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2017年度数字营销公司、公关公司排行榜

017年度数字营销公司、公关公司排行榜"

回首2017年,它虽可能不如2016年那样波澜起伏,但对于数字营销而言,仍是令人思索的一年。本土广告已经从其笨重的开端走了很远,对用户体验的重视已使不同渠道的用户体验得到很大改善,直播内容也在不断丰富和完善,大数据发挥了前所未有的价值,人工智能技术越发火爆。此外,各平台不断崛起,短视频持续发力,自媒体逐渐IP化,全场景覆盖等等,这一年“数字营销”不是关键词,但“数字营销”的内涵被不断放大,当提及数字营销时,基本在说营销的全部。

优质内容已成为消费者用以彰显品牌的消费符号

消费升级大趋势之下,品牌与消费者之间的信息不对称减少,消费者自主选择权越来越大,对优质内容的需求进一步加剧,对品牌的要求也从最初的产品满足需求延伸到获得更好的消费体验上。对品牌而言,内容营销成为主动吸引消费者注意的不二之选。

优秀的营销离不开优质的内容与创意,而优质内容也在寻求商业化与品牌化道路。2017年,品牌营销与优质内容有了更多的结合点。优质内容输出者们在不断思考内容的商业化能力,也有越来越多的内容与品牌相结合,走出了内容定制品牌推广等多样化营销路径。

毋庸置疑,品牌内容营销正经历着从制作优质的品牌内容,到吸引优质内容生产者构建品牌内容社区,以及使品牌成为一种生活方式这三个阶段。对当下各品牌而言,如何更好地进行内容营销升级,即如何产生更好的品牌内容是十分重要的命题。

越来越多的品牌在进行营销和传播活动时正倾向于传递正向且明确的价值观,且慢慢地在其广告作品中削弱了品牌露出,而是让位于品牌的精神理念。显而易见,无论是品牌、企业,还是企业家,拥有可以前行的理念,才能更好拥抱未来。

消费升级加速之下,品牌年轻化策略更为普遍

随着新生代80、90、00成为新的消费主力,国内的消费需求产生很多变化。当前,正处在一个新消费升级的重要阶段。一方面,新的需求领域层出不穷,文化、娱乐等领域成为新的消费蓝海;另一方面,新的需求层级不断升级,消费者对精神层面的追求逐渐大过对物质本身的追求,对品牌的追求也大过对物品本身的需求。这些新的消费观念都在刺激品牌进行调整。

消费者在哪里,品牌就应该在哪里。针对不同的消费者更新不同的产品与营销策略,这是品牌营销必须要做的事,而这也正是当前大多数品牌试图年轻化的根本原因。当作为消费主力的年轻人追求品质与个性,酷爱娱乐与体育之时,品牌也必须无条件追逐。在此基础上,个性化定制正在成为品牌新的增长点。

目前,更懂年轻人,更了解他们生活状态和想法的营销公司正在迅速崛起,在为年轻人发声的过程中巧妙地将品牌融入,突破了内容与广告的藩篱,取得的效果十分显著。

不断更新的新媒体营销受瞩目

2017年,短视频在各个领域全面开花,BAT不断布局。百度视频宣布与时光网达成合作,联手打造影视文化领域的PGC短视频内容生态,并发布了全新的“好看视频”;阿里文娱集团原视频网站土豆全面转型为 PUGC 短视频平台,并追加10亿纯现金以扶植项目发展;腾讯推出“芒种 2.0 计划”,将10亿现金集中补贴在原创和短视频自媒体上,又推出“企鹅号”。

此外,不得不提的是在短视频领域动作最大的今日头条。2月份,全资收购美国移动短视频创作者社区“Flipagram”;3月份,与芒果 TV 达成战略合作;5月份,内部孵化的“火山小视频”宣布未来12个月将拿出10亿元用于补贴短视频创作者;6月份,将“头条视频”改名为“西瓜视频”;8月份,内部孵化的音乐短视频社区“抖音”开启了国际化之旅;11月,今日头条收购了国际音乐短视频平台Musical.ly,这是其历史上最大的收购案,也是短视频领域迄今为止最为重要的一场收购案。

而另一方面,像IMS这类新媒体营销公司备受瞩目。新媒体营销的“新”,很大程度上在于传播方式改变带来的触达方式的改变。传统意义上的传播,是品牌通过媒体渠道触达用户。而新媒体营销,尤其是社交平台上的新媒体营销,则是品牌借助意见领袖直接触达用户,媒体渠道的平台属性进一步提升。自媒体个性化的表达方式、自带流量的传播能力,能够最大限度弥补用户在移动端碎片化消费方式造成的注意力短缺,社交平台则通过赋能进一步放大了这种价值。因此,伴随“社交”和“移动”属性的越发突出,新媒体营销更受欢迎也就成了自然而然之事。

除此之外,曾经占据广告代理半壁江山的4A公司仍然持续滑落,广告代理的格局洗牌加剧;埃森哲咨询公司加速了进入广告代理行业的步伐,预示咨询公司或将全面入侵广告代理行业;平台营销逐渐成为互联网去中心化趋势下的主流,伴随着平台崛起,“去乙方化”的趋势也正在浮出水面;同时,在人工智能元年的2017年,人工智能正在快速进入各行各业,具体到营销领域,智能营销也成为各平台、数据公司、品牌着力推广与布局的关键点。

2017互联网+公关传播业TOP100

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