豌豆荚：中国APP流行指数-电商篇

“欲尽晓APP流行趋势，还看今朝”，近日由豌豆荚发布的《中国APP流行指数》，依托于豌豆荚应用市场平台，通过对大数据分析和对豌豆荚用户人群的深访调研，梳理出月度APP流行热点话题，首期发布了《中国APP流行指数-电商篇》，围绕年底双十一、黑色星期五、双十二等热门电商战役分析电商APP火热成长背后的故事，同时，《中国APP流行指数》更是成为了解APP价值与热度的第一入口。

APP的流行与时点是密不可分的，例如，在年底的电商APP火热流行过程中，不仅火了电商APP，在《中国APP流行指数-电商篇》中，还会看到更多与其相关联APP如雨后春笋般迅速统领市场，豌豆荚的核心用户豌豆粉也成为整个流行浪潮的助推者备受关注，那么，让我们一同来了解《中国APP流行指数-电商篇》都揭示了哪些流行趋势？

那些在“电商之夜”彻夜未眠的豌豆粉

在《中国APP流行指数-电商篇》中可以发现，豌豆荚用户不仅助推11月份电商APP的火热应用市场，更是成为电商购物的重要消费力，根据知萌咨询对于豌豆荚用户人群的抽样调查显示，2015年深度豌豆粉约有120万人，他们平均每天登录豌豆荚2-3次，同时会查看豌豆荚每日应用更新情况，120万活跃的豌豆粉为双11创造了25亿元的贡献值，同时，这些豌豆粉覆盖全年龄段，主要分布在20岁至35岁之间，他们收入主要分布在3000元至10000元之间，平均收入为7825元。

在指数中可以清晰看出人群画像，豌豆荚深度双十一用户，以女用户为主，占比为77%，而男用户占比仅为23%，同时，这些豌豆荚深度用户中本科及以上学历占比近六成，多为极具消费力的精英人群，其中，职场女性占总比例的一半，而在学生群体中，男童鞋要比女童鞋购买的金额多，在众多豌豆粉的推动下，豌豆荚已不仅仅是满足应用下载的应用市场，更是成为很多APP消费驱动的用户入口。

从双十一、黑五、双十二看电商APP凶猛“霸”榜

在年底各大电商热潮中，“电商老三家”天猫、淘宝和京东综合排名稳居前三甲，但是，从《中国APP流行指数-电商篇》中可以看到，苏宁易购顺势而为，借助网购热潮迅速跃居四强，同期，苏宁易购双线平台同比358%的销量增长，其中移动端订单量占比达到67%，线下门店销售逆势增长了153%，应该说，在豌豆荚应用市场的入口用户做出了不可磨灭的贡献。

同样，“黑五”也体现了这样的趋势，如今的“黑五”已经不是过去的“黑五”，不再单纯是国外的购物盛典，更成为国人海淘购物的狂欢节，《中国APP流行指数-电商篇》显示，亚马逊和洋码头成为国人海淘的主要“战场”，作为后起之秀达令、蜜芽、网易考拉海购也在黑五期间表现不俗。

此外，指数显示，不仅有电商APP凶猛“霸”榜，更有那些被养肥的“兔子们”，购物节期间，下单忙碌、网页瘫痪的不仅是购物APP，外卖软件APP也是忙的不亦乐乎，人们舍去更多外出吃饭和做饭时间，选择守在购物车前下单，通过外卖APP如饿了么、美团外卖、百度外卖等来订餐充饥，同时这也成为职场上加班白领的点餐必备APP ，也是票选最高的APP。

今年的双十一，阿里巴巴联合湖南卫视在北京水立方举办了【11.11购物狂欢节】，约4个小时的晚会，同时由湖南卫视现场直播，并邀请了蔡依林等当红艺人表演，现场还进行了“1元购”等观众直接参与互动的活动。因此，在双十一当晚，大家拿着手机都在关注淘宝天猫，参与手机摇一摇抢购活动，而平时被大家使用的社交软件、视频APP和游戏类的APP在当晚被大家冷落在一旁，甚至一整晚都没有被打开使用过。

汽车也可以网购“淘”起来

在年底电商大战中，天猫推出怒放购车季，一元淘汽车活动，引起众多网民的关注和参与。在《中国APP流行指数》中也显示，超过九成的豌豆荚用户在手机APP上关注了汽车电商相关的信息，其中接近六成的豌豆粉还点击了解相关的详细资料，其中有接近三分之一的豌豆粉在未来两年内有明确的购买意向，对于豌豆粉来说，手机APP已经成为他们了解和查询汽车资讯的重要渠道。

在豌豆荚这样以兴趣爱好、生活方式为纽带构建起来社群中，豌豆粉更容易相互找到认同感和归属感，对于品牌来说，将品牌的诉求融入豌豆荚的价值观关键词，是品牌与豌豆荚建立关系的有效方式。豌豆粉大多是85后，甚至是90后，因此在他们的购车选择里，他们喜欢时尚、自由的感觉，例如宝马、奔驰、路虎、Jeep就成为他们的首选，深得年轻的豌豆粉所喜爱。

用兴趣串起来的移动应用场景

在《中国APP流行指数-电商篇》中可以观察到，移动应用串联起人们丰富的生活场景。关注时尚生活的人，通常会使用美丽说和蘑菇街这样具有设计性的应用，他们在购车的选择上更偏好甲壳虫和MiNi这样时尚类型的汽车；比较宅生活的人群，通常伴随生活的是唯品会、饿了么、美团外卖、百度外卖，哪里折扣淘哪里，餐饮吃饭能“简”则“简”；具有文艺范生活需求的人群，更为关注达令和礼物说和美联设这样的应用；对于想足不出户就买边全球的国际范用户，亚马逊、洋码头成为他们的不二之选。

豌豆荚作为不仅懂应用，更懂用户的移动应用市场，深度的把人们生活热点，以及一段时间的兴趣爱好串联到一起，在最恰当的时间将品牌信息推广给用户，使用户深度信赖豌豆荚平台和对豌豆荚产生依赖，因此具有粘性和入口的豌豆荚为品牌主提供了无限的创意空间和推广价值，而联合第三方推出的“中国APP流行指数”，也将成为品牌洞察移动互联网用户消费行为和趋势的风向标。

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