预计2016年雅虎网络广告营收将暴跌14%

据外电报道，市场调研公司eMarketer周三发布报告称，在谷歌(微博)、Facebook等网络巨头数字广告营收增长的同时，陷入困境的老牌网络门户雅虎的网络广告营收将在今年出现暴跌。

eMarketer预计，雅虎今年的全球网络广告营收将下滑大约14%，降至28.3亿美元。这将是雅虎网络广告营收连续第二年出现下滑，该公司2014年的网络广告营收为34.4亿美元，去年已降至32.8亿美元。因为网络广告营收的下滑，雅虎在全球数字广告市场的份额，也将从2015年的2.1%降至1.5%。

eMarketer在报告中指出，正面临激进投资人可能发起代理权争夺战、以及着手出售核心互联网资产的雅虎，今年的搜索广告营收和显示广告营收将双双出现下滑。其中，雅虎搜索广告营收将从去年的16.2亿美元降至14.1亿美元，显示广告营收将从16.7亿美元下滑至14.1亿美元。

作为全球数字广告市场的龙头，谷歌今年的网络广告营收将增长9%：Facebook的网络广告营收将会激增31%。eMarketer预计，谷歌的数字广告营收在今年将达到578亿美元；Facebook在显示广告市场的营收将达到223.7亿美元，继续领先于谷歌的102.3亿美元。

雅虎已承诺将在今年年底前裁员1600人，占员工总数的15%。本月初，雅虎已经关闭了雅虎游戏、Yahoo Livetext、面向网络开发者和网站所有人的BOSS搜索产品、雅虎星座，以及面向阿拉伯用户的站点Yahoo Maktoob。上月，雅虎关闭了7本数字杂志，并在加利福尼亚州裁员超400人，涉及软件工程师、高级经理等职位。

eMarketer高级预测分析师马丁·尤特拉斯（Martín Utreras）表示，“因为雅虎通过关闭部分传统业务来专注于‘MAVENS’（移动，视频、本地广告和社交媒体），我们预计相对于竞争对手，雅虎的广告业务规模将会缩小。更瘦身、更专注于核心增长业务的雅虎，将会在臃肿精致的市场面临更激烈的竞争。”

eMarketer指出，雅虎移动广告营收将有望增长24.5%，达到13.1亿美元，为雅虎在今年唯一的亮点。但是因为谷歌和Facebook移动广告营收持续增长的影响，雅虎今年在移动广告市场的份额将降至1.3%，低于去年的1.5%。

雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）在2月份举办的财报电话会议中曾指出，“MAVENS”业务在2015年的营收达到了15亿美元，今年则有望达到18亿美元。但是因为传统广告营收的下滑，雅虎今年的整体营收可能会“面临压力”。

截至目前，雅虎对eMarketer的预测报告未予置评。自雅虎股价在今年2月11日触底之26.97美元之后，该公司股价已开始反弹。本周三，雅虎股价报收于34.80美元。

自腾讯科技