淘宝：大数据解读中国消费趋势

199it • 2015年12月10日下午6:05 • 数据分析

12月8日，淘宝联合第一财经商业数据中心（CBNData）推出50余份数据分析报告，涉及母婴、家居、运动户外、家电、时尚美妆、食品、鞋包、服装等八大行业，对外详细地展示了健康、智能、个性、传统、年轻的五大消费趋势。

截止2015年第三季度，全行业在移动端渗透率达61.7%，其中，服装鞋包行业移动端增长速度最为抢眼。

鞋靴、数码、服装行业开始呈现城市县级的下沉趋势，主要订单来源从一二级城市逐渐向下扩展。三四级城市的“土豪”是正在兴起的网购金主，手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目，家具和家装等大件商品类目，三四级城市的购买力更为明显；28岁以下年轻消费者已超出淘宝总用户量一半以上。

三四线城市有望通过移动电商实现经济跨越式发展：一线城市年轻消费者占比为所有城市级别最低，四线城市年轻消费者占比最高。

在健康饮食上，有机、低脂、无添加等成为热搜关键词，广东、浙江和江苏省为三大最爱追逐健康的省份。保健食品成也成为增长最迅猛的食品品类之一，如酵素类产品在2015年前三季度销售额环比增长近13倍。

每当社会上发生公共健康安全事件，相关的家用健康类产品就会呈现爆发性增长，如2013年5月禽流感疫情高峰期、2014年兰州自来水苯超标事件后，净水设备销量出现爆发式增长。当全国大面积爆发沙尘暴、雾霾等红色警报时，空气净化器也会马上出现销售高峰。

个性化和传统化将进一步融合，并成为年轻人的时尚符号之一。二次元商品的消费者中有四分之一的订单来自于19-22岁的青年群体。在2015年前三季度，旗袍的销售增幅高达68%，28岁以下的年轻用户在旗袍的购买上从2011年18.1%的占比上升到38.5%。

淘宝对商品和消费者进行详细的剖析，给出行业精准化发展建议。以中老年人线上舞蹈消费为例，购买舞蹈类产品的中老年人深度用户占比超过8成。不过，广场舞大妈可不是消费力最旺盛的舞派，消费最旺的是拉丁舞和现代舞。要想抓住舞林大妈的心，商家最好能提供给大妈62元的舞鞋，42元的舞蹈上装、42元的舞蹈下装、90元的舞蹈套装、50元的舞蹈配饰以及151元的演出服等。

第一财经商业数据中心（CBNData）负责人黄磊说：“现在，这些都可以通过深度挖掘的大数据进行呈现，并能更好地呈现出商业世界‘魔鬼的细节’。淘宝5年消费趋势数据正在发挥大数据应有的价值，有助于提升商业参与者以及商业世界的效率。”