2016年中国人网络媒体访问时间首次超过传统媒体

eMarketer 预测2016年中国成年人每天在网络媒体消耗的时间将首次超过传统媒体。今年中国成年人将平均每天花费3小时5分钟使用网络媒体，占每日媒体时间的50.6%。从整体上来看，今年中国成年人将每天在媒体上花费6小时6分钟，年增幅1.7%。

eMarketer调整了之前对中国成年人使用网络媒体的预测。这主要是由于农村地区缺少高速互联网，电视仍然是主流，提高了传统媒体使用时间。

虽然比先前的预测少慢，向互联网的转变是确定的，这也反映在广告商的行为上。2016年在中国网络媒体占广告商预算的58.3%，超过了时间份额。

像其他国家一样，智能手机使用量是网络时间增长的主要动力。2016年中国消费者将每天花1小时18分钟使用智能手机，年增幅9.6%。智能手机使用时间增长部分是由于中国政府推动农村地区网络发展。

阿里巴巴和中国电信也在推动底端智能手机在农村地区的使用。而且，像阿里巴巴和京东这样的企业越来越关注扩大农村地区电子商务市场。对农村地区的发展预计将贡献明年网络使用量第二波增长。

尽管中国网络不断发展，像优酷、土豆、爱奇异和腾讯视频这样的视频网站也越来越受欢迎，但是，电视仍然是农村地区新闻和娱乐的主要来源。eMarketer预测2016年中国成年人将每天花2小时39分钟收看传统电视，和全年比下降1分钟。电视仍然是第二大媒介，占媒体时间的43.5%。

eMarketer预测分析师Shelleen Shum评论说“网络视频内容的质量正在改善，这吸引了年轻人和城市居民从传统电视转向网络和移动。但是，在农村地区由于网速较低，人口倾向于老龄，电视仍然是主流。”

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