福布斯中文：2015年全球最具“颠覆力”的25个品牌

199it • 2015年12月9日下午2:46 • 互联网新闻

如今的市场伴随着科技的发展步伐而不断向前。我们生活在一个指数增长的时代，而改变的步伐正在不断加快中。商家要想适应这种环境，就需要在市场中进行根本性的变革。产品和商业模式都需要创新。

靠创新取得成功代表着不断的颠覆。具有颠覆力的品牌趋向于突飞猛进地成长，改变消费者看待品牌和市场的视角。这些品牌都充满活力、有闯劲且讲诚信，而且通常是站在挑战者的一方，初期处于默默无闻的状态，直到突然壮大起来，让竞争措手不及。

他们通常以创新的方式树立自身品牌文化。苹果就是最好的例子。它打破了现有的所有条条框框，以消费者的口碑为品牌的发展铺路。

具有颠覆力的品牌与普通品牌不同，因为他们能够让人们充分感受到，并参与到品牌的公平公正。他们会不断地向他人提起这些品牌，并以亲切地态度对待它们。

理查德·布兰森（Richard Branson）说道：“颠覆力就是敢于冒险、相信直觉，并且拒绝事物原有的既定方式。颠覆力无需广而告之，它迫使你思考品牌的发展道路以及发展方式。”

以下是25个在2015年最具颠覆力的品牌：

1.优步（Uber）：本年度最受瞩目的初创企业

2. Airbnb：全球最大的租房公司

3. Facebook：也是移动的新面貌

4.红牛（Red Bull）：将内容营销做到极致

5. Snapchat：每天有20亿张照片和视频消失不见

6.阿里巴巴（Alibaba）：帮助消费者省钱、花钱和娱乐

7. Netflix：7000万的订户和无可匹敌的内容

8.安德玛（Under Armour）：让米斯蒂·科普兰（Misty Copeland）一直舞蹈的原因

9. Instagram：移动社交网络

10.苹果：在可穿戴设备上创造奇迹

11. CVS：戒掉抽烟的习惯

12.泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）：对免费流媒体服务说不

13.谷歌：另一个“登月计划”，自动驾驶汽车

14. 瓦尔比派克（Warby Parker）：千禧一代的最爱，与陆逊梯卡（Luxottica）竞争

15. Chipotle：健康快餐

16. 72andSunny：大热的广告公司

17. SoulCycle健身俱乐部：为了身体和钱包健身

18. 服装租赁网站Rent the Runway：设计师礼服领域的“Netflix”

19. Houzz：DIY室内设计网站

20. Waze：最大的社区化导航应用软件

21. DraftKings：一日梦幻体育联盟

22.可口可乐（Coke）：与其大名相当的真“可乐”

23. Eataly：宽敞的美食市集

24. Birchbox：每月只要一小笔钱，各种美容礼品惊喜不断

25.维珍美国航空（Virgin America）：以精益求精的精神不断改进用户体验

推陈出新已经成为一种新常态

具有颠覆力的品牌能够在消费潮流形成前就洞悉这些趋势，并能够比竞争对手们更好地将之利用起来。其中许多品牌已经认识到向分享型经济的过渡，并依此设计他们的商业模式。例如，因为认识到人们不喜欢收到扰人的消息，所以绝大多数这类品牌都并未将传统的广告作为其商业模式的主要成分。

商业竞争从未有过如此的激烈。曾经那些以颠覆力为名的创业者如今都在紧张地望向身后，因为他们都知道商业世界充满了循环，也知道他们自己的循环终有一天会让位于更年轻、更聪慧、更有学识、更创新的公司。

静观到底会有多少传统品牌和公司会向创新和推陈出新缴械是件有意思的事情。像宝洁（Procter & Gamble）、麦当劳（McDonald’s）或者雅虎（Yahoo!）这样的公司已经不再是业界的思想领袖，如今的他们也要从小伙伴那里收获灵感。

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