美国最成功的视频网站在干什么？

拨开周身环绕的紫色迷雾，PTSD（战后创伤应激综合征）患者、私家侦探杰西卡·琼斯小姐满脸阴云地调查着一桩婚内出轨事件……漫威与NETFLIX联手打造的新作《杰西卡·琼斯》赶在感恩节假期之前为观众奉上一份大礼。

Part 1 谁说漫改都得“超级英雄”范儿？

漫威第一部女性为中心的剧集一经开播就收割了众多媒体的赞誉，评论一边倒的好评。原因或许用剧集女主角杰西卡·琼斯的一句台词可以概括——“那些不能整垮我们的事情会让我们更与众不同（What doesn’t kill us makes us stranger）。”诺兰导演的《暗夜骑士》里，小丑也曾经说过同样的话。阴暗的场景、压抑的气氛、落魄而又显得脆弱的主人公……这些平日里超级英雄影视作品不曾得觅的元素汇聚起来，造就了一个立体丰满而又与传统超级英雄截然不同的人物形象。

紧张又扣人心弦的心理刻画是这部剧集抓住观众的一大法宝，由此著名的电影媒体IndieWire给《杰西卡·琼斯》戴上了“迄今为止最黑暗的奈飞原创剧集”的大帽子。剧集开篇就渲染琼斯与大反派紫人的爱恨情仇，琼斯对他的憎恨、对他的恐惧、对他的无可奈何都让观众感同身受。而当紫人真正现身时，除了他强大的思想操控能力，其他与常人无异。有人说，紫人是漫威宇宙里野心最小的反派，他只是想与琼斯厮守。然而她已经不再是当初的提线木偶，当历尽艰辛紫人陨落，与其说杰西卡·琼斯复仇完成，不如说她已经在自我认知的路上踏出了第一步。

暗黑质感：对快餐式单元剧Say No

公共电视网目前在播的如《绿箭侠》(观剧)、《闪电侠》、《超女》、《哥谭》等几部D.C.动漫改编剧集以及《神盾局特工》和《卡特特工》两部漫威系剧集都在走“英雄救世界”的高大全路线，即便偶尔走弯路最终也是要回到这个初衷上来，人物特征塑造更多的倾向于服务剧情。这可客观上也反映出受众基础广泛的公共电视网需要更广泛地覆盖到各个年龄层观众的心理诉求。

以付费点播营收的流媒体巨头NETFLIX（“奈飞”）在原创剧集的操作上与公网有着极大的不同。拿《杰西卡·琼斯》与《超胆侠》来说，两部剧集中心人物的设定都有明显的身体或者性格缺陷，杰西卡·琼斯遭受战后创伤应激综合征的困扰、超胆侠马特·默多克则是个盲人，而他们身边的助手小伙伴也都是说不定什么时候会拖后腿的普通人，并没有沿用公网美漫剧集惯常的正能量满值的人设，让我等普通观众知道原来超级英雄也可以这么衰，他们也有烦恼与忧虑，也有自己不能克服的困难，并不是事事顺利。

另外，它们也没有借鉴常用的“单元剧情为明线，连续剧情为暗线”的单元剧流水线模式，开篇直接就告诉你我要讲的是一个连续性的故事，也就是国内观众熟知的“电视连续剧”。如果说单元剧是一顿快速消费的简餐，连续剧则是需要细嚼慢咽的大餐，这种区别造就了奈飞剧集与公台剧集在质感上显而易见的差异，要想获得最佳的观看体验自然也要付出更多的时间细细品味，与奈飞一贯的整季放出模式十分匹配。

接地气儿的漫威宏图

《杰西卡·琼斯》之后，奈飞与漫威合作打造五部剧集的蓝图才刚进行到五分之二，还有三部承袭一脉的“地狱厨房”超级英雄剧集要陆续登场。它们分别是《卢克·凯奇》、《铁拳》和由四部剧集主角组成的《捍卫者联盟》。目前，第三部剧集《卢克·凯奇》的选角正在进行，主角已经在《杰西卡·琼斯》里多次露面打酱油，2016年我们能够看到他正式登场；值得中国观众期待的是一直处在“冬眠”状态的《铁拳》，原版漫画可是漫威第一部以中国传统武侠为主的作品。

相较于漫威宇宙中复联上天入地的轰轰烈烈，捍卫者联盟的马特·默多克、杰西卡·琼斯、卢克·凯奇、丹尼尔·兰德等四位更具市井气息，保卫纽约的重任就交给你们啦。

Part 2 那个传说中“用大数据做自制剧”的公司

从《纸牌屋》那个以讹传讹的大数据做原创剧集名声传开以后，奈飞这家美国新锐网媒就慢慢为人们所熟知。这件事其实没有“大数据”这么不明觉厉：基于当时3000万用户的平台数据，发现英剧观众同时与导演大卫·芬奇以及演员凯文·史派西这两个名字相关联，同时有个实习生力荐《纸牌屋》，于是Netflix决定出手将这几个关联名词组合在一起，由此我们看到了由大卫·芬奇执导，凯文·史派西主演，翻拍90版BBC政治剧《纸牌屋》。

