在TMT（Technology，Media，Telecom）科技新媒体中，第一梯队的必然是36kr、虎嗅与钛媒体，而36kr热度在不断上升，必然有其原因，我将从多篇文章去分析36kr，包括战略层（科技新媒体-私募股权投资-联合办公氪空间）、内容定位、产品设计以及运营策略，这篇文章将从最基础的运营谈起，由浅到深，逐步剖析
36kr主要的运营策略为活动运营（线上+线下）、日常运营，活动运营不必多说，都是每年固化下来的套路，而36kr的日常运营则有非常多值得借鉴的地方：
1、每日签到
目的：
AARRR（Acquisition获客、Activation活跃、Retention留存、Revenue收入、Refer传播）模型中的促活跃
创新点：
（1）2017.11月上线活动，结合11月3日发布的iPhone X
（2）不玩虚的的抽奖，可预见、可达到的游戏规则，短期反馈为连续签到积分加倍，长一点的奖励反馈为20元话费，长期反馈则为各类电子产品，完全符合游戏上瘾模式（目标、规则、及时反馈、自愿参与）
（3）全平台流量曝光，包括活动上线弹窗提示、首页banner、首页广告位、活动指引、每日推送、APP icon、公众号文章底部曝光
注意事项：
（1）开发排期的问题。36kr每日签到的开发路径为：从“每日签到”扩展到“任务中心”，清晰明了，扩展性强，后续推断加入任务中心的动作会是精选评论，36kr的评论无论是数量还是质量都有待提高
（2）作弊防御机制的问题。由于36kr不玩虚的，都是切切实实的有价值的电子产品，必然会面对中国强大的薅羊毛团体，我们先来算一笔账：
每个用户每周最多能获取多少积分（因为连续签到积分倍增，用周计算更契合）
一周“每日签到”+“阅读文章”+“分享文章”=“10+10+20+10+60+10+180”+“15*7”+“15*7”=510积分，
积分商场中的电子产品：
IKBC C87键盘京东售价399，兑换积分4000；IKBC Poker2键盘京东售价499，兑换积分4500
华为mate10京东售价4499，兑换积分6000；iPhone X京东售价9000，兑换积分18000
·······
从积分总体兑换价值而言，1·5积分接近1元RMB，是极其具备吸引力的活动，很快就会有一大波羊毛党杀到，作弊防御机制一定要够强，简单设想一下，如果我有10个账号，一个账号每周能获得510积分，10个账号就是5100，一个月就是20400，而20400能兑换（20400/1.5=13600RMB），月入过万不是梦，更何况羊毛党都是上千部设备同时操作的，对我尚且极具吸引力
2、早起打卡
目的：
AARRR（Acquisition获客、Activation活跃、Retention留存、Revenue收入、Refer传播）模型中的促活跃
创新点：
晨读打卡最早出现在京东金融的APP中，后来越来越多的APP跟风，效果也不错，36kr的早起打卡也没有做的特别优秀，简单提一下
3、每天至少三次推送：早间【8点1氪·36kr早报】+ 下午【行业深度】+ 晚间【热门新闻】
目的：
AARRR（Acquisition获客、Activation活跃、Retention留存、Revenue收入、Refer传播）模型中的促活跃，也能培养用户的使用习惯，将产品固化在他们的生物钟里
不足：
36kr的早间【8点1氪·36kr早报】其实除了能实现AARRR模型中的Activation活跃外，还能实现Acquisition获客的目的，需要把早报这个功能做到极致，下面这些在微信群聊中的早报相信大家都看到不少，那36kr有没有将其做到极致的可能性
答案是有的，先回答几个问题：
Q：为什么这些早报不能做成图片，图片不是能够承载更多的信息量吗？
A：答案是长图如果承载了大量的文字，会缩略成一团完全没有信息量的图片，如下
Q：上面的文字版早报是最好的用户体验吗？
A：不是，至少存在两个问题，一是没有超链接，无法扩展阅读；二是上班出勤的场景中阅读文字并不是体验最好的，提供音频能适合更多的场景
综合以上两个Q&A，我们思考一下最好的解决方案是什么？没错，是小程序，36kr敢不敢革自己的命，你不敢革自己的命，虎嗅、钛媒体就抢你的份额，具体如何结合小程序展示早报、利用早报实现AARRR模型中的Acquisition获客，最后导流到36kr APP上，有兴趣的可以找我聊一下，我甚至想到了做一款为第三方品牌机构赋能的小程序
作者：方伟Rey 链接：https://www.jianshu.com/p/67c13f7ebf0b
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