驴妈妈：2018三亚亲子游市场白皮书

爱运营 • 2018年10月8日上午8:26 • 数据分析

《白皮书》显示，2018年1-7月，三亚旅游收入285.50亿元，同比增长14.03%，预计到2018年底，三亚旅游收入将突破500亿，与2017年度的旅游总收入406.17亿元相比，预计增幅在23%左右，占消费总额30%的亲子游市场迈进100亿收入大关已成定局。

泡酒店受追捧，二胎时代遛爸妈

近年来，因其配套设施齐全、成人儿童度假兼顾，高品质、特色度假酒店成为首选。2017年—2018年，三亚新开各种酒店超过30家，新酒店不约而同地在亲子游配套产品方面下足了功夫，无论是水族馆还是水上世界，还有各种亲子夏令营，以及配套的海底餐厅等，都成为酒店彰显自我特色，吸引亲子家庭用户的重要筹码。这使得很多家庭不出酒店就可以充分体验滨海度假的乐趣。

《白皮书》同时显示， 2018年二孩家庭在三亚亲子游中占比大幅提升，出行人次同比增长3倍。多人家庭出游中，如二孩家庭、三代同堂、闺密家庭等，更倾向于预订酒店式公寓。价格便宜，空间更大，还可以自己下厨等为主要考虑因素。

三亚亲子游井喷，亲子定制受欢迎

作为国内热门目的地之一，三亚四季气候宜人、度假资源丰富。从亲子游市场来看，目前当地50家以上的星级酒店都配备了亲子游玩设施，亲子游度假胜地超过300个。2018年，在三亚，帆船、潜水、观星、自然生物、民族文化等为主题的研学产品和游学产品，受到众多亲子家庭的追捧。

那么，哪些亲子人群最爱去三亚度假呢？《白皮书》显示，上海、三亚、北京、南京、杭州、西安、广州、武汉、成都、无锡位列十大客源地。除却一线城市外，中西部核心城市占据三个位次，凸显出强大的消费能力。此外，三亚排行第二，短途周边游在三亚旅游中地位重要。从出游价格来看，2018年的亲子游人均客单价在2200元左右，高峰出现在冬季。二次及以上来三亚旅游的用户占比高达49.5%，高于国内其他热门目的地。

花样亲子游，特色度假产品

从消费人群画像来看，《白皮书》显示，下单人群中潮妈一族占比较高，约为55%。事关孩子生活、出游方面，妈妈们往往表现出更多积极性和耐心。在出游成人中，80后90后继续占主体同时，50岁以上客人增长较快，占比约达14%，不少家庭选择三代同堂出游或祖孙出游。儿童玩乐、青年休闲、长辈养生，三亚亲子游也被寄予更多目的。

从出游儿童年龄来看，3-8岁年龄比最高。该年龄段儿童出行需求主要以玩乐、探索为主，教育目的占次要。驴妈妈定制游推出的自然课堂、传统文化、科学探索、亲子教育、户外运动等五大主题产品，与三亚海湾度假特色，及主题酒店丰富多元的亲子教育内容有着天然契合，而因也颇受欢迎。

近年来，国家相继出台多项措施，推动亲子研学、游学发展，加之人均可支配收入普遍提高、生活教育理念的改变，未来亲子游市场也将持续爆发。数据表明，2019年底，国内在线亲子游市场规模将迈向600亿大关。

驴妈妈集团商旅定制游事业部总经理倪佳丽表示，伴随着亲子游高频化，中国亲子市场正进入提档升级阶段。如对安全、品质、体验的重视，已渗透各个环节。出游目的上，增加儿童见识、提升能力同时，更强调亲子间互动、兼顾儿童与成人度假体验。对此，亲子游产品供给也将朝着IP化、娱教化、主题化、科技化方向发展。