FreeWheel：2017年OTT设备和用户调查报告

爱运营 • 2017年8月25日上午11:05 • 数据分析

FreeWheel调查了OTT设备和用户，并发布了报告。在优质网络视频广告收视方面，OTT设备超过了其他设备。

根据消费者科技协会（CTA）的数据，近一半的美国成年人拥有智能电视或流媒体设备等OTT设备，而且这个数字还在增长。

OTT设备中最受欢迎或是最常用于收看优质网络视频的设备包括Apple TV、Chromecast、Roku和Amazon Fire TV。其中，Roku是美国OTT设备市场的领导者。

另外，FreeWheel分析了2017年第一季度OTT驱动的网络广告收视的95%以上。调查发现，附加设备占优质网络广告浏览量的84%，游戏机占网络广告流量的11%，智能电视（电视本身具有联网功能，无需外设）贡献5%的流量。

OTT设备用户年龄概况

和传统电视观众相比，OTT设备用户对广告商有更高的吸引力。FreeWheel分析尼尔森的数据发现，OTT用户的平均年龄为31岁，而传统电视的平均年龄为54岁。

而且，OTT设备用户的平均收入水平比传统电视观众的平均收入多10,000美元，分别为61,200美元和51,500美元。

根据FreeWheel对主流OTT设备的调查，超过3/4的OTT用户年龄在18到49岁之间，其中千禧一代（18-34岁）对网络广告收视的贡献最大，占所有OTT网络广告展现量的56%。其次是X世代（35-54岁），占网络广告展现量的27%。

不仅如此，OTT设备用户在完整收看广告方面也领先于其他设备。第一季度，98%的OTT上播放的广告是完整的，这个指数在平板电脑上是91%，智能手机为86%，PC则为84%。

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