新媒体推广的三生三世:更替的只是形式,不变的是套路

实际上,目前大多数新媒体运营的玩法都是以前的套路,只不过换个平台换个形式而已。

上周末,我本来是要去电影院看《战狼2》的,拗不过老婆,去看了《三生三世十里桃花》——她是电视剧的忠粉,电影版刚出来,一定要支持。

出了电影院,完整的电影剧情我倒是没记住多少,只记住三个细节:

  1. 那个小萌物迷谷,很像《捉妖记》里的胡巴;
  2. 鬼族和人族大战,很像西游记里的孙悟空大战二郎神;
  3. 杨洋,确实是十里八方都找不到的美男子。

《三生三世十里桃花》里,白浅和夜华,经历三生三世,不变的是情。其实日常生活中,很多事情,也不会变。

譬如新媒体推广,也有不少不变的套路——看起来一会儿网站很火、一会儿微博大热、没过几年微信成了全民APP、现在大家又在讨论今日头条,但实际上,很多经典的玩法,是不会变的。

1、热点内容

新媒体,重在一个“新”字。网民对新内容有着天然的兴趣,无论最新娱乐八卦、最新军事新闻、还是最热社会事件,都很容易在网上带来高的阅读量和互动量。

每个时期大家都在抓热点,在新媒体文章的标题上尤为明显。

① 最早大家做邮件营销,写邮件的时候,一个好的标题将直接引起打开率的提升;

② 新闻源推广时,在一堆新闻之中夹杂一个精心设计的标题,别人打开的可能性也会大大增加;

③ 现在,如果你看一些“微信公众号运营秘籍”,依然会讲到标题的写法。

实际上,抓热点、写标题,是很古老的方法——如果你做过邮件营销,那么公众号标题、今日头条标题,都不在话下。

2、答疑解惑

回答其他人的问题,并友好地推荐自己的品牌或产品,这也是大家一直在用的方法。

① 最早,大家喜欢在论坛提问,尤其是买电脑的时候,希望上论坛问问,看看有没有人买过、用得怎么样。这时候,一些电脑卖家就去论坛回答,并友好地推荐自家产品。

② 后来,百度知道很火,一大票品牌商又在百度知道上发力,促进品牌提升。

③ 现在知乎、今日头条问答都很火,但是套路依然是相似的:

  • 第一步,感谢邀请;
  • 第二步,走心地回答;
  • 第三步,邀请自己的好朋友助力点赞与评论;
  • 第四步,引导至账号或网站。

3、资源下载

利用资源去获得粉丝的关注,这也是新媒体推广的经典套路之一。

① 最早,有一部分人会把种子放在论坛上,你需要私信楼主要链接,然后在迅雷或哇嘎下载。

② 后来,有人用“微博微盘+资源”的方法,引导下载的人去转发微博。

③ 现在,不少账号利用微信公众号自动回复功能,让你“关注某某账号,回复某某关键词,获得5G资料包”——这不就是是上辈子的论坛资源推广么?

4、更多

其实罗列一下,新媒体领域的“三生三世” ,还有更多:

聊天:

  • 第一世:QQ
  • 第二世:微信
  • 第三世:各种差异化聊天工具

直播:

  • 第一世:论坛文字直播
  • 第二世:新浪体育图文直播
  • 第三世:斗鱼映客视频直播

内容:

  • 第一世:自建网站写文章
  • 第二世:注册博客写文章
  • 第三世:公众号/简书/今日头条多平台;

结语

很多“砖家”喜欢吓唬你,让你一直学习新玩法、关注新套路。但是实际上,目前新媒体80%~90%的玩法都是以前用过的,只不过换一个平台或形式而已。

所以,好好掌握这些底层套路,在做新媒体时,你会更加游刃有余——就像打乒乓球,国际规则变了好几次,但中国队依然称霸,不是么?

本文由 @勾俊伟



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