P2P行业研究报告 RTB广告投入增多

• P2P行业人群特征
  P2P受众在PC、移动端的性别、年龄分布情况基本一致，移动端用户的年轻化导致25-35岁人群比例略低于PC端。

• 多分布于粤鲁京浙苏豫沪冀等地区

• 二线及以下长尾城市贡献超6成流量

2014年第四季度，P2P行业的59.9%的搜索量来自二线及以下城市；与2013年同期相比无显著差异。城市分类参照《第一财经周刊》中国城市分级名单。

• TA们的上网作息时间表

P2P人群上午7时之后有一个陡增，此后一直维持在一个较高的水平，直至17时开始逐步衰减，9时~17时是P2P人群的活跃时段。

• 周末P2P广告的关注度提升10%~12%

广告主普遍在周末两天减少投放，但网民在周末对于P2P广告的关注度相较于平时显著提升。

• P2P人群的兴趣爱好明显区别于宝宝类理财人群

• P2P平台关注人群更加年轻化，喜欢影视娱乐和游戏。
• P2P垂直网站关注人群关注房产、汽车和体育赛事。
• 宝宝类理财人群的兴趣倾向于时尚美妆、健康养生和母婴育儿。

• P2P人群通过这些金融类垂直网站获取财经资讯

• P2P人群在购物、门户、视频、新闻类网站的访问偏好

• P2P人群的移动端APP应用偏好

P2P人群在移动端（智能手机及pad设备）安装商务办公和新闻阅读类应用的比例分别高达85%和80%。

• 创业人群最关注P2P借贷

创业贷款人群中28%的人关注p2p网贷，高于消费贷款（20%）和教育（16%），购车和购房人群中对P2P网贷有需求的人占比较低，分别为13%和8%。

• P2P理财更受低风险偏好人群的关注

银行理财和余额宝关注人群中分别有17%和14%的人关注P2P，P2P理财的高利率更加吸引低风险、低利率投资理财人群的关注。

• P2P平台的关注度最高，口碑类搜索增幅最快

• P2P行业的搜索内容中，P2P平台的搜索量最高，占比超过70.0%，且保持强劲增长（季均增长率为54.7%）；P2P垂直网站的搜索量占比仅为5.7%，但增长较快，季均增长率与P2P平台相差无几。
• 过去的2014年，P2P行业负面新闻层出不穷，因此有关排名/口碑的搜索量增幅最快，季均增长率达66.2%。

• 由于问题平台数量不断增加，网民对P2P平台的安全性表示焦虑

• 网民关注的P2P平台口碑中，P2P平台的稳定性和安全性问题流量超过50%。

• 根据网贷之家的数据，2014年问题平台数量达到275家，是2013年的3.6倍。

• P2P行业垂直网站渗透率低但使用频次相对较高，发展潜力巨大