据Digital Trends网站报道，由于智能手机和其他可穿戴设备受到广泛关注，人们会认为它们在消费者中非常流行。但一份新报告称，在16岁及以上年龄的美国人中，仅3%拥有智能手机或智能手环，驳斥了上述观点。市场研究公司Kantar Worldpanel ComTech 8月末对约1.1万名消费者进行的调查显示，智能手表在25-34岁、35-49岁年龄段人群中普及率最高(34%)。调查还表明，三分之二智能手表机主为男性。
Digital Trends表示，报告称这些年龄和性别数据符合“典型的早期采用者分布”。尽管苹果关注设计和个性化，努力把智能手表的吸引力扩大到非技术用户，它的努力尚未完全见到效果。
苹果宣称它是知名度最高的智能手表品牌。在知道智能手表或智能手环的受访者中，92%把苹果与它们联系在一起。Fitbit以47%的比例排在第二位，谷歌和三星的这一比例分别为34%和33%。
Digital Trends称，在没有智能手表或智能手环的受访者中，20%不知道智能手表或智能手环是什么，11%从未听说过这类产品。
据“Kantar Worldpanel ComTech”研究掌门卡洛琳•米拉内西(Carolina Milanesi)称，“鉴于厂商在定义智能手表类别方面做得很不够，52%的受访者能够识别这类设备让人颇感意外：与手表相似、能运行应用的设备。”
Digital Trends指出，购买智能手表的最大障碍是价格(41%)，其次是手机能处理所有事物的认识(33%)。32%的受访者称他们不喜欢佩戴手表；29%的受访者表示，智能手表的功能对他们没用。
今年早些时候，市场研究公司NPD Group预测，到2016年智能手表用户将占到18岁及以上美国成年人的9%。
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