淘宝网：2015中国互联网消费趋势报告

大爷大妈网购日趋年轻化

淘宝发布的这份消费趋势报告中，比较抢眼的一个关键词是“年轻”，但这里并不是指消费人群年轻，而是指中老年群体的消费趋向年轻化。比如，一些被普遍认为是年轻人才会消费的商品：香水、户外运动装备、自拍杆、手机壳等，也在老年人中流行起来。

记者看到，报告中特别提到了中老年群体的线上舞蹈消费数据：“2011年，中老年人舞蹈消费占比几乎为零。但在2015年前三季度中，中老年人消费超过三成，其中购买舞蹈类产品的中老年深度用户占比超过8成，且移动端占比呈爆发式增长状态。”

此外，淘宝还发布了一张中老年线上消费“舞”林地图，图上显示广东、江苏、浙江三省的中老年人在网购舞蹈用品上最为积极。

热爱跳舞、今年64岁的退休市民胡美娥就向记者展示了她“双十二”的战果：62元的舞鞋、42元的舞蹈上装、42元的舞蹈下装、90元的舞蹈套装、50元的舞蹈配饰以及151元的演出服等。她告诉记者，这些是他们这类爱舞之人的标准行头，而像她这样年纪的舞蹈爱好者，多数会在网上购买舞蹈用品。

对此，该报告指出，50岁以上的中老年淘宝用户已经达到175万人，其中男性占48.7%，女性所占比例略高于男性，且有130万人成功完成过网上交易。此外，乐于网购的老年群体中，也不乏许多“潮”老人，他们会花大钱买家具和电子产品，过去被电商忽视的中老年群体如今一跃成为了网购“新生代”。

大爷大妈爱买啥

老年人网购都爱买些啥？记者询问了30位有过网购经历的50岁以上中老年人，其中，13位最爱购买舞蹈用品。仅次于舞蹈用品的是服饰，有8人网购过或经常在网上购买，并且较多关注200元以下的服饰。食品、营养品也是他们网购的热门，有6名老人选择此项。此外，3人买过数码产品或家电产品。这些受访的老人多数表示，价格低、足不出户的便捷是吸引他们选择网购的主要原因。

今年65岁的孙盛伟告诉记者，仅是那种可随身携带、播放音乐的“小喇叭”、耳机等装备，他就网购过3次，方便他在外散步锻炼。

刚过去的“双十一”和“双十二”，则让习惯早睡的市民刘大妈难得熬了夜。为了增加秒杀成功率，她还动员了儿子女儿一起帮她“准点抢”。虽然“双十二”开抢后，刘大妈仅抢购到了一套保暖内衣，但她还是觉得捡到了便宜，“如果在超市里买，要贵上几十块钱呢。”