Internet Retailer：一张图看懂全球零售电商格局

据Internet Retailer最近发布的报告《全球1000强：全球零售电商的革新》称，2015年全球零售电商交易总额达到了1.74万亿美元，并在过去三年平均保持每年20%的增速。从交易额来看，排在前十名的公司分别是：阿里巴巴、亚马逊、eBay、京东、乐天、苹果、苏宁、小米、戴尔、沃尔玛。这十家公司的总交易额占到全球的54.8%，超过一半，而排名前三的阿里巴巴、亚马逊、eBay的总份额又占到这十家的80%。从这个角度来看，几大电商巨头占据了全球零售电商市场的半壁江山，且它们对零售电商市场的控制还在不断加强。

这十家公司除了乐天（Rakuten）1家属于日本公司外，其余9家均被中美两国囊括，其中中国4家，美国5家。可以说，全球零售电商市场已经呈现出明显的中美两极并立的现象，这也跟全球互联网整体格局基本一致。电商的繁荣成了一个国家互联网发展的主要支撑。对中国而言，当下以电商为核心的互联网经济愈发成为拉动中国经济发展的新引擎。

中国的阿里巴巴是全球电商交易额最高的公司，美国的亚马逊排在其次。2015年，前者的交易额约为后者的两倍，主要原因是二者的模式不同，阿里巴巴的淘宝、天猫属于开放平台模式，而亚马逊主要是自营模式。若从营收来看，则亚马逊更胜一筹，以刚刚过去的2016年第二季度为例，亚马逊营收是阿里巴巴的6倍。目前，二者都是各自国家的电商主导者，但同时面临来自国内的激烈竞争。另一方面，双方都在积极开拓和布局国际市场，比如印度，印度被认为是互联网巨头国际化布局的关键一站。2015年2月和9月，阿里巴巴旗下的蚂蚁金服先后两次战略投资了印度领先的支付平台Paytm。2016年第二季度，阿里巴巴来自国际的营收为8%，亚马逊这一比例则高达32%，亚马逊创始人贝佐斯评价说，他们在全球的业务非常繁忙，特别是在印度市场。

十家公司中，苹果、小米、戴尔通过在线商城销售它们自己品牌的产品，其电商交易额均在沃尔玛之上，沃尔玛的电商交易额在全球占比不到1%，在互联网时代，作为全球线下零售业的老大，成立超过半个世纪的沃尔玛，其线上电商的成绩显然不理想。最近，沃尔玛正式宣布以30亿美金的价格收购仅运营一年的电商平台Jet.com，下定决心要拓展和加强自己的电商业务，甚至抱着与亚马逊一决雌雄的雄心，但事实上二者的差距已经十分明显且有逐渐拉大的趋势，随着亚马逊其它业务的逐渐开花，这些业务将反哺亚马逊的电商业务，助力亚马逊未来的电商发展。

传统的线下零售商面临电商转型，除了收购的途径，与电商巨头展开战略合作也是一种常见的方法。苏宁在2015年8月接受阿里巴巴283亿元的战略投资，双方将在线上线下展开合作。未来，零售电商的竞争将是线上线下综合能力的比拼。除了阿里苏宁联姻，京东投资永辉，华润入股新美大等行业大事件已经充分证明零售行业线上线下融合的时代已经来临。

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