CBNData：2017线上内衣相关消费系列研究

近日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《2017线上内衣相关消费系列研究》（以下简称《研究》）。CBNData《研究》以内衣和文胸等内衣相关产品为主要研究对象，基于阿里数据，通过洞察2016年7月至2017年6月线上各年龄段消费人群的内衣偏好特征以及购买行为，还原内衣的消费现状。

CBNData《研究》发现，11月、3月和6月的电商“大促”，会明显带动内衣的线上销售。6月份的年中促销，销售额甚至超过剁手狂欢节“双11”。90后、95后女性是线上内衣购买的主力军。对于她们来说，塑形是仍是主要功能诉求，聚拢功能内衣在销售额中占比过半。随着爱运动爱健康的年轻乐活族崛起，运动内衣开始被关注，塑性与舒适度兼备的无钢圈内衣也更为受欢迎，销量是有钢圈内衣的3倍。

按女性年龄层来看，23-28岁的90后女性是网购内衣的主力军，人数接近1/3。虽然人多，客单价也高，量上仍然拼不过95后的妹妹们，销售额被落下了5个百分点！上了年纪的阿姨妈妈们显然不是最钟爱网购的群体，但仍是“金主”。别看人家买的最少，但是买的最贵！

“这么点布就几百块钱，回家我给你剪一个不就完了吗？”“你咋不上天呢？”一段网络经典段子道出男女对于内衣的重视程度的区别。布料少、价格高，汉子们完全无法理解。

聚拢、无痕、美背……网上随便一搜，几块布料原来有这么多功能。那妹子们最care神马？显胸大！

从数据来看，塑性是主要功能诉求，聚拢功能依然是主流。更具塑形效果的后四排扣，下厚上薄杯型都更受欢迎。不过随着广大青少年的营养越来越好，大胸姑娘在人群中的比例也越来越高，薄杯文胸的占比紧随其后。

勒得越紧，挺得越高，其中痛苦，谁穿谁知道！为了完美展现胸型，以往钢圈文胸一直是妹子们的必选项。然鹅，随着乐活族的崛起，如何穿得健康舒服又美丽，也越来越受关注。

一方面，内衣工艺的精进，让以往只属于奶奶版的无钢圈内衣也具备了塑形效果，又可以大大减少对胸部的勒压，因而销量占比傲居榜首，是钢圈内衣的3倍之多。

另一方面，妹子们对运动内衣的需求比以往有了从0到1的增长。跑跑跳跳对身体好，姑娘们也越发注意保护胸前一抹柔软啦！

内衣穿单件还是穿整套？据说整套穿是白富美的象征呢，小编不懂个中原理~不给过从阿里数据来看，和小编一样，妹纸们对文胸的需求远远超过套装，看来大家都是白富美的“潜力股”~

而且内衣虽然穿在“内”，但是对于时尚girl们来说，内外搭配成为挑选内衣的主要考虑标准，更易于搭配又显性感的黑色文胸最受欢迎，销售额占比接近一半。在内衣相关品类中，方便服饰搭配的抹胸也颇为受追捧，看来千禧一代就是有个性，外要穿的美，内也不能差！

内衣有多贵？单位面积价格超过房价不算夸张，一打折就得赶紧下手！从阿里数据来看，“6.18”年中“大促”已经超越“双11”，妥妥滴成为内衣购入的“尖峰时刻”，看来内衣果然是刚需，折扣打得“狠”，销售额也就蹭蹭上涨了。

除了11月、3月、6月的电商“大促”，销售额明显处于“第一梯队”，2月和5月适逢春、夏换季，天气回暖换衣勤，也带了销售小高峰。而且小编掐指一算，这两个时段，华南与江南地区即将先后进入梅雨季，吹风机吹内裤，微波炉烤内裤，都无法拯救那些晒不干的内衣内裤~肿么办？一个字，囤！

知道沿海地带潮湿，但要拼内衣购买力，真是谁比不了广东人。内衣销售额广东省稳居第一，浙江、江苏、上海等省份则紧随其后，爱干净，换得勤，还看这些地方的人！

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