互联网的世界你懂多少?

从1994年到2015年，中国互联网发展已经有超过20年的历史，在PC和智能手机为终端的互联网时代，网民从几十万人，增长到现在近7亿人，网民渗透率超过50%，巨大的人口红利和广阔的市场，培育出了全球重量级企业BAT。

2015年中国网络广告市场规模达到2096.6亿元，增速较2014年有所下降。当前市场整体规模已超2000亿元，开始逐渐步入成熟期，预计未来增速将有所放缓。预计到2018年，网络广告市场规模将达到4105.5亿元。

2015年中国网络广告市场中份额占比前三的广告形式为搜索引擎广告、电商广告及品牌图形广告，占比分别为33.8%、28.2%及15.3%。从增长速度来看，分类广告、以原生广告为主的其他形式广告以及电商广告增长最为迅速。

□ 2012~2018年中国网络广告市场规模及预测

2015年阿里预估广告收入规模达到541亿元，同比增长为44.5%，位居中国网络广告市场媒体营收规模第二，仅次于百度。在微信广告资源大幅度变现的推动下，腾讯广告收入增速超过100%，逼近200亿元规模，是BAT中增速最快的。

2015年中国搜索引擎市场规模达到808亿元，同比增长34.7%。预期到2018年，中国搜索引擎市场规模将达到1552亿元。2015年中国搜索引擎市场规模的增长主要是受到移动端收入快速增长的推动，预期未来移动搜索收入占比将持续提升。

2015年，中国在线视频市场规模为401亿元，同比增长61.2%。其中，广告及非广告（包括用户付费和终端销售）业务同步发展，共同推动行业收入增长。广告业务收入占比依然最大，来自广告部分的增长贡献率为52.6%。而非广告业务是在线视频企业收入增长的新增点，其增速远超广告业务的增速。

2015年中国在线视频广告收入持续增长，广告市场规模为232亿元，同比增长52.7%，但在整体市场规模的占比相较2014年的61.0%有小幅下降，这主要是因为2015年视频增值服务（用户付费）收入及其他业务中终端（互联网电视一体机与互联网盒子）销售收入的快速增长带来的占比方面的挤压。2016年及未来几年中国在线视频行业广告市场规模将继续平稳增长，但增速将有小幅放缓。

□ 2012~2018年中国在线视频行业市场规模增长率及预测

2015年，中国在线视频移动端广告市场规模为98亿元，较2014年的33亿元增长195.1%，这主要得益于移动端用户流量的增长及2015年核心在线视频企业移动端的商业化的进一步强化。2016年及未来几年中国在线视频移动端广告市场规模预计仍将保持高速增长态势。

2015年，泛娱乐生态被IP和粉丝经济串联，游戏、电竞、直播、网文、影视/综艺、二次元、音乐、体育共同打造泛娱乐一体化生态。互动娱乐进入IP元年，版权成泛娱乐核心竞争力，网络文学、影视、游戏、音乐、动漫多方联动，相互衍生。正版化进程加速，IP变现方式多样化。同时，泛娱乐向移动端转移，移动游戏带动移动电竞发展，文学、动漫、音乐等在移动端渗透率持续上升。粉丝经济成就泛娱乐蓝图的众多可能性，二次元衍生价值凸显，直播创造PUGC融合模式。游戏重度化、竞技化，手游持续高速增长。电子竞技专业化与市场化并进，与娱乐进一步融合。直播泛娱乐化，不再局限于演艺和游戏。音乐版图逐渐清晰，从内容端到用户端的音乐生态链逐渐形成。智能硬件和社交促进“互联网+”体育蓬勃发展。

□ 泛文体娱乐行业版图

游戏方面，手游取代端游成推动游戏行业增长主要动力。截至2015年12月19日，一共有55款游戏冲入Appstore畅销榜TOP10，其中的28款是由腾讯发行。而在畅销榜的TOP50中有40款游戏常年在榜，意味着只有10个位置留给新游。大批游戏中概股的摘牌回购与借壳上市，市场对于回归企业的大力追捧或引发并购狂潮。而对于大多数中小型游戏公司而言，门槛相对较低、未来有转版概念且采用注册制的新三板市场成为更好的选择。2015年游戏直播持续走热，未来两年游戏直播用户将会达到70%以上的增长，预计2018年用户规模将达到1.9亿人。

网络文学方面，网络文学的移动端时代来临。2015年网络文学用户规模保持稳定，移动端用户规模持续超过PC端，网络文学的移动端时代已来临。2015年第三季度，网络文学PC端用户达1.28亿，移动端用户达1.48亿。网络文学改编影视剧的热度贯穿整个2015年，从年初的《何以笙箫默》、年中的《花千骨》到年末的《琅琊榜》，网文IP改编剧表现不俗，网络点播名列前茅。

二次元方面，2015年整体二次元用户已达2.19亿人，泛二次元用户数量接近核心用户的3倍，整个市场增长潜力巨大；资本市场热捧二次元概念，相关网站纷纷被注资。

在线音乐方面，移动化为在线音乐带来更丰富的场景，提升用户的使用频次，在线音乐平台也从渠道逐步转向内容提供，发展原创音乐和在线演艺平台。2015年第三季度，在线音乐行业PC端用户达2.22亿人，移动端用户达2.74亿人。

移动电台方面，2015年移动电台竞争加剧，为了向用户提供丰富、多样化的内容，移动电台纷纷打造内容平台，从分发向内容运营转型。主播培养和版权合作成新方向。2015年第三季度，移动电台行业用户规模达2329.2万人。

2015年中国社交网络PC端月度覆盖人数近5亿，移动端月度覆盖人数超过3亿，均保持较高水平。2015年中国PC端社交网络月度使用次数出现较大下降，而社交APP的逐月上升。同时，社交APP的月度使用次数在2015下半年已超过200亿次，与PC端差距进一步拉开。2015年社交APP在月度覆盖人数、使用次数及时长方面均有所增长，用户注意力正向移动端转移。随着智能手机的普及，社交产品不断增多，玩法不断升级，也使移动端社交产品的用户黏性不断增强。2015年中国各社交APP中，新浪微博与QQ空间的月度活跃用户规模超过1亿，为第一梯队。而可监测到的月度活跃用户在1万~100万的社交类App共有400余个，长尾效应明显。

□ 2015年10月中国社交APP月度覆盖人数

社交APP各细分领域中，综合社交与陌生人社交的用户规模及黏性较高，但增速放缓；同性交友、母婴社区、校园社交用户规模较小但用户黏性增长较快，未来发展空间更大。

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