内容、营销、移动端共发力网易2014再现跨越

在不断大浪冲沙的互联网行业，网易持续呈现的亮眼表现堪称难能可贵：2014年，网易全年总收入达到124.80亿元人民币(20.11亿美元)，较2013年的97.71亿元人民币上升27.7%。其中，广告服务全年收入为15.52亿元人民币(2.50亿美元)，较2013年上升41.7%，较2010年的6.33亿，五年时间增长了1.45倍。分析原因，作为网易主要业务领域的网易资讯在2014年表现出来的三大亮点成为这一年实现大跨越的重要内力。

内容为王凝聚价值用户

网易资讯“有态度”的内容和互动在互联网媒体中独树一帜，在2014年的马航、世界杯等诸多大事件期间再次显示优势，影响力在行业中保持领先。如在马航事件中，网易新闻迅速跟进，独家策划专题报道，详尽而及时的解读有效吸引用户，当月网易新闻的页面浏览量较行业均值超出了43.9%。而在世界杯举行的6、7月，网易体育的页面浏览量超出了行业均值的60%以上。此外，网易“有态度”内容向移动端扩展十分成功，网易新闻客户端在2014年打造“移动阅读节奏”，通过大数据分析用户的阅读习惯，更智能、更个性的推荐机制，关注用户在不同情境下的不同需求，并通过H5专题、跟贴弹幕等新全功能满足用户的可视化阅读、互动需求。

长期优质内容的建设、互联网资讯布局臻于成熟，使网易聚集起高品质的忠实用户。缔元信DDMP平台监测显示，网易聚集了更多高学历、高消费能力、高商业价值的用户。以2015年1月的TGI指数(TGI指数为100代表互联网全行业标准指数)看，网易本科以上用户TGI为199，高购买力人群指数为169，而平板电脑、笔记本、数码相机、手机、金融、母婴、时尚、汽车、教育等多个品类的用户TGI指数更都在200以上。

创新营销实现生态圈共赢

2014年，网易在营销上创新不断，创新的互动技术、有效沟通消费者情感的营销形式将广告主、用户无缝连接。增加移动端广告展现形式使用户体验感加强，让用户获取优质内容，同时给广告主带来更丰富更有效的营销选择，与广告主实现互利共赢。在2014年的历次热点大事件中，网易都凭借对用户的精准了解为广告主量身定制产品内容和活动方案，如世界杯期间，网易新闻客户端结合用户特征、商业价值、兴趣点，以创新营销方式为广告主找到产品传播共鸣点，为桂林三金西瓜霜打造的“世界杯大声吼”运用声控交互和其他创新技术实现了品牌与用户的充分互动，吸引了1,236,840人次参与，活动总PV达到130,847,332，更获得首届TMA移动营销唯一全场大奖。创新有效的营销方式受到客户青睐，世界杯期间，网易新闻客户端获得汽车、金融、通讯服务、消费电子在内的12个大行业38家品牌客户投放，创造了历届大事件营销新高。

移动端商业化加速前进步伐

2014年，网易资讯在移动端的商业化发力更为醒目。网易新闻客户端创新厂商合作模式，通过跨界整合，实现运营和市场协同发展，整合优质资源解决多渠道引流、流量变现、多面培养用户习惯等问题，多渠道、多维度地提升了网易新闻客户端的认知度和市场占有率。在品牌和产品的双重驱动下，网易新闻客户端的用户数量和销售业绩都呈现了迅猛的增长势头。整个2014年度，网易新闻客户端获得 “移动互联网行业最佳人气应用”、“移动互联网行业年度最佳人气应用”、“中国好应用”年度资讯大奖、年度“最具品牌影响力”大奖、“年度最佳创意合作奖”、“资讯阅读类移动应用金奖”等数十个奖项。

领先的媒体平台，独特创新的营销方式，充满潜力的移动端，使网易在2014年赢得了行业认可，更使网易每次发布财报时都会交上漂亮的业绩，当然这些也将成为网易2015年继续稳步前进的主动力。

缔元信.网络数据高级分析师樊永梅