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驴妈妈:2018三亚亲子游市场白皮书

白皮书》显示,2018年1-7月,三亚旅游收入285.50亿元,同比增长14.03%,预计到2018年底,三亚旅游收入将突破500亿,与2017年度的旅游总收入406.17亿元相比,预计增幅在23%左右,占消费总额30%的亲子游市场迈进100亿收入大关已成定局。

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泡酒店受追捧,二胎时代遛爸妈

近年来,因其配套设施齐全、成人儿童度假兼顾,高品质、特色度假酒店成为首选。2017年—2018年,三亚新开各种酒店超过30家,新酒店不约而同地在亲子游配套产品方面下足了功夫,无论是水族馆还是水上世界,还有各种亲子夏令营,以及配套的海底餐厅等,都成为酒店彰显自我特色,吸引亲子家庭用户的重要筹码。这使得很多家庭不出酒店就可以充分体验滨海度假的乐趣。

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《白皮书》同时显示, 2018年二孩家庭在三亚亲子游中占比大幅提升,出行人次同比增长3倍。多人家庭出游中,如二孩家庭、三代同堂、闺密家庭等,更倾向于预订酒店式公寓。价格便宜,空间更大,还可以自己下厨等为主要考虑因素。

 

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三亚亲子游井喷,亲子定制受欢迎

作为国内热门目的地之一,三亚四季气候宜人、度假资源丰富。从亲子游市场来看,目前当地50家以上的星级酒店都配备了亲子游玩设施,亲子游度假胜地超过300个。2018年,在三亚,帆船、潜水、观星、自然生物、民族文化等为主题的研学产品和游学产品,受到众多亲子家庭的追捧。

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那么,哪些亲子人群最爱去三亚度假呢?《白皮书》显示,上海、三亚、北京、南京、杭州、西安、广州、武汉、成都、无锡位列十大客源地。除却一线城市外,中西部核心城市占据三个位次,凸显出强大的消费能力。此外,三亚排行第二,短途周边游在三亚旅游中地位重要。从出游价格来看,2018年的亲子游人均客单价在2200元左右,高峰出现在冬季。二次及以上来三亚旅游的用户占比高达49.5%,高于国内其他热门目的地。

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花样亲子游,特色度假产品

从消费人群画像来看,《白皮书》显示,下单人群中潮妈一族占比较高,约为55%。事关孩子生活、出游方面,妈妈们往往表现出更多积极性和耐心。在出游成人中,80后90后继续占主体同时,50岁以上客人增长较快,占比约达14%,不少家庭选择三代同堂出游或祖孙出游儿童玩乐、青年休闲、长辈养生,三亚亲子游也被寄予更多目的。

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从出游儿童年龄来看,3-8岁年龄比最高。该年龄段儿童出行需求主要以玩乐、探索为主,教育目的占次要。驴妈妈定制游推出的自然课堂、传统文化、科学探索、亲子教育、户外运动等五大主题产品,与三亚海湾度假特色,及主题酒店丰富多元的亲子教育内容有着天然契合,而因也颇受欢迎。

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近年来,国家相继出台多项措施,推动亲子研学、游学发展,加之人均可支配收入普遍提高、生活教育理念的改变,未来亲子游市场也将持续爆发。数据表明,2019年底,国内在线亲子游市场规模将迈向600亿大关

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驴妈妈集团商旅定制游事业部总经理倪佳丽表示,伴随着亲子游高频化,中国亲子市场正进入提档升级阶段。如对安全、品质、体验的重视,已渗透各个环节。出游目的上,增加儿童见识、提升能力同时,更强调亲子间互动、兼顾儿童与成人度假体验。对此,亲子游产品供给也将朝着IP化、娱教化、主题化、科技化方向发展。

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《2018三亚亲子游市场白皮书》内容节选

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