eMarketer：中国用户爱刷屏，数字媒体成主流

爱运营 • 2016年5月3日下午3:57 • 数据分析

数字媒体成为主流

根据调研公司eMarketer最新报告显示，今年中国18周岁以上成年用户每天使用媒体的时间为6.1小时同比上升1.7%，其中数字化媒体首次超过传统媒体的总和。据估计，中国人每天要花3.08小时浏览手机、平板和电脑。

2012-2017中国成年人主流媒体日平均使用时间

尽管中国的网络覆盖率激增，视频网站（如优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等）也在高速发展，但是农村地区高速互联网设备缺乏，使得看电视仍是农村地区用户获取新闻和娱乐的主要方式。据估计，今年中国人将花2.65小时看电视，紧随数字媒体之后，成为第二大媒体。

广告预算加投数字媒体

增速虽比预期慢些，但是由传统媒体过渡到数字媒体的脚步并未停歇，这也反映在广告行为当中。58.3%的广告预算将会投入数字媒体中，远远超过电视频道。

2014-2016中国媒体使用时间与广告支出对比

智能手机（非语音）的使用时间暴增是导致数字媒体的关键因素。预计今年中国人每天花1.3小时刷手机，同比增长9.6%。这种增幅是与中国政府大力推广农村网络覆盖的政策分不开的，毕竟两年前移动互联网服务仅限城市地区。

数字媒体增长放缓等待二次暴涨

阿里巴巴与中国电信联合推出面向农村的平价手机，与此同时，阿里巴巴、京东等电商也有意在同村地区扩张业务。那么，未来几年很有可能会爆发第二轮数字化媒体的增长浪潮。

2012-2017中国成年人主流媒体日平均使用时间增长率

eMarketer分析师Shelleen Shum评论说：“互联网视频内容质量显著提升，导致年轻人群和城市用户电视看得少了，手机平板和电脑刷得多了。而农村地区一来网速较慢，二来人口年龄偏大，所以电视依然是主流。”

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