Frank Cooper讨论百事的移动营销的增长和参与，一些他最喜欢的移动活动，以及为什么他和Snapchat志同道合
在广告周期间的移动营销协会SM2创新峰会上拍摄的一集高管电视“别多管闲事”中，Jeffrey Hayzlett和百事的首席运营官Frank Cooper讨论关于品牌如何利用移动营销作为增长和参与的工具，以及营销人员应该如何使用潜在的移动营销。
“无论你位于哪里，你都能有一个party。你能有饮水机，你能创造媒体——这对我来说，是大量的移动营销的开启。”Cooper表示，“这是物联网的前门。”
百事最早在2006年进入移动营销领域，在手机铃声的全盛时代，紧接着与一些合作伙伴合作。这个软饮料公司是第一个与Foursquare合作签到奖励计划的品牌。举例来说“随着所有这些不同的活动，我们看到参与度的水平，但是真正融为一体的可能是最后这三年。”
在百事历史中他最喜欢的一些移动营销活动包括“活在当下”，包含与它的Twitter粉丝分享音乐和扩增实境游戏7-Eleven，客户能通过扫描商店的条形码参与。
“移动营销是新的电视广告吗” Hayzlett问
“在某种程度上，它是。”Cooper回答道，同时他补充全世界有55亿移动订阅者，“但是对我来说，它实际比这个更多。通过手机你能与某人在货架上交流。你可以在交易点交付货物。”
他补充说手机是一个媒介，随着时间增长。为了让营销人员充分利用它的潜力，需要人对它的复杂性有充分的理解。“没有好的数据科学家你不能让数据科学。”他指出。
百事的营销一直是欢乐巅峰而不是稳定的幸福状态。
为了将这一战略带到移动营销，Cooper说最重要的是确保在正确的时间传递了正确的信息。
“它并不说你向你的移动用户传递了多少”他说，“中断的时间是非常小的，我们需要向移动用户传递他们真正想要到。”
在被问及会选择哪个APP时候，Cooper笑着说“我会选Snapchat，我会上上下下和消失，我还是创作一个长篇故事并且它是新鲜的。”
199IT编译，转载请注明出处
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