2015年“双11”，岂止是购物狂欢节？

199it • 2015年11月10日下午5:45 • 互联网新闻

2015年“双11”，你预付款购物了吗？你参与海外购了吗？你预定生鲜产品了吗？你是否有超过60%的订单是通过移动端实现的呢？如果都没有，那你一定没有关注“双11”，或者说不是网购达人。

自2011年天猫推出“双11”购物节以来，阿里“双11”成交额分别是2012年191亿元人民币、2013年350亿元人民币、2014年571亿元人民币，神一样的“双11”已经成为中国网络购物的标志性节日。

IDC研究经理张亚男分析认为，2015年阿里巴巴“双11”不仅仅是购物节，而是巧妙地迎合了消费升级、相关政策、产业升级等红利，呈现五大亮点，将推动2015年“双11”交易量再创新高。

IDC预计，2015年11月11日当天，阿里巴巴交易额保守估计将接近820亿元人民币，乐观估计将接近870亿元人民币，包裹数量将接近3.6亿个。另外值得关注的数据是，2015年“双11”，阿里巴巴将有接近80%的消费者通过移动端浏览商品，接近65%的商品通过移动端实现支付。

今年阿里巴巴“双11”购物节将呈现如下五大亮点：

第一，全球化趋势明显。一方面，世界商品走进来。据阿里数据显示，“双11”期间，阿里巴巴将囊括来自美国、欧洲、日本、韩国、新西兰、泰国、英国、法国等25个国家和地区的5000多个海外品牌，覆盖母婴、美妆、食品、生鲜、服饰等全进口品类，货源来自于百货、超市、免税店等零售全业态，满足中国20-40岁城市人群消费升级的迫切需求。另一方面，“中国质造”走出去，阿里巴巴“全球卖”将以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主，带领“一带一路”沿线64个国家和地区的中国商品走出去。

第二，菜鸟物流全球智能骨干网络运力大亮相。首先，从国内物流体系来看，菜鸟物流除自身建设外，已经与苏宁物流启动全面战略合作，双方物流系统全面打通，大包装产品物流将大大提速。其次，从跨境物流来看，有数据显示，菜鸟网络的跨境物流合作伙伴数量已经有49家，包括燕文、递四方、新加坡邮政、英国邮政、中通、圆通、EMS、IC、斑马等，其物流覆盖能力可至全球224个国家和地区，全球跨境物流日处理能力超过400万单，拥有遍布全球范围的74个跨境仓库并开辟跨境专线16条。最后一公里的购物体验将大大提升。

第三，以销带产的C2B模式明显。相比于2014年，今年“双11”预售商品数量明显增加，从以往的服装服饰类产品到珠宝类产品，从生鲜类产品到汽车类产品，从个人护理产品到家居建材产品，尤其跨境购的母婴、保健品、生鲜产品也广泛加入预售行列。阿里巴巴通过强大的数据体系，将一定程度消除物质资源消费冗余。

第四，构建生态化购物场景。一方面，移动购物首当其冲，无论是卖家端还是买家端，阿里巴巴将聚合更多资源向移动端迁移。另一方面，阿里之前通过资本形式与苏宁、银泰等线下商家建立了稳固的合作关系，将全渠道满足用户消费体验。据报道，2015年，阿里巴巴将与中国超过330个城市的18万家商场或门店，形成“双11”联动，与消费者实现“双11”万店互联。

　第五，多屏互动，重构“消费+娱乐”模式新体验。“双11”，阿里巴巴联手张艺谋与湖南卫视在北京鸟巢举办晚会，明星阵容不输中国春晚。尽管某种意义上，晚会仅仅是噱头，是阿里巴巴通过综艺形式邀请众人见证奇迹的平台，但是其融入综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，全球消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，多场景互动的购物模式未尝不值得期待。

当然，“双11”各路电商亦将竞相亮相，大到京东、亚马逊、苏宁、国美，中到唯品会、聚美优品，小到蜜芽宝贝等，但是无论如何，最亮眼的明星仍将是阿里系。