Kenshoo：2015年Q4全球社交广告支出暴涨了50％

Kenshoo公司最近发布了一份2015年Q4全球社交广告和搜索广告支出和点击情况的统计图表。图中显示，社交广告支出同比增长了50％，而搜索广告只增长了8%，当然，不管是社交广告还是搜索广告，移动都是最大的驱动力，尤其是搜索广告，几乎全年所有搜索广告支出的增长都是来自移动。

广告支出情况

❉ 2015年Q4全球搜索广告支出同比增长8%，其中很大程度要归功于第四季度的假日购物狂潮中零售商投放的产品清单广告（PLAs）。2015年这种形式的搜索广告占所有搜索展示广告的26％，而2014年只占8%。

❉ 2015年第四季度，Facebook推出的Dynamic Product Ads新型广告，使广告点击率比传统的Facebook广告提高了很多；加上Instagram向所有的广告主开放了，以及竞价策略的变化，使得去年Q4全球社交广告支出同比增幅为50%。

广告曝光及点击情况

❉ 搜索广告的点击量继续保持比曝光更快的增速，因为广告主将更多的预算投放到移动端，而移动端自称比PC有更高的点击量。

❉ 投放社交广告的广告主开始适应改变的竞价策略，将关注的目光更多集中到能够带来下一步转化的点击，而不是单纯对消费者曝光。曝光类的广告与去年相比持续下降。

广告CPC、CPM及CTR情况

❉ 过去的三个季度中，移动搜索广告价格的走低，带动CPC价格持续下滑，但同时，用户与手机的联系越来越密切，移动广告的点击率却在逐步上升。

❉ 随着广告形式，购买方式和与消费者互动的方式不断改变，点击的价值越来越受到重视，CPC和CTR的走势与2014年相比出现了明显的翻转，但假日购物季的竞争一定程度上扭转了这一趋势。

❉ 社交展示广告的花费由于广告库存的紧缩和竞争的加剧两个因素，呈现出不断上涨的趋势，特别是在假日购物季上涨十分明显。总体上，搜索广告的eCPM价格是社交展示广告的4倍，而且处于一个相对稳定的态势。

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