腾讯、华为 5 个大厂的 offer，她都做了什么？》
这个标题给人的感觉就是，主人公很牛逼，读者会想她肯定本来就很厉害，这样的文章看了也学不到什么。
后来经过贤哥的指正，就变成了《拿下腾讯、华为的offer，这个小白靠什么逆袭？》，阅读量也不错。
题目中体现出这是个小白逆袭的故事，就不会让人感觉门槛很高，反而会让人觉得文章里的方法是可复制的。
那么如何避免高门槛呢？这里有 2 个解决方案：
① 体现出主人公是路人甲、是小白。
② 加上让人感觉门槛低的字眼，比如简单易学、容易上手、可复制等。
就像小红书那篇文章，我们最终的标题是《小红书爆红背后，有可复制的内容运营策略》
标题与读者无关
标题要和用户强关联，让读者觉得和自己有关。
我们之前写过一篇文章，分析腾讯复活微视，当时想的是这个标题：《腾讯大规模招人，抖音的危机来了？》
贤哥冷下脸来问我：
“抖音的危机来了和我有什么关系？那是抖音应该关心的，我要是读者我压根不会点进来。”
后来我们想到，腾讯这次复活微视，开放了大量岗位，然后我们的用户对“跳槽加薪”也比较敏感，后来我们就把入职大厂作为切入点。
最终改成了《这可能是你近2年入职「腾讯」的最好机会》，这篇阅读量是平常的 1.5 倍。
标题晦涩难懂
标题不要晦涩难懂，要让读者一看就明白你在讲什么。
我们来看一个例子：
之前我们发过一篇文章，内容是关于趣头条的。
一开始我在标题中用了 2 个比喻，「资讯界的快手」和「新闻界的抖音」，心想读者肯定好奇，谁是资讯界的快手，新闻界的抖音？
结果主编一脸懵逼，你这个太绕了，直接给读者上了 2 道门槛！
后来我就将标题改成：《今日头条，是否会败给资讯界的快手？》
但是我又犯了一个错，和读者无关。今日头条和快手之间的你死我活，他们并不 care，所以当日阅读量只有 4K+。
后来贤哥想了一个标题《腾讯投资 2 亿美金的 App，让大爷大妈患上了网瘾》,是不是既容易理解，又充满好奇呢？
标题同质化
追热点时，一定要把文章的差异化体现出来。
比如上个星期微信订阅号改版，其他公众号清一色的在发“微信大改版，有一部分人有人要失业了、上天台了”。
他们描述的都是这个事件，突出运营人的焦虑。
我们想能不能差异化标题，正好文中第三部分是应对这次改版的方法，所以我们就用了《微信大改版，我们该如何应对？》这个标题。
直接给到解决方案，在千篇一律的热点文中脱颖而出，这篇文章获得了平常近 3 倍的阅读量。
没有关键词，或者关键词靠后
要有吸引眼球的词，将这些词前置，快速抓住读者眼球。
还记得开头贤哥批评我起的那个标题吗？这下应该知道是什么原因了吧。
原来是关键词“微信”没有前置。
所以把标题改成《微信悄悄上线的新功能，背后暗藏用户增长套路》，阅读量是平常文章的 1.5 倍。
总结
这些都是我用血泪总结出来的起标题的经验，希望小伙伴们看完后少走弯路。下面总结下起标题不能踩的 8 大坑：
1）偏离公众号定位
2）没有给到读者承诺
3）用读者没有概念的数字
4）设置高门槛，让读者感觉学不会
5）脱离用户，没有体现和用户的相关性
6）晦涩难懂
7）同质化
8）没有关键词，或者是关键词没有前置
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本文由运营研究社（ID:U_quan）
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