YouTube网络红人：如何改变年轻人娱乐世界

研究结论

1.YouTube是年轻人最喜爱的视频网站，它有助于我们探索“年轻人到底喜欢什么”这个问题的答案；

2.游戏解说、明星音乐、娱乐恶搞类视频是YouTube上最受欢迎的视频类型，也是年轻人最喜欢的内容；

3.YouTube红人的收入来源除了获得55%视频广告收入分成之外，游戏和玩具评测、周边商品售卖都在帮助他们进入千万美元收入之列。

序年轻人最爱的网站

如果一家网站已创立十年之久，它还能拥有足够的魅力吸引到乐于尝鲜的年轻人吗？

这个问题或许会困扰全球最大的社交网站Facebook。然而，对于“网龄”同样超十年的YouTube而言，它在年轻人心目中的地位却始终稳固。

我们不妨先看看下面的数据：

NuVoodoo的调查显示，81.9%的14岁到17岁美国上网用户都使用YouTube，该占比位居各大社交网络之首，远超Facebook（63.7%）、Instagram（56.4%）、Twitter（31.0%）、Snapchat（36.8%）。

尼尔森数据表示，在18岁到34岁的美国用户中，YouTube的覆盖率要高于任何一家传统电视台。

也有来自《名利场》的调查称，在美国13岁至18岁的青少年中，最具影响力的前五名明星均是YouTube红人，而非传统好莱坞明星。

在年轻人心目中，当他们想要看视频节目时，YouTube是首选网站，其受青睐程度远高于ESPN、Hulu、Facebook等。

YouTube为何能对年轻人形成如此吸引力？对于一直勤于研究年轻人喜好的互联网从业者而言，对于“年轻人到底喜欢什么”这个问题的答案，也许我们可以从YouTube这里寻找些答案。

一YouTube最受欢迎的视频频道

YouTube作为一家以UGC，即用户生产内容为定位的视频网站，其视频内容基本来自于用户、媒体机构、企业组织的主动上传。

视频内容生产者和发布者需建立自己的视频频道来吸引用户订阅。用户可以根据自己的喜好订阅相关频道，并形成相应的个性化视频展示主页。

因此，若想了解哪些视频频道受欢迎，频道订阅用户的人数规模是最直接的表现。

以下就是YouTube上订阅用户最多的前20个视频频道：

（企鹅智酷制图；注释：以上排名去除了YouTube官方根据算法和编辑整理的主题频道，如YouTube音乐频道等，仅统计有专人或明星机构运营的频道。）

从上表可看出，排名第一位的游戏解说频道PewDiePie已拥有约3900万用户订阅，其次为制作和上传娱乐搞笑类视频的HolaSoyGerman，其订阅用户约2400万。

整体数据反映，游戏解说、明星音乐、娱乐恶搞类视频是YouTube上更受欢迎的视频类型。

该数据也与皮尤所调查的年轻用户喜欢的视频类型相符合。根据皮尤的调查数据显示，18岁到29岁的用户在看网络视频时，观看最多的三个类型分别为搞笑、音乐和“如何做”类视频。与之形成对比的是，50岁以上的用户群则更倾向于看新闻和教育类。尤其在时政、商业、新闻等视频类型领域，年轻人的偏好最弱。

二YouTube改变了年轻人的娱乐

“对于年轻一代而言，视频网站YouTube已经等同于电视，”这是知名科技博主马修·英格拉姆(Mathew Ingram)的判断。他以自己的两个女儿为例，YouTube上的游戏玩家PewDiePie和Smosh系列搞笑剧已经比好莱坞明星更受他们的关注。

拥有最多订阅用户的游戏解说频道PewDiePie播客本人的夸张表现

这些凭借制作游戏解说、搞笑视频、动漫恶搞和时尚美妆的YouTube红人们成为了新一代明星。青少年的主流娱乐方式之一即消遣他们生产的视频内容。

若将YouTube红人和好莱坞娱乐明星对比，前者似乎缺少专业化的打磨包装，一切显得随意和看心情式的表达方式反倒引来了年轻人的追捧。在年轻人看来，这些与自己年龄相仿的YouTube视频播客可能就是自己喜好和价值观的代表者。

就像拥有最多订阅用户的游戏解说频道PewDiePie，该频道的制作和游戏解说者是一位25岁的瑞典游戏玩家菲利克斯·谢尔贝格（Felix Kjellberg）。他在总结自己为何受欢迎时认为，他就是视频前看他打游戏用户身边的普通朋友，他不停地吐槽、嘲讽或突然兴奋，即便游戏过程中失败，也不掩饰自己的情绪，用户需要这样和他们站在一起的朋友。

除了谢尔贝格，其它受欢迎的视频频道播主们也有着相似性的表现。他们极尽夸张的情绪表达、超出常人想象力的恶搞和整蛊、甚至不断添加进视频中的动漫表情，似乎这些才是与新一代年轻人沟通的娱乐方式。