1 选剧品味：全球网媒的标杆

随后口碑收视双丰收的《女子监狱》《超胆侠》《毒枭》更是让广大美剧迷把奈飞与高逼格品质美剧绑定在一起。奈飞短时间内急速的市场扩张和拥有如此大的原创剧集订阅量与其在节目制作中展现出的超前眼力、通过平台积累的数据不断揣摩受众口味、进行市场细分量身打造密不可分。而这些数据对外也非常隐秘，连Tina Fey 这样的美国电视圈大咖都不知道自己担纲的《坚强的我》收视如何，也许我们只能从续订信息窥出几分吧。目前，奈飞已经在世界五十多个国家和地区开通流媒体点播服务，原创剧集订阅总人数达到5700万，它们的目标是在2017年将业务扩展到200个国家，当然也包括中国，基本达到全球覆盖。

2. 见缝插针选“档期”

在剧集排播时间上奈飞巧妙地与公共网剧集档期交错开来，将时间档放置在美剧冬歇期、夏季档或者节假日的周末一次性放出，方便订阅用户连续观看。比如，开山之作《纸牌屋》连续三年档期都排在冬歇期的二月份，艾美奖大赢家《女子监狱》选在一贯冷清的夏季档，今年红遍全球的热剧《毒枭》则安排在秋季档大战之前；《杰西卡·琼斯》则选在了感恩节前夕的周末。这样的编播安排既保证了观众有足够的观看时间，又能引起观众持续关注的观剧热情，还意外开启了一种“Binge watch（一口气追完）”的模式。

3 复活模式开外挂

IP荒了没关系，不论国别，只要有口碑哪怕被砍也有机会。从2013年播出《发展受阻》第四季开始，NETFLIX这个流媒体大哥大就开始每年不断地“废物再利用”。2014年重启了停播七年之久的加拿大剧集《公园男孩》（Trailer Park Boys）第八季和第九季；2015年先是重启了动画片《梦工厂驯龙记》（Dream Works Dragons）第三季，接着又接收了A&E频道当初的台柱剧集《西镇警魂》，就连英剧《黑镜》也可以轻松放进口袋。而对美剧迷来说，最兴奋的消息应该是《吉尔莫女孩》将在明年回归了。《吉尔莫女孩》曾被选入《时代周刊》“100部必看剧集”名单，虽然有可能只是四集90分钟的限定剧，但是作为一部反应母女关系的经典剧集续集，让本剧画上一个圆满的句号还是让人值得期待。

Part 3 美剧界的NO.1，谁与争锋

美剧其实并不像一般传说的那般高大上，大量美剧也充斥着5毛特效与狗血雷人剧情。公共台的秋季档新剧相信大家都看到了，怎一个惨字了得？放眼望去大多有一季砍或者烂尾趋势，基本上是靠着几个老牌口碑剧苟延残喘，公共台已然被美剧迷踢出美剧第一梯队。除开几个专攻特定类型的小而美新锐电视台如AMC、FX，美剧界的NO.1，谁与争锋？

甩出同行网媒几条街

其实真要说起流媒体视频点播，除NETFLIX外，还有HULU 、Amazon 、Yahoo，但相比较之下选举眼光、口碑以及投入产出比都远低于前者，NETFLIX的流媒体老大的江湖地位依然无可撼动。Amazon 算是风头正盛，《透明家庭》更是成为年度现象剧集，脑洞剧《高堡奇人》口碑尚可，但在原创内容资源方面还是短缺，作品和一哥比还是有明显差距。Yahoo最为人知的项目是复活NBC《废柴联盟》第六季，不过收视证明实在不复活也罢，反而催生了被砍剧集傍网媒大腿的浪潮。HULU虽然在《宋飞传》等经典剧目上有一定优势，但在原创节目打造上开发速度最慢，有些后知后觉，鉴于大老板是NBC、FOX、ABC这几家传统电视台，打法上免不了保守倾向，目前以低成本的喜剧为主，自制剧尚领域暂且需要继续刷存在感。

直接叫板HBO

其实网媒，无论在美国还是中国，在自制初期和传统电视台相比，最欠缺的往往是内容把控，包括选剧、选主创，但奈飞最神奇之处就是没走任何弯路就成功了，而且一开始就是《纸牌屋》这样的高逼格神剧。

雷蒙詹姆斯金融咨询公司十月份刚发布的一份流媒体订阅者受众行为调查报告显示，近三分之一的订阅者是冲着NETFLIX的原创内容来的。在过去的一年中，NETFLIX原创节目的预算已经增涨了10%，事实上这个数字目前还在上升，以后也会只增不减。在被问到“如果有一天有线电视制作公司不给你们发视听证，你们怎么办？”这类问题的时候，CEO Reed Hastings直接回答道，“那我们就自己做”，并表示要向HBO的品质靠齐。没错，既不是老牌迪士尼ABC、华纳CBS，也不是电视台新锐AMC，直接叫板剧王老板HBO。无独有偶，拥有众多口碑爆棚原创节目的HBO也在努力地向NETFLIX的发展模式靠拢，迅速搭建起HBO NOW在线视频网站。

拿近三年两家以及公共电视网的原创内容烂番茄评分来看，HBO以79.65分高居榜首，NETFLIX以71.5分位居次席比四大公网要高，正在迎头追赶。到底谁先赶上谁？与HBO一样，NETFLIX不需要考虑广告时段带来的收视压力，或许它先赶超的可能性更大。作为视频点播市场一个年轻的内容生产者，能获得如此高的评分本就是一种成就。何况流媒体收视大数据分析对他们来说是再熟悉不过的东西，能够准确抓住观众的需求，这也是奈飞每次出招都能一击而中的终极法宝。

烂番茄评分