尼尔森：亚裔消费能力一年增长500亿

6月10日，全球知名市场研究机构尼尔森（Nielsen）的亚裔消费报告出炉，显示亚裔美国人更习惯购买品牌商品、喝高档葡萄酒、买新鲜食物，到Costco等会员制仓储超市采购，看《新来乍到》（Fresh off the Boat，又译《菜鸟新移民》）等。

这份题为《亚裔美国人：通过文化连结创造未来》的报告是尼尔森公司第三份以亚裔消费者为对象的调查报告，也是市场行销人员求之不得的信息。该报告探讨了亚裔在食品、饮料、美容保健等方面的消费习惯。报告发现，在日新月异的科技产品和数位娱乐两项上，亚裔与一般消费市场比较，不仅继续大幅领先，而且主导时势潮流。

尼尔森社区联盟和消费者联系副总裁Betty Lo说，亚裔是美国人口中增长最快的一族，“在亚裔民众越来越趋向亚美双文化（ambicultural）的同时，他们的文化认同也在重新塑造主流市场。”据统计，目前美国亚裔人口已达1,940万，到2040年预计增加150%。亚裔消费能力在2014年达到7,700亿美元，比一年前的7,180亿增长了7%。已经超过除18个国家以外全世界所有其他国家的经济数字。预期在2018年，这个数字将达到1万亿美元。报告显示，新世代亚裔女性比其他族裔女性有31%更高可能性在采购时使用厂商提供的优惠券。亚裔在采购时精挑细选，更喜欢买传统养生保健食品。比起一般消费者，他们更愿意买有机食品。

亚裔家庭购买葡萄酒和厨具的花费较高，表明他们喜欢在家里宴请亲朋好友。亚裔购买每瓶要价20美元以上葡萄酒的可能性比一般消费者高140%。

亚裔家庭在护肤品的支出比一般消费者高70%，香水开销高25%。亚裔对品牌忠诚度极高，愿意花钱购买品质信誉有保证的商品。

88%的亚裔有信用卡，一般民众只有66%有信用卡。

亚裔在使用科技、移动设备和社交媒体方面都遥遥领先。亚裔观赏和下载影片的数量也超过其他任何族裔。总体而言，42%的亚裔更倾向于认同互联网为娱乐来源。

他们喜欢看的电视节目有：《初来乍到》、创业真人秀鲨鱼坦克（Shark Tank）、奥斯卡颁奖典礼、格斗节目UFC Fight Night、音乐喜剧《欢乐俱乐部》（Glee）及警匪片《夏威夷特警》（Hawaii Five-O）等。