凯度：双十一购物意向调查

爱运营 • 2016年11月12日上午9:25 • 互联网新闻

大家会从哪些网站购买？他们会买什么？打算花多少钱？双十一晚会能让大家打开钱包吗？

在双十一到来之际，凯度通过央视市场研究公司（CTR）的网上调研平台，调查了中国网民在双十一期间的购买意向。本次调查于10月25日至26日通过互联网进行，共有3248名实名注册用户提交了有效的回答。

看起来双十一的缔造者阿里巴巴仍然会是这一全球最大网上购物活动的最大受益者。有52%的受访者表示双十一期间他们会在天猫上购买，有42%的人提到了淘宝。京东被29%受访者提及，另外还有14%的受访者提到了苏宁。除了这四巨头之外，没有任何一家电商被超过9%的受访者提及。与此同时，有10%的受访者表示还没有决定。

在各个问题的回答中，表示不会参加任何双十一活动的人数比例在6%和16%之间波动。

很明显，今年移动商务的大潮会更加猛烈：在一道多选题中，有44%的受访者表示会通过电商APP（微信除外）下单，有16%说会通过手机浏览器购物，还有8%表示直接通过微信下单。当然，也仍然还有37%的人选择台式电脑/笔记本。

这些结果显示今年移动平台会在双十一期间起到更加重要的作用。去年，阿里巴巴平台在双十一当天共卖出了571亿元人民币的商品，其中42.6%来自移动平台。京东共收到的1400万个订单中，移动端的订单也超过40%。

那么大家准备花多少钱呢？根据我们的调查，（排除了15%不确定的和11%不打算买的受访者之后）预算的中位数是1899.96元。其中预算最高的人群是35-44岁的人（2035元），其次是55岁以上人群（2018元）。

虽然说马云背后站着全中国的女人，但其实双十一期间男性的预算比女性还要略多一点（1921元 vs 1874元）。这可能是因为男性打算买的品类都比较贵一点，比如手机数码类（有28%的男性打算买，而女性只有15%）、电脑（12% vs 9%）和家电（14% vs 9%）。总体来看，大家最可能购买的品类分别是服装（35%）、食品（23%）和鞋帽（22%）。