2015年上半年户外广告投放：用数字说话

2015年上半年，户外广告市场总体总量依然持续增长，突出表现为地铁媒体、机场媒体以及户外视频类同比持续发展。同时，互联网网站、服务业和娱乐业是投放户外的主力行业，而传统饮料等行业投放放缓。在地域表现上，户外广告的投放依旧以一线城市为主，客户市场下沉策略还未完全实现。本篇带您用数字解读2015上半年户外广告市场。

2015上半年，中国大陆户外广告总体投放额达615亿元。户外广告投放额与2014年上半年同期比较，上涨11.6%（含刊例价的涨幅），主要由新增媒体点位所贡献。

• 网站、服务业、娱乐休闲业占据户外媒体投放的前三甲，并保持上升势头。
• 化妆品类、酒类行业在户外媒体投放额有下滑趋势。
• 房地产、金融等品类则与2014年同期持平。

• 以肯德基为子品牌的百胜全球餐饮集团继续任性蝉联首位。
• 电子商务类网站依旧将户外广告作为互联网之外的主要曝光渠道。
• 招聘类和生活服务类互联网企业也大幅增加户外媒体的应用力度。
• 宝洁中国继续“瘦身”预算。

• 央视、浙江卫视等电视台加大本身品牌的户外广告宣传力度。
• 神州租车等品牌在专车大战中利用户外媒体强化曝光。
• 中国移动同比减少户外的投放

• 视频类媒体大力发展，数字户外逐渐占据业内主导。
• 机场媒体与地铁媒体发展迅猛。
• 单一媒体比重下滑。

户外广告的发展重点依旧在一线市场

via：博视得

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