Facebook财报：2015年Q2 Facebook移动端营收占比超75%

2012年五月Facebook上市之时，来自移动端的营收几乎可以忽略不计，本周三，Facebook称四分之三的收入已经来自移动端了。 Facebook营收在六月已经涨至40.4亿美元，华尔街认为这是因为占据四分之三市场份额的移动端营收增长势头较猛。虽然其股价因为花销较大下跌了 5％，但是股票分红依旧增至0.5美元每股。

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与Twitter近来的饱受用户增长困扰不同，Facebook在如此大基数的用户情况下依旧能够保持稳定增长。其月活跃用户已达14.9亿人，而日活跃用户数也已接近10亿人，和月活3亿人的twitter显然不在一个数量级。

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依靠如此大规模的用户，Facebook在营收上也是屡创佳绩。

上月，facebook正式开启Instagram商业进程。Instagram引进了新的广告形式，用来吸引其平台上的3亿用户。独立调查机构eMarketer预估Ins能够在今年带来6亿美元的营收。

Facebook同时也在将业务中心从图片转换到视频，希望能在视频市场分得一块蛋糕。为了表明态度，本月早些时候公布了与高收入内容提供者的利润分成。

美国投行Cowen的分析师 John Blackledge表示：” 投资者对Facebook股票本就持积极态度，由于公司在视频市场份额的快速增长和ins开启商业化，投资者更加乐观。“

以下为财报摘要：

2015年第二季度业绩摘要：

·2015年第二季度营收为40.42亿美元，去年同期为29.10亿美元，同比增长39%。

·2015年第二季度GAAP运营利润为12.73亿美元，去年同期为13.90亿美元，同比下降8%；不计入股权奖励及相关工资税支出的Non-GAAP运营利润为22.28亿美元，去年同期为17.53亿美元，同比增长27%。

·2015年第二季度GAAP运营利润率为31%，去年同期运营为48%；不计入股权奖励及相关工资税支出的Non-GAAP运营利润率为55%，去年同期为60%。

·2015年第二季度GAAP净利润为7.19亿美元，去年同期为7.91亿美元，同比下降9%；不计入股权奖励及相关工资税支出的Non-GAAP净利润为14.37亿美元，去年同期为11.22亿美元，同比增长28%。

·2015年第二季度GAAP摊薄后每股净利润为0.25美元，去年同期为0.30美元，同比下降17%；不计入股权奖励及相关工资税支出的Non-GAAP摊薄后每股净利润为0.50美元，去年同期为0.43美元，同比增长16%。

第二季度运营亮点：

·截至2015年6月，日活跃用户数（DAUs）为9.68亿人，同比增长17%。

·截至2015年6月，移动平台日活跃用户数为8.44亿人，同比增长29%。

·截至2015年6月30日，月活跃用户数（MAUs）为14.9亿人，同比增长13%。

·截至2015年6月30日，移动平台月活跃用户数为13.1亿人，同比增长23%。

第二季度财务亮点：

营收：

Facebook第二季度营收为40.42亿美元，较去年同期的29.1亿美元增长39%。

·广告营收为38.27亿美元，同比增长43%。不计入汇率变动影响，同比增幅为55%。

·支付和其他服务费营收为2.15亿美元，同比去年2.34亿美元下降8%。

成本和支出：

第二季度GAAP成本和支出共计27.69亿美元，同比增长82%。不计入股权奖励支出及相关的工资税支出，2015年第二季度non-GAAP成本和支出共计18.14亿美元，较去年同期的11.57亿美元增长27%。

预提所得税额：

第二季度GAAP备付所得税额为5.54亿美元，有效税率为44%。不计入股权奖励支出及相关的工资税支出，2015年第二季度Non-GAAP有效税率约为36%。

净利润及每股收益：

2015年第二季度GAAP净利润为7.19亿美元，去年同期为7.91亿美元，同比下降9%；不计入股权奖励及相关工资税支出的Non-GAAP净利润为14.37亿美元，去年同期为11.22亿美元，同比增长28%。2015年第二季度GAAP摊薄后每股净利润为0.25美元，去年同期为0.30美元，同比下降17%；不计入股权奖励及相关工资税支出的Non-GAAP摊薄后每股净利润为0.50美元，去年同期为0.43美元，同比增长16%。

·移动广告营收占全部广告营收的76%，2014年第二季度移动广告营收占全部广告营收的62%。

·资本支出，第二季度资本支出为5.49亿美元。

·现金和有价证券，截至2015年6月30日，Facebook所持现金和有价证券总计141.3亿美元。

自由现金流：

第二季度自由现金流为13.3亿美元。