短视频+直播行业思考及爱奇艺号产品优化建议！

内容分发行业背景

直播行业停滞不前，短视频高歌猛进

在快手、熊猫直播、斗鱼直播等直播平台受到合规及内容创新的影响无法更快速发展背景下，短视频成为大家新的消费品，抖音等APP的崛起不断暗示人们的口味在变化

直播+短视频趋势

从直播VS短视频到直播+短视频，直播和短视频的内容形式、目标用户及变现模式都有巨大差异，直播的用户并不是短视频抢走的，两者与其说是竞争关系不如说是共生关系，短视频的成功离不开直播的内容垂直分化，直播也需要垂直化，直播化，预计未来2-3年直播+短视频会相似度越来越高，交叉变现的协同效应也会体现出来。

同平台模式

快手、陌陌、YY

更加符合内容方偏好

直播和短视频被绑在一个应用里面，共同构成平台信息流的主要内容，以上平台都采用了这样的模式，用户可以通过选项卡，关注专区等形式在直播和短视频质检切换，这种方式有利于内容方进行直播和短视频内容交叉变现，同时平台方可掌控内容方和用户的动态，问题是同平台模式很难做到垂直化，差异化，这就导致了各个大佬同时在争抢一致的内容和用户，烧钱模式就此开启

同生态系统模式

微博、一下科技、今日头条

更有利于公司发展

顾名思义就是不同应用集合在了一个平台上面，最典型的应该是微博，集合了小咖秀，一直播，秒拍等产品形成共生关系，头条孵化了一些成功的短视频应用，在直播方面也有火山直播，这个模式有利于平台自上而下的进行内容分发和变现，但是生态系统和内容方面隔阂比较明显，所以平台可能比较喜欢喝需求这用的模式，但应用方和内容方未必希望在一起做

平台副业模式

爱奇艺、淘宝

开辟新的引流与变现方向

爱奇艺的奇秀直播近年来有上升趋势，淘宝作为电商平台，内部开辟了电商直播产品，鼓励店主通过短视频和直播进行宣传，换个角度去思考，短视频和直播在这些平台上面是用来进行拉新和促活的，变现的意义和能力很弱，当然对这些平台来说有了流量自然或引导用户进行其他购买操作，当然主业或副业都不是绝对的，当直播+短视频的盘子够大时自然可以在这些平台独立出来做产品

短视频行业存在的问题

一、用户方面

1.在个性化推荐算法平台下，B端仅通过算法曝光内容，很难留住用户

首先因为是算法推荐，所以推荐的内容几乎都是相似的，那么内容的对比就会体现出来，小自媒体因为能力和方法问题导致内容产出后很快被淘汰，这就是人比人得死，货比货要扔，自然无法留住用户；

其次算法的准确性是无法做到100%的，导致展示的内容不是用户需求的点，那么B端的作品因为阅读率低推荐就会下降，本就比较低的流量更加减少的推荐，没有流量何谈用户

2.选择内容兴趣后无法清空内容重新选择定向

这个方面我我发现一点资讯已经可以解决了，但是其他平台暂无相关功能，当我将一类或者几类的内容看腻了，亦或着对其他方向的内容有需求时无法选择定向了，解决方案就是删除app清除记录，从新下载从新获取定向，这实在不方便

二、自媒体方面

1.自媒体数量日益增加，内部竞争激烈

2.缺乏曝光渠道，B端生态缺陷导致B端流失

不仅仅是自媒体，作家/编剧行业同样是这样的问题，除了少数优质的内容产出者可以成为大V之后更多的优秀的作家/编剧/自媒体,因为缺乏展现自己才华的平台而被埋没，我们无法改变现状但是可以引导B端的自媒体如何产出优质的内容，告诉他们什么才是优质

3.系统推荐量低

系统推荐的规则应该是着重参考用户的历史数据的，即粉丝越多，之前作品越优质推荐的数据则越多，这就导致了数据的两级分化，越是大V流量越大，越是小自媒体越是难有出路，建议应该设置一个新手保护期呢，在满足某些条件后加大系统推荐量

4.阅读量低

5.自媒体变现困难

我自己的经验也是这样的，小自媒体着一直在便显得门口瑟瑟发抖不得而入（尤其看到很多对一点资讯的吐槽），这是平台的问题，我不知如何优化

6.无平台指导、内容生产指导，导致自媒体优质内容产出完全凭借经验

大多平台现在都有数据分析的功能，但后台的数据分析过于大而空，还不如“人人都是产品经理”平台，起码人家每次拒绝一个作品会有简短的评价告诉我们到底哪里出了问题，那么回归这么问题解决方案就是有一些文字性质的或者方向性的建议给到自媒体

三、平台方面

1.价格战，需大量投入补贴才能引入自媒体

2.获取优质自媒体困难

学习今日头条在内容分发做的事情

头条在B端面临的问题？

头条解决这些问题？

西瓜视频、抖音、内涵段子

孵化优质的短视频、图文、图片、文字等内容分发产品

孵化悟空问答

1.问答可以为头条号作者导流，留住B端用户

2.帮助B端与用户建立一个互动渠道，持续留住用户

3.为头条沉淀更多内容

微头条

1.产品微博化，有助于B端与用户建立稳定关系

2.微头条使B端掌握主动权，自主发布内容

3.通过定期发布微头条可以与用户形成持续的稳定关系

4.通过点赞、评论、转发(微头条内)、关注和私信等互动方式增强社交

5.内容表现形式多为图片、短视频，更易与用户产生情感交互

我个人是头条产品的深度用户，同时也在头条发一些自己的东西虽然推荐量和阅读量甚低，但不得不说头条的成功不是偶然，他们在向着内容分发闭环的方向快速前进

关于爱奇艺号的产品优化建议

首先为什么会对流量缺缺的爱奇艺号进行产品优化的分析和建议，其实是我有面试这个产品的运营岗位，后面因为一点狗血的剧情没有去，好吧，这下清楚了

产品优化建议

开放平台专业化，开放平台仅作为内容分发平台，取消跳转到爱奇艺的视频平台

我发现爱奇艺为B端的自媒体做的开放平台不单纯，不简单，除了发东西、看数据分析困难外，还可以跳转到爱奇艺首页，我想没有几个自媒体老师想发完东西立刻去爱奇艺看看网剧轻松一下吧！【尴尬】

增加文字、图文上传功能

爱奇艺号暂时仅支持发视频，当然作为视频平台者无可厚非，但是既然碰触内容分发这个蛋糕，应该想好用什么样子的产品承接会更好，是不是可以考虑先把图片或图文添加上这样更完整一些

新手指导，新认证机构或自媒体，必须完成新手任务，新手任务即内容分发知道，告诉用户如何才能迅速积累阅读量，如何迅速转正，什么内容更优质

我个人觉得这也是各个内容分发平台共存的一个问题了，我在大鱼号，企鹅号、一点号、头条号都发一些自己的东西，但是那个平台都没有告诉我可能某些方面更适合现阶段用户需求，或者什么样子的内容才是优质内容，垂直化大家都想做，但是没有流量不能变现的垂直内容如何让B端坚持产出就是个大问题了！

突出数据分析按钮，用户可以通过数据分析工具大概了解自己作品的缺陷

产品方向走直播+短视频，垂直化，专业化（如：美妆教学、穿搭、魔术等）

以上为本人对内容分发行业的一点小见解，个人观点不喜勿喷！！！

本人目前一直在寻找产品运营/运营经理岗的路上蹒跚前行，如有大佬不弃，欢迎来撩！

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